多姿多彩的第十五届宁波国际服装节，处处洋溢着时尚的气息，吸引了很多客商的眼球。

　　１００多年前，宁波“红帮”裁缝，夹着一把尺子、一把剪刀登上了历史舞台，其“诚信、创新和国际化”的精神传承至今。

　　１００多年后，新“红帮”举办了历经１５个春秋的宁波国际服装节，令这座城市迸发新活力、新商机、新创意，为加快发展现代服务业注入了新的动力。

　　起源：服装文化散落民间

　　在宁波民间，我们常常能找到与服装文化相关的事例。家住徐东社区的曹洪年师傅，家里就总共陈列着近百只不同年代、不同形状、不同材质的古旧熨斗。他感慨，“向人们诉说着宁波服装文化的渐变。”

　　曹师傅回忆，他爱上收藏熨斗是１９８６年的事了。有次偶然在青岛古玩市场看到陈列着家家户户使用的熨斗，顿时灵机一动：服装文化不正包括了服装生产工具吗？于是，回宁波后他便开始收集熨斗。２０多年来，他开始去范宅、三市等收藏市场“捡宝”，后来还收藏手摇缝纫机，缝制线……现在的曹师傅家里，甚至已可以看到“一条龙”的仿古生产线。

　　宁波服装博物馆馆长王以林告诉记者，“我们希望能让每一个宁波人都可以享受和回味宁波的服装文化。”今年国庆期间，该馆每天都有五六百人次前来参观，预计今年参观人数可以突破１０万人次。

　　深厚的文化底蕴，促成宁波现代服装产业迅猛发展。目前，宁波已成为国内最具规模的服装产业集群地。去年，全市规模以上纺织服装企业２０３６家，共实现工业总产值１２０８．９０亿元人民币，产品销往世界各地。“服装名城”是属于５６０万宁波人的靓丽名片。

　　推手：宁波节庆展会“鼻祖”

　　深厚的文化底蕴和服装产业集群，服装节孕育而生。１９９７年１０月６日，宁波举办起第一届国际服装节。年轻设计师沈海华回忆，那年她１８岁，第一次离时尚那么近，“当时展示很多精致的套装，注重收腰身、瘦袖、圆肩窄肩、曲线突出。”此后，她几乎没有错过任何一届服装节。“服装节里不光透露出时尚，其实也见证了改革开放对宁波市民生活带来的成果。”

　　这15年来，正是宁波服装产业从粗放型生产方式向集约型转变，从劳动密集的加工制造业向品牌经营发展，从二产向现代服务业延伸的升级阶段。

　　它带来的深远影响力和所产生的巨大经济效益，令市政府会展办副主任陈文飞印象深刻。“１９９７年１０月，首届宁波国际服装节开幕，标志着宁波会展业的正式起步。”１９９９年６月，首届浙江投资贸易洽谈会；１９９９年１０月，市政府正式批准立项建设宁波国际会展中心；２００３年１月，市政府提出了“建设长三角南翼会展之都”的会展业发展总体目标。随后，宁波国际会展中心全面启用，节庆展会风生水起。去年，我市还荣获“中国最佳会展城市”。

　　宁波会展业从无到有，服装节拓荒之旅印刻了宁波人扎实而勤勉的脚步。以后的浙洽会、消博会、住博会、食博会、文博会等会展推动，“到宁波办会展”的名气慢慢打开。展会短短几天，吸引上万名外来客商，保守估算，至少拉动宁波餐饮、旅馆消费４亿至５亿元。连偏远的镇海、象山等地宾馆同样爆棚。城市魅力经由这一平台传播久远，中外产业互动、知识融汇及扩散呈现出深远意义。

生机：文化创意产业生力军

　　如今，越来越多的宁波的服装企业正深刻感受这种文化创意带来的新生机。目前，雅戈尔集团正从一家生产营销型企业向品牌型企业转型，从技术密集型向艺术创意型企业转身，力图把雅戈尔从服装工厂转型打造为“创意文化的艺术世界”，不断提高品牌服装的毛利率。

　　刚开业的和丰创意广场，也成为宁波工业设计展示、创作、交易的重要平台。太平鸟、菲戈等不少宁波服装大佬纷纷入驻，设立服装创意设计公司，让设计团队独立运作。菲戈集团总裁施云说：“这有利于服装设计团队更广泛地交流和学习，激发设计师的创意灵感和创意元素的采集，提升品牌创意设计的价值。”

　　宁波服装传统制造业，正向着文化创意产业和现代服务业转型升级，绽放出新的活力。进入“十二五”时期，宁波提出通过打造服装节、和丰创意广场、国际设计创意联盟三大公共平台，进一步促进纺织服装产业转型升级。新出台的《服务业跨越式发展行动纲要》，要求坚持“高端、高效、高辐射”的发展方向和“国际化、市场化、集群化、专业化、信息化”的发展路径，构筑文化创意、休闲旅游、会展中介等现代服务业产业体系。

　　告别ＯＥＭ 迎接创意时代

　　从遮体御寒的必需品，到“人靠衣装”的消费品，服装已成为时尚的代名词。

　　然而，时尚是什么？“时尚就是一种创意。”就在昨天开幕的第十五届宁波国际服装服饰博览会上，罗蒙集团总裁盛静生对记者坦言，“我们不能长期给外国人‘做嫁衣’，现在要告别ＯＥＭ（贴牌加工）时代，迎接创意时代。”

　　全球价值链把产业升级细分为产品升级、工艺流程升级、功能升级和跨产业升级等四种方式。具体到服装产业层面，最关键就是沿着服装产业的全球价值链，从加工代理、贴牌加工等低附加值环节，逐渐转向设计、研发、营销和品牌等高附加值环节。而其灵魂可概括为“创意”。

　　因此，今年服装节把主题定为“创意宁波、霓裳东方”，个中原因不言自明。在服博会现场，记者发现这次雅戈尔集团全新亮相的ＭＡＹＯＲ、ＣＥＯ、ＨＡＮＰ等品牌，采集行业时尚前沿信息，吸收最新创意设计理念，明显有从“昔日的制造者”向“自主创意的品牌创造者”转型的迹象。

　　但对此雅戈尔集团副董事长李如刚坦言：“目前我们与国际大品牌差距，主要还是设计师队伍的自主性创造。”

　　诚然，创意产业是个系统工程。“我们得提前谋划，服装行业往文化创意产业方向发展，这样品牌才有魅力。”盛静生说。思路一转变，创出新优势。这次罗蒙集团展示的主题“艺术与时尚”，大胆采用环保纸筒作整体背景，结合“文化创意提升品牌价值”理念，打造了令人耳目一新的展区，给人冲击力极强的视觉印象。

　　还有更多的宁波甚至中国服装企业，正在文化创意产业的感召下，体味到提高品牌附加值、提升品牌含金量离不开“设计”的力量。太平鸟集团总裁张江平称：“这几年，太平鸟专注于研发设计，目前平均每天有十几个款式推出，平均一年要推出４０００多个款式。为什么能行？因为自主创意研发团队力量比较强。”

　　确实，服装产业不同于其他产业的重要特点在于：对创意和设计的要求非常苛刻。中国包括宁波服装产业的升级，必须以提升创意和设计能力为根本，不能停留在ＯＥＭ上面睡大觉，而要掌握全套生产、技术、管理、营销、品牌、设计、创意、文化等环节，并不断从价值链的低端环节向高端环节攀升，迎接创意时代的到来。

　　正如著名营销学专家、零点研究咨询集团董事长袁岳博士所言，当前，宁波服装产业向中西部、海外地区的空间转移，是资本实现最大利润诉求的不可逆转的潮流。而进军文化创意产业，宁波服装业才能最终实现自主技术创新基础上的自主品牌突破，进入品牌“３．０时代”。

（中国宁波网）（E05）