“鼠标一响，黄金万两。”刚刚过去的“双十一网购节”再一次用令人血脉贲张的数字证实了电子商务的魅力。而借助电子商务这一新兴的营商模式，虎门服装产业的发展也同样大获助力。不但传统的服装企业借助电子商务加快了转型升级的步伐；通过经营网店而走上发展快车道的服装业“新秀”也同样层出不穷。随着近期虎门与阿里巴巴展开深度合作，并力推实体电商聚集区等措施，更是让虎门服装电商氛围日趋浓厚。有业内人士表示，如果说虎门服装产业是一头猛虎，那么电子商务正是一对翅膀。服装与电商的结合，势必为虎门服装注入一股加速腾飞的动力。

近期，在阿里巴巴网站的“产业带”栏目中，新开设的“虎门产业带”在全国30多个产业带中显得格外醒目。在国内的女装主产地中，“虎门产业带”是唯一一个在分类栏进行特别推荐的女装“产业带”。

　　而这一变化仅仅是虎门镇与阿里巴巴展开深度合作的项目之一。虎门还计划在一年内投入600万元，在多个领域与阿里巴巴展开电商合作，扶持更多虎门服装电商做大做强。同时，第18届中国（虎门）服装交易会不仅首设电商专区，还将在网上同期举办第一届虎门服装网上交易会，实现线上和线下的联动发展。下一步，虎门更将打造“衣电园电商产业基地、虎门服装创意产业园、虎门品牌孵化展贸中心”等实体电商聚集区。

　　事实上，经过十多年的加速发展，服装电商已经证明了自身的强大影响力，并毫无争议地成为推动虎门服装发展和升级不可或缺的组成部分。而在这一背景下，虎门服装业踏出一个个“脚步”，也都踏准了电商发展的节拍和方向。

　　那么，未来虎门服装电商将展现出一幅什么样的“画卷”？人们正拭目以待。

　　传统服装业探索网络掘金

　　缘起

　　严格来讲，虎门服装业“触电”的历史并不短。从十多年前通过网站发布信息促进线下交易，再到在Ebay、淘宝网的网店探索，虎门服装电商始终不乏先行者。例如淘宝网创立不久，虎门镇内便有以星城国际旗下女装品牌ECA为代表的一批服装品牌第一时间入驻其中，并迅速形成了一定影响力。

　　但是，如果要说到虎门服装电商形成声势并为外界所知，便不能不提及大莹东方国际服装城。

　　2008年10月，虎门镇在大莹东方国际服装城中空置较多的楼层设立大学生创业基地，将服装城的四、五层600多个铺位打造成东莞首家服装电子商务城及学生电子商务创业基地，开辟一种全新的“实体店铺+网上批发贸易”的销售模式。对于入驻的学生，该商场给予了入场费用、货源、技术、物流等方面的优惠，结果竟然在短短数年间发展成为了虎门最大的电子商务基地之一。

　　“电子商务改变了大莹，我们恰到好处抓住了这个时机。”大莹服装批发有限公司董事总经理程意军颇为感慨地说。2008年10月，开业不久的大莹商城不管是商铺入驻还是客流都远远比不上近在咫尺的富民、黄河等老牌市场。但是也正因为如此，大莹更愿意尝试电子商务这一新鲜事物。

　　原本的牛刀小试，很快变成了“一发不可收拾”。原本只是设在该商场4楼一个区域的电子商务实体店，很快就以燎原之势，几乎“侵占”了整个4楼，再“蔓延”至5楼、3楼。

　　因为电商实体店发展势头太猛，原本还剩下不少空铺的大莹商城很快便租满了。2011年，原本作为停车和仓储的七八楼，也被全部改造成为商铺，入驻者清一色都是电商。

　　程意军说，大莹能够成为电商的聚集地，与前期大莹整合快递资源，延长电梯工作时间等服务有关，更得益于大莹内部形成了“供货模式”。所谓供货模式，或者说是网上分销模式，具体做法是一个商家组织好一个优质的货源，然后让周围的网店卖家为其代售。按照大莹当前的500多供货网商来算，那么当一个网店主来到大莹，便可以在网上代销数以千计的优质服装。这一模式迅速显示出其生命力，截至2012年底，仅仅是大莹5楼的450多家电商便实现了超2亿元的年销售额。

　　虎门服装电商产地优势明显

　　转变

　　在虎门服装电商界人士看来，大莹供货模式能够形成，靠的是虎门健全的服装产业链，换句话说，大莹服装电商的成功，正是受益于虎门服装电商产地优势的代表。

　　虎门被称为南派时装之都，拥有从原材料采购、服装生产再到服装模特、服装设计等完整的产业链条。这意味着虎门的服装电商能够轻易获得第一手的优质货源、最新的女装潮流信息和丰富的行业人才资源，这些，都最终构成了虎门服装电商的产地优势。

　　广东省批发市场行业协会信息化专委会主任、大卓电商总裁齐宪威表示，随着未来电子商务竞争加剧，接近产品生产地的电商企业将获得越来越明显的产地优势。东莞电子商务协会会长修细毅也持有相似的观点。修细毅说，电商经营者如果在地理上靠近产品的产地将具有极大的竞争优势。如果有人想在东莞开一家服装网店，那么他在虎门从事经营会比在东莞城区更有优势。因为虎门已经形成了上到产品供应链、技术培训，下到物流配送的电商生态圈。

　　东莞市伊米七服饰有限公司负责人杨帆飞坦言，在电子商务的竞争是跟全国乃至全球的同行一起同台竞技。在虎门从事服装电商，不管是快递价格还是选购面料、辅料都较其他地方的同行有优势，正是这种产地优势让虎门的服装电商更容易在竞争中取得优势。

　　借助包括产地优势在内的有利条件，虎门服装电商发展速度惊人。如果说，在2009年之前的虎门服装电商只是在不显山露水的状况下低调运行，那么随着淘宝网等电商平台的快速发展，虎门服装电商也逐步崭露头角，声名鹊起。

　　目前，虎门镇从事电子商务的企业或个体约有3000多个，通过电子商务平台，年销售额达到500万元以上的服装企业有近200家，达到1000万元以上的服装企业有近100家。去年淘宝网上东莞各产业销售总额约为60多亿，其中虎门有20多亿，占销售总额的33%。虎门镇日均电子商务快递业务量为20多万票，全镇2012年电子商务交易额约150亿元。从2003年至今，虎门镇电子商务走过了一条颇具特色的发展道路，形成了实体店铺加网上批发贸易的发展模式。

　　多方扶持为服装电商加速

　　升级

　　随着服装电商的影响力与日俱增，服装电商业得到了各界的帮助和扶持。今年1月，虎门镇注册成立了虎门电子商务协会。该协会成立以后，在推进电子商务行业之间的交流、提升电子商务企业的综合素质等方面迅速展开工作。今年，虎门镇电商协会已与QQ网购、京东商城等知名电子商务平台建立了合作关系，举办了一系列的电子商务平台交流对接活动及多次电商培训，先后吸引了5000多人次参加。此外，该协会还将促进电子商务企业与高等院校、科研机构开展产、学、研合作。

　　今年8月，虎门镇还与阿里巴巴签订深入合作协议，借助电商巨头阿里巴巴之力，构建“虎门服装”实体商铺与网上商铺齐头并进，线下营销与线上营销联动发展的新格局。合作的第一年，虎门镇政府计划投入600万元，在“引流量、代运营、网店装修培训”三方面，帮助入驻平台的近300家电商企业发展。启动后不久，虎门服装产业带平台在阿里巴巴“94备货节”活动中表现不俗，单日成交额高达5525万元。今年10月，在与淘宝联合举行的“淘宝清货节”中，虎门镇267家电商创下了12万件库存的销售量，有效回笼资金。

　　阿里巴巴1688事业部产品总监杨润华介绍，阿里巴巴·虎门服装产业带平台是阿里巴巴中国产业带的一个组成部分，该平台也是阿里巴巴在广东省建立的第一家产业带平台。该平台是阿里巴巴一个全新的B2B子站点，通过聚合特色产业带的好商好货，帮助采购商直达原产地优质货源，帮助当地企业提升竞争力，降低竞争成本和电子商务门槛，强化特色产地产业聚集效应。而阿里巴巴之所以选择把这样一个产业带平台第一个落地虎门，一方面是看中虎门服装产业雄厚的基础及完善的产业链；另一方面，这一平台可以以“互联网”的速度落地虎门，也得益于东莞市政府和虎门镇政府的大力支持以及众多虎门优秀服装企业对电子商务的重视。

　　“由虎门政府与阿里巴巴对接，为虎门服装电商争取到更多的流量和活动资源，对虎门的服装产品网络销售商有巨大的推动作用。”杨帆飞告诉记者，她在阿里巴巴网店后台看到虎门产业带的信息时非常兴奋，因为经营电商最需要的资源就是流量，而虎门产业带无疑是将一个“流量金矿”放在了虎门服装电商们的家门口。

　　尤其值得一提的是，第18届中国（虎门）服装交易会不仅首设电商专区，同时，还将在网上同期举办第一届虎门服装网上交易会，实现线上和线下的联动发展。“共建这样一个产业带平台，旨在把电商企业集聚在该平台上，建立一个永不落幕的网上展馆。”虎门镇副镇长李鼎如表示，通过虎门电子商务硬件项目与软件项目有效配套，以点带面，打造虎门电商聚集区，引导服装电子商务发展，形成示范带动作用。该平台还将帮助虎门传统服装企业突破经营模式，转变经济增长方式，构建实体商铺与网上商铺齐头并进、线下营销与线上营销联动发展的新格局，从而不断提升企业自主品牌及“虎门服装”区域品牌的辐射力与影响力，提高虎门服装行业在国际上的核心竞争力。

　　服装电商前景

　　令人期待

　　展望

　　在虎门，越来越多的小型电商随着自身的发展壮大，逐渐从分散的出租屋、公寓楼中走出，并形成一个个专业电商实体聚集区。除了大莹东方国际服装城之外，位于富民服装商务中心的虎门电子商务示范基地现有入驻企业30家，包括服装电商企业、快递公司、培训机构、创意广告和网拍公司等。

　　虎门镇有关负责人透露，下一步，该镇将在做大做强实体电商聚集区和阿里巴巴·虎门服装产业带平台这一网上电商聚集区的基础上，再打造“衣电园电商产业基地、虎门服装创意产业园、虎门品牌孵化展贸中心”三大实体电商聚集区。未来，虎门镇电子商务的发展，将围绕镇内五大电商聚集区的分布铺开，以点带面，呈现出一个整合、分布、铺开的格局，实现资源整合共享、行业聚集，更好地促进虎门电子商务做强做大。

　　其中，已经展开招商的衣电园电商产业基地位于虎门寨第二工业区，项目投资5000万元，建筑面积达5万多平方米，主是要通过将工业区内的部分旧厂房、旧宿舍进行升级改造，打造一个规模庞大、配套齐全、成本低廉的电子商务基地。基地内提供基础设施、快递物流、信息交流、人才培养、融资贷款、法律关联、员工生活等各项配套服务。项目建成后预计可满足500至800家电商经营户的需求。

　　另外，虎门服装创意产业园计划项目投资1.5亿元，建筑面积2万平方米，选址于虎门镇南栅连升大道旁南栅路段侧，功能定位于构建一个集品牌中心、设计中心、电商中心、物流中心、商务中心“五大中心”于一体的服装产业服务平台。其中，电商中心主要定位于吸纳大学生创业就业，解决大学生就业难的问题。将服装供货商、电子商务培训机构、网拍等公司整合，并以此为载体，引领虎门服装产业新一轮的转型升级；虎门品牌孵化展贸中心计划重新规划美思威尔顿酒店，将其打造成集品牌孵化、创意设计、休闲会所、时尚发布、国际贸易、展示展览于一体的展贸中心，创新渠道模式，助力传统零售、批发市场转型升级。

　　事实上，在虎门镇政府的引导和社区的积极配合下，“虎门衣电园电商产业基地、虎门服装创意产业园、虎门电子商务示范基地、大莹电子商务创业基地、虎门品牌孵化展贸中心”五个硬件项目正在不断完善。虎门镇政府已然意识到，加强电子商务资源整合、增强电商行业凝聚力、实现电子商务的规模化、标准化发展，仅靠产业园区、电商基地等硬件建设是远远不够的，必须发展软件项目与电商行业发展进行配套，为虎门镇服装电商的发展创造更为有利的条件。(南方日报)