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  儿童鞋服行业的“隐形”王者
2019-07-12
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  随着国家二胎政策红利的释放,儿童鞋服行业迎来爆发式增长:以起步股份为代表的专业儿童鞋服品牌实现A股上市,借助资本市场占得发展先机;一些传统成人鞋服企业加快布局儿童鞋服产品线;越来越多的儿童鞋服品牌加码电商业务。一方面是儿童鞋服市场蓬勃发展,另一方面是越来越多的参与者抢滩市场,使得行业竞争日益加剧。在复杂的行业表象下,我们来梳理儿童鞋服行业的发展现状,找出藏身行业内的“隐形”王者。

 

  行业龙头率先上市,借力资本东风

  2017年被业界称为“童装市场爆发元年”,儿童鞋服市场在这一年迎来龙头企业A股上市。2017年8月18日,起步股份有限公司成功在上交所上市,成为第一家在A股主板上市的专业儿童鞋服企业,成功搭上资本快车,占得发展先机。

    起步股份《2019年一季报》显示,公司实现营业收入3.166亿元,同比去年增长19.11%,净利润4660.85万元,同比去年增长47.63%,销售规模不断扩大,盈利高速增长。根据Euromonitor Passport数据库的统计,ABC KIDS属于中国童鞋市场的领先品牌,2018年市场占有率达3.6%,位居童鞋市场第一位。凭借龙头地位,ABC KIDS在市场集中度提升的过程中取得进一步市场优势,实现稳健增长。

 

  儿童消费升级,品牌决定未来

  国家统计局最新报告显示,2018年,中国居民人均消费支出为19853元人民币,我国正稳步迈向第一商品消费大国,其中儿童相关消费占比不断攀升。随着新生代家庭收入上升,儿童鞋服消费升级是必然趋势,这使得品牌价值成为决定未来竞争制胜的关键因素。

  在近日举办的世界品牌大会上,起步股份旗下童鞋品牌ABC KIDS以82.98亿元的品牌价值荣膺“中国500最具价值品牌”,成为中国儿童用品行业唯一10年连续入选品牌。

    ABC KIDS基于对20-35岁新生代父母消费升级的研究,推出专业爱孩子”的品牌理念。“爱”是ABC KIDS的品牌根基,在“爱”文化的指引下,品牌、产品、公益齐发力,讲述ABC KIDS的品牌内核:入选CCTV少儿频道《中国亲子计划》,通过国家平台助力打造超级品牌;冠名儿童音乐成长真人秀《新声有范》,举办“小马星球亲子马拉松”等活动,为孩子们提供优质的才艺展示机会;联合中国儿童少年基金会启动“爱宝成长计划”,践行少儿公益。

 

  “智造”好童鞋,科技打造强势品类

  科技推动产品升级是立足市场核心的竞争力。ABC KIDS高度注重新技术、新材料的创新和应用,在杭州、深圳、美国、日韩等地设立产品设计中心,并大力发展智能制造,与国内一流大学进行产学研深度合作。“3D打印鞋”产品的诞生,展现了ABC KIDS领先行业的科研实力、制造实力以及超前的产品思维。

    不仅在设计与技术上深耕“专业”,ABC KIDS深究童鞋产品数据,通过采集不同年龄段孩子的脚型大数据,反复研究与实验,力求打造出符合孩子不同生长阶段的鞋型。

  通过多年在童鞋这一细分领域的专注极致与创新发展,ABC KIDS已成为该领域的强势品类,多年连续实现中国童鞋市场综合占有率前列。中国有儿童2亿多人,而ABC KIDS童鞋销售量累计已突破1亿双。起步股份堪称儿童鞋服行业当之无愧的“隐形”王者。

 

    (来源:华衣网)

 

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