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  小衣襟成就大发展!六一节看童装集群的风云变幻
2022-06-08
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  小衣襟成就大发展!
  六一节看童装集群的风云变幻
  今天是国际儿童节,各大商家都使出了浑身解数进行儿童用品的促销,对于大部分家长来说,服装仍是“儿童节礼物”的首选。如今,童装都在关注哪些方面发展?孩子们又有着哪些偏好?作为童装源头的集群想必最有发言权。
  在我国数百个纺织服装产业集群中,因童装而家喻户晓的集群不在少数,众所周知的湖州织里、山东即墨、东莞虎门、佛山市禅城区祖庙街道、石狮凤里街道、泉州丰泽、安阳北关等等都是童装集群地,这些童装产区同样遍布童装批发市场,每年上亿件童装经批发商、买手、零售商之手散往全国各地。
  东莞虎门
  紧抓童装质量这一命门
  作为中国童装名镇,虎门出品的童装款式新潮、选料上乘、制作精良,在童装界有较好的口碑和竞争力。产品主要销往全国各地。目前,虎门童装市场呈现线上线下联动发展的格局,出现“实体经济+电商+直播等新型电商”三者并存、共同竞争的局面。
  面料是童装安全的命门,孩童群体的脆弱性不只表现在内在,他们的肌肤比成人娇嫩,对外穿产品也不能有丝毫松懈。虎门童装企业高度重视产品质量,严格把关产品品质,如越也、巴迪小虎等纷纷建立企业内部的质检中心,对产品原材料和成品进行严格的质量检测,确保产品品质。
  品牌是企业的灵魂,是一个企业存在和延续的价值支柱。只有重视品牌,构筑自身发展的灵魂,企业才能拥有可持续健康发展的核心竞争力,真正的企业品牌的树立,不能脱离企业本身的发展,要注重内在产品与服务质量的提升,逐渐建立消费者对品牌所提供产品和服务的信心。2019年,由虎门服装服饰行业协会童装分会会员单位共同发起并申请注册成立了“东莞市虎门童装品牌企业联合会”,带领虎门童装品牌企业抱团发展。
  自2019 年以来,在由中国纺织工业联合会传媒中心等主办的连续两届中国孕婴童产业“娃斯卡”传媒影响力榜单发布活动中,虎门有28家单位上榜,包括虎门服装服饰行业协会童装分会、虎门童装品牌企业联合会以及三木比迪、圣宝度伦、FolliFollie、越也、欧恰恰、彩色笔、巴迪小虎、艾米艾门、欧恰恰、圣町顿、彩虹森林等品牌。
  近两年来,虎门童装产业也受到了受疫情冲击,压力主要来自实体市场无法正常经营、物流受阻、消费力下降以及企业运营和生产成本高企等几个方面。
  为保障供应链的安全,虎门镇政府出台了一系列帮扶政策。为帮助企业纾困,虎门镇政府出台了《虎门镇人民政府关于应对新冠肺炎疫情进一步促进市场主体和困难行业纾困发展的若干措施》,拟从保供稳链、免租减租、税费减免、金融援企、消费复苏、开拓市场等十方面帮助市场主体纾困解难、提振信心。其中,在“保供稳链支持”方面,明确提出“保障企业供应链安全稳定、支持运输业发展及开拓水路运输方式”等举措,如“对虎门镇内的企业供应链按照轻重缓急、由主到次的原则,实施‘一链一策’,全力帮扶企业开工达产、满工满产。协助重点企业及其供应链企业优先申请跨境陆路运输配额”。目前,在供应链方面已基本回归正常。
  湖州织里
  大力建设线上童装产业集群
  织里,是中国童装之都。从这里销售出去的童装,占到中国国内市场半壁江山,有着“时装看巴黎、童装看织里”的美誉。
  自20世纪70年代末由家庭小作坊起步,浙江湖州市织里镇经历四十年多的发展,童装已形成从童装创意、研发设计、加工制造到线上线下销售、物流、面辅料供应、品牌运营等全业态、全流程、全品类的产业生态圈,成为中国规模最大、分工协作最紧密的童装产业集群。
  数据显示,织里镇共有童装类企业1.4万余家,电商企业8000余家,年产各类童装14.5亿件(套),年销售额超650亿元,占中国童装市场的三分之二。
  在“八八战略”指引下,织里正加快推动“民营先发、市场先发”,童装产业在这里从无到有,逐渐成为当地支柱产业,并形成了“基础在一家一户,规模在千家万户”的块状经济特色,“摒弃之前‘眉毛胡子一把抓’的模式,抓牢设计和销售,同时眼光向外,带动镇外延链发展,寻求更广阔的共富空间。”
  阿里巴巴提供的交易数据显示,织里童装供应商在阿里巴巴网上注册卖家达到千余家,电商化已成为织里童装产业转型升级的重要途径之一。2021年,织里还与阿里巴巴携手打造线上产业集群。作为全球领先的小企业电子商务平台,阿里巴巴通过将全国著名的产业集群搬到线上,增加企业和产品在线上的曝光率,拉动线下交易,增加品牌影响力,进而服务中小企业,助力产业转型升级。
  如今,织里童装市场被列入商务部百家百亿重点商品市场,并于2020年成功获批国家市场采购贸易方式试点。
  青岛即墨
  打造首个世界级童装产业集群
  纺织服装产业一直是即墨的传统产业和支柱产业,早在2002年,即墨就被中国纺织工业联合会授予“中国针织名城”称号。在针织行业发展的同时,有一批数量可观的企业开始涉足童装生产,在一系列政策的支持下,即墨童装行业发展迅速。据统计,早在2015年,即墨就拥有童装电商经营企业达1.2万家,实现网络销售60余亿元,居全国县级市首位。
  据悉,即墨区服装产业拥有企业4000余家,年产各类服装约5亿件,成为全国最大的针织服装加工优质制造基地;特别是近几年即墨童装产业异军突起,童装企业发展近3000家,年产童装近3亿件,产值近150亿元,占青岛童装总产值的90%以上。
  即墨童装产业作为即墨针织服装产业的重要一极,以其“安全、品质、时尚”的特质,与湖州织里、广东虎门共同成为全国三大童装生产基地。即墨童装在壮大即墨童装品牌区域影响力的进程中,逐步探索出一条“龙头引领,雁阵发展”的发展模式,探索区域品牌带动企业品牌、企业品牌引领产品品牌的良性循环。
  近年来,伴随着即墨区大力推进童装产业新旧动能转换、产业升级,强内功,做外功,提升产品附加值和软实力,培育发展起来一大批“IP运营型”“科技创新型”“互联网+平台型”等创新领军企业。
  特别是即墨区与中国纺织工业联合会“共建世界级童装产业集群先行区”的发展目标确定后,即墨区政府将重点在提高设计研发、提升优质制造、打造区域品牌、拓展销售渠道等板块集中发力,争取用5-10年时间,将即墨打造成全国首个世界级童装产业集群。
  佛山祖庙街道
  用设计为童装产业护航
  童装产业是佛山市禅城区祖庙的传统优势产业之一,经过三十多年的沉淀,“佛山童装”在少儿产业资讯、设计研发、人才培育、产业配套、产业链丰满等方面有着深厚基础,在引导产业转型升级、解决劳动就业、提高村民收入作出了重要贡献,具有浓厚的地方产业特色,先后诞生了“青蛙皇子”、“卡尔菲特”、“哥比兔”、“可趣可奇”、“淘气贝贝”等一大批全国市场占有率极高的童装品牌,在国内童装产业中占有领先的地位。
  据悉,祖庙街道为带动童装产业转型升级,以佛山童服城改造为示范区,重点打造童装品牌展示区,目前已集聚了青蛙皇子、卡拉贝熊、亨哈乐园、小象宝贝、优点优童等一大批佛山知名童装品牌商家,并且围绕少儿时尚文化及儿童产业孵化主题打造童装品牌的文化附加值。
  为推动童服产业持续发展,加快童装产业转型升级,在粤港澳大湾区发展背景下,助力禅城区“设计助推智造”战略工程,祖庙街道将以“设计”连接文化和产业,致力佛山童装产品创新、品牌升值、产业升级,吸引汇聚更多儿童产业设计机构和人才,加入到“佛山童装”的大家庭,共同做大做强“佛山童装”。
  2021年,祖庙街道简村村童装城打造“简村童装抖音电商直播基地”,通过创作创意短视频,引入网红直播带货等方式,打响佛山童装品牌,推动童装产业进一步发展。
  近年来,随着经济快速发展、城市规划限制以及土地资源日益紧张,祖庙童服产业发展受到极大限制,难以在寸金寸土的城市中心进行规模扩张,而旧有的童装生产园区已不能满足现有产业的发展需求,拖慢了童装产业升级转型的步伐。为此,佛山市禅城区祖庙街道对现有童装产业物业开展统计分析,结合产业实际情况进行物业升级改造,目前重点工程有289米艇头Park、禅桂坊·数字视听文化产业园改造。
  如今,以童装为主题的“289米艇头Park”园区已改造完成,正开园运营,佛山市儿童用品协会率先进驻,继续探索符合佛山儿童用品产业自身特色的转型升级之路,带动全行业的高质量发展。还引进了佛山市童创之星文化艺术传媒有限公司、佛山市童乐儿童用品技术发展有限公司、佛山市一众传媒有限公司等一批童装相关产业企业。
  (来源:纺织服装周刊)
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