谷歌公司日前公布了2014年度时尚关键词，在时尚类关键词中，搜索量最高的是Normcore。这个词来源于英文normal(正常)与hardcore(硬核)的组合。Normcore在时尚领域的解读是：以“故意穿得很单调、无特色”为主旨，在降低品牌辨识度的同时，让消费者的穿搭处于一种平凡自在而不失格调的状态。值得关注的是，“无标识、无品牌”的风格近期在韩国已形成热潮。韩国Cheil Industries时尚部时尚研究组总监吴秀敏指出，印有品牌标识的时尚产品不如以前受欢迎，人们的品牌忠诚度正在降低。现在的消费者不仅仅看品牌，他们更关心设计和风格。
　　奢侈品牌一直看好韩国市场，今年香奈儿早春度假系列将在5月4日于韩国首尔发布。对于这些奢侈品品牌来说，新的消费特点形成了新的市场考验：韩国消费者逐渐回避带品牌标识的商品，他们更喜欢普通的有设计感的便装。
　　年轻的韩国消费者偏好运动风或轮廓鲜明的Normcore风格。包括运动衫、运动裤、宽松或紧身的牛仔裤配运动鞋、棒球夹克衫、羊毛大衣、无边帽和大敞口手提包。在这里，一丝一毫复古的风格都没有。韩国消费者喜欢干净利落的面料和剪裁，单色最好，他们创造了一种带有未来感的时尚趋势。零售商们也正在此环境下积极配合，像盖璞、H&M、Zara以及本土品牌8 Seconds、Beanpole、Mixxo和A-land。韩国人甚至还将这种无品牌标志的时尚趋势命名为Nono’s，便是“无标识，无品牌”的简称，表明了相对于品牌忠诚度、自我表现和身份象征，大多数韩国消费者更注重品牌的设计和真正价值。
　　韩国商会指出，韩国今年零售业销量预计达到276万亿韩币，折合2513.7亿美元，增长2.4%。这与2014年2.2%的销量增长速度相似。“今年预估的销量增长幅度较小，主要原因是全球经济放缓和消费者购买欲降低。”该商会发言人说道。
　　今年2月，韩国财政部表示，该国最大的百货公司今年1月销量估计较去年同期降低8.7%。而百货店销售的基本都是有品牌标识的知名品牌。财政部将销量下滑的原因归咎于农历春节假期经济不好、消费力降低。当代时尚工作室Studio K设计师洪慧珍表示，经济困难也可能是造成无品牌标识流行的原因之一。“就像世界大部分地区一样，由于经济不稳定，人们穿着简单，没有太多流行导向的服装可以穿好几年。他们希望用最少的消费，买到可穿性最大的服装。”她说。
　　就在几年前，路易·威登的Monogram印花手袋还无处不在，而现在这种情况已悄然发生改变。在无品牌标识趋势引导下，韩国品牌如Couronne和8 Seconds投入的重点不再仅仅是往产品上贴标签，而是产品研发和设计。“当我们想到博柏莉，我们会想到标志性的军用防水风衣;当我们想到优衣库，我们会想到Heattech发热系列。”吴秀敏说道，“韩国品牌也在遵循这个思路。例如，8 Seconds大力推广的‘Wonder系列’(主打透气、隔离的内衣)。”
　　去品牌标识化正成为韩国品牌的一种发展策略。不过，那些印满品牌标识字母组合的箱包仍然在市场上占有相当大的比例。“从目前来看时尚度越高的城市，人们对品牌标识的依赖性就越弱，因为已经不需要用品牌来证明什么，人们也不愿意整天穿带着品牌标识做移动广告牌。”一位时尚评论人士表示。
(来源：中国纺织报)