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以打造全球最佳的时尚博物馆为理念,2013年,日本新宿伊势丹百货将二楼的卖场进行翻修,重新推出20世纪90年代的策划案“解放区”。吸引新锐品牌、知名创意人士,进行为期 2周左右的 Pop Up 活动。 (1994年,在伊势丹工作的买手,现日本参议院议员藤卷幸大成立“解放区”项目,在发掘下一代设计师的同时,帮助无名品牌在百货店的一楼大厅中央设立卖场,如Anna Sui,在当时引起广泛关注。)
与集中年轻时装设计师进行介绍的“解放区”相比,“TOKYO 解放区”在此基础上,还增加用于举办访谈、研讨会等活动的空间,邀请艺术家、博主等参与。一般来说,品牌门店和商场出售的商品相差无几,但通过一个主题将多个品牌的商品聚集在一起的TOKYO解放区,是一个让设计师自由发挥的地方。因此常常有“仅此一家”的限量产品。
迄今,“TOKYO 解放区”已走过5个年头,合作的品牌和创意者人数达735个,如中里唯马、ANREALAGE等。除策划了Sailor Moon(美少女战士)x keisuke kanda、钱汤x Fashion等众多别具一格的活动,这里还孵化了一批年轻设计师 - 并非投资于这些品牌,而是积极的帮助其开展产品寄售。伊势丹百货的买手寺泽真理表示,百货店有责任帮助年轻品牌成长。除买手身份外,寺泽真理还是新兴设计师时尚大奖的评审之一。
TOKYO解放区旨在传播文化。寺泽真理表示:“从成立开始,我们一直在努力。虽然人们的眼光更容易聚焦于流行文化,但我们是以文化为关键词,捕捉变化及事物现象。不局限在服装,还涉及美食、艺术、音乐等一切‘街头’流行元素,将其与服装相融,形成一种时尚文化。”
TOKYO解放区的策划主要从两方面入手,一种是单纯介绍品牌和创意人士,另一种则是从身边事物入手,如电视剧等。成立仅一年,TOKYO解放区就达成了销售目标。
为了避免品牌形成竞争,TOKYO解放区的款式不会与其他卖场的产生重叠。寺泽真理表示:“但我们自己发掘的那些创业人士,会帮助他们建立团队,进行交易和市场营销。他们成名后也会在其它卖场销售。”
越来越多的日本公司开始创立以培养年轻设计师的卖场,关于差异化,寺泽真理表示:“个人买手店有很多,但论规模还是我们的比较大,其他百货店也没有像TOKYO解放区这样的门店或组织。”
寺泽真理还曾透露,伊势丹百货并没有计划在其它门店开设TOKYO解放区,“虽然收到了邀请,但只有在新宿伊势丹百货才有意义,在其它门店推出有一定的难度。”
(来源:华丽志)
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