美国快时尚零售商Forever21近日宣布将开设独立的美妆和生活方式门店Riley Rose,专门销售美妆、居家和配饰商品。

　　今年，公司计划在美国GGP购物中心开设10家Riley Rose门店，2018年再开3家。Forever21公司的韩裔CEO张东文（音译：Do Won Chang）表示，公司一直致力于拓展新的零售理念，目前已经与GGP达成合作开办13家门店。Riley Rose的核心客户群体将是千禧一代。

　　GGP首席执行官Sandeep Mathrani 介绍，他们的客户十分期待在购物中心内有更多购买生活方式商品的选择。Forever21在千禧一代群体中的接受度很高，相信他们会喜欢Riley Rose。

　　Forever 21 Riley Rose销售的产品包括：彩妆、护肤、护发、美甲、工具和一些韩妆产品（包括面膜等）。公司拥有自有品牌并销售一些当红美妆品牌的产品，包括：E.l.f. Beauty和NYX。

　　业内专家认为，在服装零售业面临巨大压力的当下，开设美妆独立门店不失为一种合理的选择。

　　零售投资分析师Jane Hali介绍，美妆连锁零售商中的杰出代 Ulta Beauty、Sephora（丝芙兰）赢在特色服务和丰富的品牌上，顾客在这里能买到不同品牌里最优质的不同产品，很多甚至是此前没听说过的。美妆品类潜力无限，因此也成为快时尚零售商追逐的热点，例如瑞典快时尚零售巨头H&M就在2015年开发了自有美妆产品线，开设美妆游击店并试点经营了独立的美妆概念门店。（华丽志）