近日高盛银行披露，全球最大的运动服饰制造商 Nike 将会通过电商平台亚马逊直接销售其产品，Nike的股价应声上涨了2%，此举也意味着运动产品的实体零售商将会面临更加严峻的市场竞争。

　　Nike的产品已经通过第三方和非授权经销商在亚马逊上出售，在亚马逊开展直销后，高盛认为Nike在美国的销售额能够增长3~5亿美元，在全球市场的销售额能够增加1%。

　　与亚马逊的合作也能够帮助Nike减少通过第三方零售商出售的折扣产品，同时通过电商渠道出售更多的全价产品。

　　Nike股票是道琼斯指数成分股中历史涨幅最大的股票之一，但是在过去三个月中，Nike却一直是道指成分股中表现最差的股票。

　　上周Nike宣布，由于市场竞争加剧和消费趋势的快速变化，将裁员2%，并停产25%的鞋款，希望能够变得更加机动灵活。

　　高盛分析师Lindsay Drucker Mann表示：“本次合作将Nike直接曝光于一个庞大的、快速增长的分销渠道，同时有助于改善品牌形象，帮助千禧一代购物者更便捷的购买其产品。”

　　一旦Nike与亚马逊达成合作协议，那么现有的运动用品实体零售商将会面临更严峻的市场竞争，他们曾因The Sports Authority和一些其他小型零售商的破产而获益，得到了更多的市场份额。

　　Dick’s Sporting的股价在早盘交易中下跌了8％，创一年半以来的新低，而Hibbett Sports Inc的股价下跌了6％，创七年新低。

　　Drucker Mann表示：“我们预计在不久之后，实体零售业会因为面临的巨大压力而导致库存过剩。不过，这将有助于Nike更好地控制非许可经销商，保持品牌定位。”

　　（来源：华丽志）