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  New Look债务重组 H&M也要在瑞典老家迎战优衣库了
2018-01-19
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    面对零售业寒潮,强者生存的法则在快时尚界也同样适用。

图片来源:retailnewsasia

  据英国《镜报》报道,出于债务重组的需要,业绩低迷的快时尚品牌New Look计划在英国关闭10%的店铺,约60家,以节省租金成本。该品牌主要分布在英国各市区商场、零售商店内,目前还未透露具体关闭哪些店铺。南非亿万富翁Christo Wiese的控股集团Brait在2015年时以19亿英镑收购New Look,而英国《星期日邮报》透露,近期有部分潜在的匿名买家正在考虑趁债券跳水,低价收购其控股权,美国私募基金Apollo可能是其中之一。并且部分供应商已撤销信用保险,New Look对此不予置评。

  成立于1969年的New Look最初只是英国Taunton小镇上一家不起眼的小店,后来走起了“Cheap is Chic(便宜且小众)”的潮流路线,在英国建起了600多家店铺,并逐渐发展成为遍布全球23个国家、拥有1000余家实体店的快时尚品牌。自2014年来到中国后不断加速扩张,去年新开了75家门店,目前约有200家。但由于缺乏知名度,依旧与当初其老板Christo Wiese的“3年500店”计划相去甚远。而Wiese去年12月还爆出了借贷丑闻,导致其手中的零售控股集团Steinhoff International Holdings NV股价严重受挫,业内人士预计,New Look也难逃一劫。

  除了老板的原因,New Look自身的营业状况也不乐观。2016年,New Look的自营、第三方电商和实体店销售额都还在增加,但2017财年中,除电商业务表现良好外,英国本土市场的销售额下跌6.8%,总税前利润亏损1660万英镑。此外,高层人员动荡让New Look雪上加霜,男装总监Christopher Englinde与配件和美容总监Amanda Wain因公司前景不符合期望,在6月宣布离职,这两位都曾被寄予厚望。针对疲软的业绩,有分析师认为关店的比例应该提高至30%。

  由于客流量减少、电商冲击等原因,英国零售业从2016年开始迎来寒潮。而穆迪的研究报告还认为,薪酬增长缓慢和通货膨胀也是造成寒潮的原因。在这样的环境下,除了New Look在依靠电商业务止跌,还有许多小规模的快时尚品牌也纷纷撤出英国和欧洲市场,并把重心转移至电商模块。

  例如美国品牌American Apparel,从2016年11月起不再把产品发往包括德国、意大利和西班牙在内的欧洲市场,在英国的13家门店均在2016年底出售。2017年初被加拿大服装制造商 Gildan Activewear 以 8800 万美元收购后,仅留下电商业务;Gap集团旗下的Banana Republic也在2016年撤出了英国市场,当年第一季度销售额下滑11%,本身就不乐观,加之产品设计并未实现本土化、折扣太多影响品牌形象等原因,英国的8家门店逐个关闭;Forever 21在2013年的税前亏损高达1840万英镑后,接着便开始精简英国市场的店铺面积和数量,2016年4月直接退出了苏格兰市场。就连快时尚巨头H&M在英国市场收入也收到了冲击,由于英镑在脱欧公投后持续贬值,2016财年收入10.4亿英镑,相比同期下跌3%。

  与这些品牌相比,大部分快时尚巨头在欧洲的竞争力反而更强了。随着一些品牌的发展动向,欧洲将成为国际快时尚巨头的大战场。例如,优衣库计划在2020年前从目前的50家左右拓展至100家。还刚刚宣布于秋季进入H&M的老家——瑞典,这预示着两大巨头将正面交锋。去年12月底还在埃塞俄比亚设厂,在奋力中国和越南工人的劳动成本之外,以便为欧洲提供更便捷的出口中枢。

  首家迎战店位于斯德哥尔摩市中心,是一个4层大型旗舰店。此前,优衣库还进驻了Zara的西班牙大本营。由于投资新店,优衣库母公司迅销集团2017年在欧洲的收益虽然轻微跌落,但不代表未来不能迎头赶上;而位于西班牙的Zara母公司Inditex也在稳步发展,2016财年在英国市场的销售额突破6亿英镑,增长13%。并且因为大部分产品都在西班牙、葡萄牙、土耳其和摩洛哥总部附近采购,10 个物流中心也全部位于西班牙,因此Inditex在欧洲的电商业务发展快、成本也低。(界面新闻)

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