在国内选品电商强势崛起之际，最早将此概念引入中国的日本品牌无印良品最近频繁出现开店扩张与调整价格的动作。

　　据报道，北京世贸天阶购物中心北区核心位置已经引入无印良品门店，紧挨H&M原门店，属于核心位置。目前，该门店位置已经被全部围挡。

　　此外，原本预计3月20日开业、位于前门北京坊的无印良品“三合一”项目，目前仍在紧张装修中。无印良品日前在官网发布公告称，无印良品北京坊“三合一”项目将推迟至今年夏季开业，目前该门店所在的四层建筑正在进行重建。

　　此外，昨日（3月22日），无印良品微信公众号发布调整价格的消息，此次新定价涉及商品为两款棉蜂窝纹毛巾被，原价分别为450元和600元，新定价为350元和480元，降价幅度分别为22%和20%。这也是继今年首次大规模降价后发布的第三次新定价。

　　同时，从无印良品官网获悉，此次2018年春夏新定价共有7次，为无印良品“史上最大规模一次降价”。

　　对比日本官网发现，一款羽绒羽毛独立式樽型弹簧坐垫/3人座在国内售价7400元，而在日本官网同款产品售价92900日元，折合人民币约5574元，比国内低了1826元。此外，与其他“无印系”品牌的同类产品相比，米家有品价格在1000-1700元左右，网易严选在2000-4500元左右，均低于无印良品定价。

　　有业内人士表示，无印良品国内定价相比日本市场确实偏高，这也是无印良品在华开展大规模降价的原因。同时，中国前往日本的游客逐渐增多，品牌也希望中国消费者在日本购买无印良品商品的习惯延续至中国门店。

　　值得注意的是，在2016年底就接入了支付宝会员体系的无印良品，意在打通线上线下，据悉，目前会员数量已达到几百万，会员销售占比超50%。这也意味着在行业里一向以不变应万变的无印良品，开始启动了一场自2000年以来最大幅度的改革，战略上也开始全面转型新零售。

　　目前，以中国为主的东亚市场已成为无印良品除日本本土以外最大的市场，也是这两年新的增长动力。不过，近几年来，这家以“工匠精神”、“讲故事”闻名的传统老牌零售公司也面临着新生的众多竞争对手的围追堵截，其中既有日本品牌，也有后来逆袭而上的中国本土品牌。

　　在日本，无印良品的对手以亚马逊为主，两分天下，而在中国，无印良品则陷入群雄争霸的激战之中。近年来，随着移动互联网的普及，零售行业迎来了翻天覆地的变化，大量和无印良品相类似的模式和产品不断涌现，开始分食市场份额。

　　在线下，无印良品遭遇同样来自日本的同行名创优品这样强劲的对手，而在线上，则遭遇了网易严选、米家有品、京东京造等一系列电商对手，腹背受敌。

　　此时，用降价策略来吸引更多消费者是一个立竿见影的方法。

　　不可否认，无印良品在华调整后业绩开始回转。在2017年9-11月的第三财季中，无印良品在中国销售额同比增长7.1%，对比二季度1.8%的增长明显提高。对此，无印良品在财报中也表示，调整以生活杂货为中心商品的价格使得销售有所增长。同时，在上一财季内，中国区的销售额增长了22.6%。在截至8月底的上半财年，中国可比销售额增长3.8%，实际销售额增长16.6%至308.07亿日元。

　　业内普遍认为，无印良品在中国消费者间的热度正在逐渐提升，中国市场也逐步占据主要地位，预计无印良品未来会集中精力于中国市场的建设。

　　（来源： 中国商网）