佐丹奴好不容易打破以往港资服饰业绩低迷的状态，销售额逆势上扬，最近却遭股东减持。

　　港交所最新资料显示，佐丹奴国际主要股东贝莱德于2017年9月15日，场内减持公司好仓58万股，套现271.9272万港币，成交均价4.6884港币，最高成交价4.7378港币。变动后持有权益2.35474989亿股，于公司已发行股份占比14.98%。

　　据悉，佐丹奴2017年中期财报显示，截至6月30日，佐丹奴销售额为26.18亿港元，同比增长3.4%，毛利为15.66亿港元，同比增长3.8%，经营溢利为3.31亿港元，同比增长24%。

　　对于此番业绩上涨趋势，佐丹奴集团给出的解释是尽管今天上半年香港服装零售业整体大环境依然艰难，但公司在电子商业线上渠道领域取得不错的成绩，此外产品组合的调整策略(积极推出休闲运动装等系列)一定程度拉动公司发展，超过公司之前的预期，服装行业逐渐趋于稳定。

　　事实上，伴随着国内经济放缓，服装行业整体疲软的态势，佐丹奴近年来呈现出明显的衰落趋势。据佐丹奴年报显示，佐丹奴2012年公司股东应占溢利曾高达8.26亿港元，在经历了连续两年的大幅下滑后，2015年略有回升。2016年，公司股东应占溢利微增2%至4.34亿港元，但相较于巅峰时期，这一数字仍近乎腰斩。

　　为扭转不断下滑的业绩，佐丹奴实施了一系列措施，例如表示将在内地增加100-200家加盟店，甚至推出免费加盟模式，同时向三四线城市大举进军，推出低价位品牌Beau Monde等。可惜的是，这些措施效果并不明显。2016年，佐丹奴在内地地区销售额实现12.85亿港元，同比下滑11%。

　　近日，佐丹奴透露将在年底进军欧洲市场，在巴黎开设店铺，消费者是否买账，品牌能否挽回辉煌，看来还需要时间检验。

　　（来源：中国服装网）