1924年，一场著名的芭蕾舞剧《蓝色列车》在巴黎香榭丽舍剧院上演。

　　那一年，香奈儿遇见了毕加索，两人分别受邀为此剧创作戏服和幕布。

　　当所有演员穿着香奈儿设计的jersey针织面料背心起舞时，这种似体操服又似游泳服的新式时装展示并引领了上世纪20年代法国在享乐中寻找自然和运动的风潮。

　　文化艺术同服装从来都密不可分，许多服装企业也试图从艺术中寻找品牌内涵的最佳诠释，粉蓝衣橱就是其中一个。

　　时装跨界音乐 

　　“生命离不开音乐，生活更需要艺术。在女人的一生中，各种不同的衣衫组成了生活中的美，在懂的人看来这就是旋律。”作为一名曾经的钢琴教师，粉蓝衣橱品牌创始人李飞跃对音乐有着深刻的理解，他一直坚信，音乐艺术能为时装写下最好的注解。

　　“在悠扬的旋律里女人们会选择飘逸长裙，在欢快的节奏里她们又会选择短装。”在李飞跃看来，其实每个人都会表达，只是没有人提出音乐与时装之间的关系。

　　李飞跃告诉记者：“音乐不仅提高艺术鉴赏力，还提高美的传播力，这种美的传播力带给人的影响和时装带给人的愉悦与美的影响是相通的。”

　　对此，粉蓝衣橱正尝试用音乐艺术与消费者沟通。

　　粉蓝衣橱试图在音乐与时装中找到表达的途径，建立一个时装品牌的艺术营销模式——“BBLLUUEE请你（消费者）来分享音乐的感受，而你（消费者）去生活中表达BBLLUUEE的美”。

　　2013年，粉蓝衣橱开始尝试在店铺中与顾客分享音乐，同时利用新媒体分享音乐、时尚与美。与此同时，粉蓝衣橱更首创时装音乐剧《黑暗中的舞者》，希望建立时装与音乐的沟通方式。

　　《黑暗中的舞者》集合了内地、香港、台湾三地的时装艺术家、影视艺术家、音乐艺术家和戏剧艺术家，是中国本土时装品牌在文化艺术领域的跨界尝试，它打破了服装企业T台时装秀的固定思维，开创了艺术概念时装秀的舞台剧创作表演新模式。

　　对于粉蓝衣橱的大胆尝试，深圳服装行业协会会长沈永芳也表示肯定。她认为，粉蓝衣橱音乐剧的诞生，既是对时装艺术和舞台剧艺术跨界融合的大胆尝试，也是时装品牌文化艺术内涵表现形式的突破之举。

　　《黑暗中的舞者》将在7月的深圳服交会开幕式上进行首演，届时，音乐剧演员将穿着粉蓝衣橱的艺术概念时装演出。

　　对于音乐艺术如何落地时装成品，李飞跃表示，“这些艺术概念时装并不是BBLLUUEE的成衣产品，而是粉蓝衣橱时装音乐剧概念时装艺术家谢海平和BBLLUUEE团队通过对剧情进展、音乐结构、舞蹈呈现等全方位的研究策划，在BBLLUUEE品牌定位方向上创作出的艺术概念时装。这些艺术时装将在演出结束后经过调整，进入BBLLUUEE店铺面对高端顾客定制销售。”

　　不同于粉蓝衣橱通过音乐剧植入品牌内涵，希色选择以嗅觉营销作为展现品牌内涵的切入点。

　　寻找服装嗅觉 

　　“每个服装品牌都有自己的香味。品牌对香味的确定就是对自己的品牌风格的确认。”三木创意服饰总经理魏勇告诉记者。

　　对于希色选择以香氛营销作为品牌营销卖点，魏勇表示，这也有一定的偶然性。

　　“我们品牌的设计师空闲时间很喜欢逛各类市场，以从很多有意思的事物中找寻灵感。最近，她对香氛很感兴趣，在设计服装的过程中，她突然发觉可以将香味的感觉衍生到服装上。”魏勇说道。

　　这偶然的发现也促成了希色在品牌营销上的大胆突破。

　　在魏勇看来，香氛同服装之间是有一定内在关联的。“香味也分很多种，有刺激、有淡雅、有男性化等，不同香味在某种程度上也能代表服装品牌不同的风格。”

　　对此，希色也邀请调香师根据自我品牌风格及特点，研发符合自己的香氛。

　　“希色的品牌风格就是理性、柔美，所以，希色的香氛也迎合了这种风格。”魏勇告诉记者，将服装产品同购物氛围融合在一起，也是对品牌内涵的进一步丰富和强化，增强消费者对品牌的辨识度。

　　希色将嗅觉营销的首战放在了今年的深圳服交会，届时，希色的展厅都会弥漫着其最新研发的香氛。对于香氛营销的效果，魏勇也颇有信心。

　　魏勇告诉记者，其实，香氛营销并非希色首创，许多国际大牌很早就着手通过香氛环境的营造来凸显品牌，提升购物氛围。他同时表示，这种营销手法，在国内服装企业中并不多见，这便给了希色填补空白的市场机遇。

　　“未来，我们还会将香氛推广到各个专卖店。并且，我们还会推出更多的香味，针对不同季节研制品牌独有的香氛。”魏勇说道。

　　“但希色最核心的东西还是产品贴近自然、环保、设计和剪裁。”在魏勇看来，再好地香氛，其作用也不过画龙点睛，它只是凸显品牌基因的一个手段，要赢得市场，最终还是要靠产品。

　　对此，SKAP（圣伽步）深表认同。因此，它也选择了最直接的方法进行品牌的自我提升——发力产品。

　　环保植入产品基因 

　　“一切建立在对资源的过度开发和消耗基础上的产品创作都是与品牌理念背道而驰的”。

　　正是抱着这样的信念， SKAP自创立之初，便把“自然、健康”作为理念，把对自然法则、对人性诉求的双重尊重植入到每一件产品创作、制造过程中。坚持把“环保”做成一种文化元素，一种基因，扎根其品牌建设。

　　对此，品牌一直努力寻找环境保护和生产鞋之间的最佳平衡点，在全球寻找最优质绿色的供应商。

　　SAFWALK与SKAP的合作被列为双方品牌为环保事业做出努力的经典案例，其为SKAP所开发的“绿色飞机轮胎大底“被称之为最环保的鞋大底之一。

　　据相关数据表明，全球每年产生超过10亿个废弃旧轮胎，占总体固体垃圾量 2%。废旧轮胎很难降解，对生态环境会造成严重的破坏性。但与此同时，在这些废旧轮胎中，飞机轮胎因其使用环境特殊性和功能要求的严格性，具备超强的耐磨性、抗压性、耐气候性等物理性能。

　　考虑到飞机轮胎的优异性能，SAFWALK精选出废弃的飞机轮胎，取其中30%的最佳使用部位回收利用，通过独有的PCT专利技术，使鞋底在保持飞机轮胎最佳耐磨防震性能的同时，拥有最大的环保回收比例。

　　除了通过废物回收实现环保生产外，SKAP也深耕天然生产。

　　SKAP与“LACTAE” 合作开发“牛奶大底”。该系列产品采用纯天然乳胶制作而成，将大量空气分子锁定在胶底内部，造就了此款鞋底超强的弹性，在实现绿色环保的同时也能保证消费者舒适穿着。

　　与此同时，为保障热带雨林的三叶橡胶珍惜树种的健康繁衍，LACTAE公司对橡胶的采集遵循对生态环境和自然环境的保护原则。

　　尽管当前环保已经不是一个全新的话题，但SKAP通过环保与品牌行为的每一次结合，将其演绎出全新的品牌内涵。

　　其实，品牌的DNA从来都不在于寻找而在于坚持，品牌成功的秘诀很容易也很难：确定一个目标，沿着它做到极致。(中国纺织报)