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CTEI网讯 2020年是极为不平凡的一年,新冠疫情波及全球,对世界经济造成巨大冲击。中国纺织服装产业正在努力突破困境,逐步回升。疫情不仅对经济发展带来冲击,也给人们的消费方式、消费习惯、消费结构带来重大改变。服装产业将在技术进步的支持下,加快数字化、网络化、智能化进程,提升供应链效率,提高产品品质,提高快速反应能力,进而全面提高企业的竞争能力。
【八场平行会议,脑洞大开】 非语设计平台创始人/CEO陈雪菲 在15日下午“时尚设计力新风向”平行会议中,来自WGSN、上海上心品牌管理有限公司、非语设计平台企业负责人围绕年轻人喜好与创意产品,探讨时尚未来流行方向。
“任何一个分众都是巨大群体。”WGSN创意总监郑绵绵通过年轻人购物方式,感受到年轻人对KOL带货认同度,高于对品牌的信任,这为时尚品牌创新营销提供灵感。 上海上心品牌管理有限公司创始人吴宏坤,梳理设计发展进程,与大家分享创意与设计之间不同的侧重。
二、直播带货:引爆品效协同 卡奇络集团董事长穆奕弘
高梵品牌创始人吴昆明
深圳一本集团董事、一本直播基地总经理钟学良 综其所述,服装品牌商家做直播的顾虑主要有,主播难请;附加费用太高(出场费、服务费、利润分红等);产品性价比要求高,主播砍价;退货率高;和现有的销售渠道冲突,有价格差异,有市场投诉等。针对以上问题,服装品牌要做好直播,一是要随时留意平台变化,把握平台逻辑;二是具备电商基因,如果一个品牌连基本的电商运营架构都没有,更无法玩转直播;三是销售方式很重要,寻找到真正匹配自身货品的主播;四是不要为了直播而去做直播,直播供应链本身就是伪命题,首先要守住现有的销售大盘,不迷失;五是不要先卖货,再做货,顺序颠倒要人命。
三、柔性供应链加速度 数字化正在改变人们的生活方式与经济发展模式,全球供应链业务也变得更加数字化。市场的趋向性调整对供应链发展提出了新的要求内需消费在强化,要打造立足内需的供应链;线上消费在强化,要打造匹配新零售的供应链;绿色消费在强化,要打造环境友好的供应链;理性消费在强化,要打造高性价比的供应链;个性消费在强化,要打造更具柔性的供应链。这场关于供应链的平行会议正是基于以上种种而展开的。 在本场论坛中,安正集团信息物流部总经理王齐斌带来的演讲主题为《商品计划驱动力—商品企划和货品运营的一体化管理》。他在演讲中开宗明义的表示:商品驱动力的首要就是要先把商品计划做起来。同时,报告分别从数字化运营、数字化商品计划管理驱动研发设计和供应链、服装行业商品计划管理的痛点、一体化商品运营管理体系等方面以本企业为例为大家带来了分享。 接下来,赢家时尚控股有限公司执行副总裁吴庆业带以《中高端女装品牌的数字化转型和智能化供应链》为主题进行了演讲。他通过一系列分析展示了作为品牌企业在目前所处的大变局,新零售时代中是如何看待数字化和智能化的供应体系的。 全链路的数字驱动、多业态的融合发展、上下游的透明绿色及国际化的分工协作将成为中国服供应链的特征,针对这些情况,珂楹集团供应链总监张澎伟用题为《数字化驱动重构品牌服装供应链》的报告,阐述了其是如何看待重构品牌服装供应链的种种经验。
四、年轻消费者心触点 根元咨询品牌策略副总监黄丹用一场题为《品牌如何与年轻消费者沟通》的演讲开场,以生动活泼的方式与大家分享了她的品牌经验——品牌需要思考的是1、如何真实的理解年轻消费者;2、在年轻人的生活中品牌扮演什么样的角色;3、用什么样的姿态与年轻消费者沟通;4、如何与年轻消费者建立更稳定的链接。 《用视觉撬动年轻人的购物冲动》,是新饰觉时尚学院创始人、CEO 高峯带来的分享,报告从橱窗设计、店铺陈列、商品展示、试衣间及收银区布置等全方位阐述了如何用视觉营销建立品牌对消费者的印象,从而带动消费。 包袋配饰潮牌RAFCTORY创始人吴英男带来的演讲题目是《创造力研究?品牌要做头号玩家》,通过介绍得知该报告围绕着该品牌的一期公众号内容展开,讲述了以一个party邀请为背景的品牌营销行为,为聆听者提供了一个脑洞大开的内容输出案例,表明了在个性化时代中品牌如何带动消费者“玩”、如何与消费者一起“玩”。
五、跨境电商:撬动增量市场 喜途供应链服务(广东)有限公司董事总经理、广东省跨境电子商务协会常务副会长孙镭 阿里巴巴全球速卖通招商总监颜学栋 SHOPLINE大中华区副总经理刘晓川 2020中国服装大会平行会议之“跨境电商:撬动增量市场”特邀了喜途供应链服务(广东)有限公司董事总经理、广东省跨境电子商务协会常务副会长孙镭,阿里巴巴全球速卖通招商总监颜学栋,SHOPLINE大中华区副总经理刘晓川,就中国跨境电商十年发展历程、当下政策环境、一体化解决方案、未来发展机遇何在等问题展开讨论。中国跨境电商的玩家在这十年有了巨大变化,从最初草根创业的留学生到如今知名厂家下场,其玩法也在发生根本性转变,分析国际买家需求、产品筛选策略、严控质量关等都是涉足跨境电商的品牌的知识要点。
六、腾讯专场:域见智慧服饰,赢接增长新机
中国服装产业向数字化转型成为整个产业全新的方向和目标之一。但是,如何在全行业范围内快速推进企业数字化转型?特别是中小型企业,是否有能力建设更富个性的数字化产业呢?在10月16日上午平行会议“域见智慧服饰 赢接增长新机”腾讯专场中,来自腾讯广告的演讲嘉宾为大家深度解读,产业数字化变革的关键在于“线上线下的全部打通”以及“全链路的数字化升级”,做好这两个关键要素,腾讯有着得天独厚的优势。 腾讯广告全国本土日化服饰业务总监金苔 腾讯广告消费品运营副总监沈灵犀 海宁中国皮革城股份有限公司副总经理朱杰 腾讯广告服饰业务部副总监杜文战 微盟浙江分公司总经理王燕燕 腾讯作为互联网业界的领军企业,将帮助服饰行业中的特色产业集群,从生产、营销、渠道和销售等环节全链路实现数字化转型,稳定把握市场趋势,带动生意的升级。
七、产业互联网智动力 览众数据解决方案中心总监曾海龙 有赞服饰行业专家及类目负责人黄茜茜 上工富怡智能制造(天津)有限公司服装事业部总经理高雪源 广东省中山市大涌镇党委委员欧阳凯
八、IP联名:玩赚社交货币 红纺文化授权中心总经理王海滨的演讲主题是《IP助力服装行业高质量发展》,报告中详细介绍了IP授权对于企业发展、产品销售的利处,以及IP授权是如何带动企业营销的。 厦门爱定客网络科技有限公司总经理戴德星用十个小标题规划了主题报告《论资源和粉丝经济如何通过新制造对鞋服行业产生影响》,从全方位角度为嘉宾带了一场关于IP的理论普及和实用化启发。 《后疫情时代IP的商业价值及商业趋势》,本主题看似严肃务虚,但通过上海乐标文化传播有限公司副总裁雷宜思的阐述和案例分享,让到场观众从实用角度对一个宏观话题有了生动的认知。
中国服装协会顾问陈国强 当代知名古典诗词创作人新古典词人李易,带来主题为“中国传统古典诗意美学与当代时尚文化的融合与创新”的分享。古典诗词中,包含了对生活美学和服饰艺术的赞美。“诗词与时尚相通,都代表了美。在古代,诗词就是当时社会的时尚,每个时代都有独特时尚风貌。”李易还对比了中外诗词中对美的看法,中式美不仅悦目,更要悦心。 在“零售变革的逻辑与机遇”主题分享中,润米咨询创始人、互联网转型专家刘润清晰解读何为“新零售”。“新零售”已不是新鲜词,但很少有人能对人、货、场之间的关系理解透彻,具有科技行业背景的刘润以图形表现方式,明确指出人即用户,代表流量、转化率、客单价及复购率,货即产品,场代表了零售,其中信息流、资金流、物流均包含在零售环境中。零售与用户、产品之间千变万化的组合,就是新零售,新零售的更迭代表了更高效率的零售形式。 创新的内涵是人类的首次增量,“互联网新经济”新锐经济学家尉迟坚在作题为“新基建——数字经济与价值魔方”的主题演讲时指出,刚需行业的创新未来不容忽视,关键是明确信息化在表达什么。工业化进程囊括了物理、化学、力学、热学等,而信息化进程则包括软件、产业数学模型等数学抽象思维,信息化与软件正在对工业、制造业的研发设计、生产制造、管理与服务四个主要环节带来变革。 【参观走访企业与市场】
(宋卿 海宁报道)
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