百年奋斗路，品牌新征程。5月7-10日，在第五个“中国品牌日”来临之际，新华社民族品牌工程办公室携手中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心、东方网、东方卫视、哔哩哔哩等推出的系列活动在上海盛大举行，发出了中国品牌建设的时代强音。

　　浦江夜话，畅谈发展——品牌点亮“海陆空”

　　5月7日晚，一场“海陆空”三箭齐发的精彩品牌大戏为2021中国品牌日系列活动拉开帷幕。波司登品牌闪耀上海黄浦江两岸，与东方明珠塔交相辉映。

　　空中，由510架无人机组成的飞行编队，组成炫酷的科技大银幕，观景范围覆盖外滩滨江、陆家嘴金融中心等黄浦江核心空域，为品牌赋能，为城市添彩。

　　地面，浦东第一高楼上海中心大厦、浦西第一高楼上海白玉兰广场、网红打卡地环球港、陆家嘴的璀璨“蓝宝石”中国金融信息中心等四栋地标式建筑，同时点亮外墙，向中国品牌的共同节日献礼。

　　水面，“乘势新经济，培育新消费”浦江夜话活动在观景邮轮上热烈展开，波司登集团董事局主席兼总裁高德康应邀出席，与众多知名企业家畅谈品牌建设的心得体会。川流不息的黄浦江上，智慧与星光交融，这是属于中国品牌的浪漫之夜。

　　全球传播，世界共享——传递品牌正能量

　　5月8日下午，高德康出席国际优势集群品牌联盟成立大会，并代表中国纺织服装服饰品牌集群发言。他表示，没有成功的品牌，只有成长和时代的品牌。波司登将把习总书记提出的“三个转变”作为企业高质量发展的思想旗帜，聚焦顾客价值，聚焦数智经营，整合全球创新资源，做好中国设计，讲好中国故事，展现中国创造、中国质量、中国品牌的崭新形象，践行“波司登温暖全世界”的初心使命。他号召优势品牌担负起新一轮科技变革、文化引领和品牌强国的使命，积蓄发展新动能，激发消费新需求，牵引市场新活力，推动优势品牌形成旗舰领航、百舸争流、千帆竞发的产业图景，共同推动中国服装品牌向全球价值链中高端迈进。

　　当天晚上，励志100-2021中国品牌晚会在上海文化广场精彩上演。晚会分为“中国品牌，百年荣光”“中国品牌，共享美好”“中国品牌，世界共享”三个篇章。企业家代表与各路明星共同登台，讲述中国品牌故事，传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌发展氛围。在“中国品牌，共享美好”篇章，高德康与中国南极昆仑站首任站长李院生共同接受人物专访。高德康表示，挑战极寒、探索极限，是波司登坚持23年“温暖护航”南极科考的初心。波司登将学习弘扬“南极精神”，聚焦技术领先，勇闯创新“无人区”，占领品牌制高点，向世界展示中国羽绒服的匠心魅力。李院生教授讲述了南极科考的体验，他高度肯定波司登在防寒服领域的出色表现，感谢波司登助力科考事业，联合研发专业防寒服装，为科考工作保驾护航。

　　晚会定档5月10日东方卫视22点黄金时间，并在新华社客户端、新华网、东方卫视、哔哩哔哩、抖音、快手等平台全网播出。

　　国家标准，中国品牌——承载美好新生活

　　新发展格局下的制造业数字化转型备受社会各界高度关注。5月9日， “中国新制造与数字化转型2021中国品牌建设高峰论坛”在上海国际会议中心举行，探索“双循环”新格局下品牌企业发展之路，高德康先生应邀出席并作主旨演讲。

　　高德康与在场嘉宾分享了波司登数智化转型的实践和思考。他说，数字技术与传统制造业深度融合，可以撬动场景再造、业务再造、管理再造和服务再造，驱动品牌活力全面迸发。他认为，数字化带来了品牌大数据营销的全域解法，波司登强化对顾客需求的洞察和研究，以用户为核心，以数据为能源，精细描绘顾客画像，提供更优质的消费服务和场景化体验。当前，数字化正加速全球价值链向头部品牌集中。波司登以全球视野高点定位“中国制造”，面向全球价值链整合创新资源，以数字赋能设计，预测潮流趋势和消费诉求，强化对商品洞察和研究，加强商品企划、研发、运营的前瞻性、体系化和标准化，传递“羽绒服专家”的品牌认知和“专业科技”的产品属性。他强调，供应体系全链协同是数字化发展的必然趋势。波司登供应链数字化平台，做到质量可溯源、产量精准可控、流程透明可视，为中国新制造探索创新路径。

　　拥抱数字潜能无限，拥抱创新发展无限，拥抱品牌未来无限。高德康表示，波司登将传承“勇攀高峰，永争第一”的登峰精神，以品牌建设推动高质量发展，以数字化转型赋能价值成长，探索品牌强国和数字中国的美好未来。

　　沧海横流方显品牌本色。我们所处的是一个充满挑战的时代,也是一个充满希望的时代。“十四五”规划已经开启品牌强国建设的新征程，中国企业家重任在肩，必当乘势而上，全力以赴。