内蒙古鹿王羊绒有限公司是世界大型羊绒制品加工龙头企业之一，鹿王公司以羊绒及羊绒深加工为主导产业，产品涉及针织、机织、服装三大类，近100个品种，1000多个款式。“鹿王”羊绒织品是国家“重点支持和发展的名牌出口商品”、“采用国际标准产品”、国家质检总局“产品质量免检产品”。

　　品牌培育 品质创新齐头并驾

　　内蒙古鹿王羊绒有限公司经多年自我培养，已拥有一批达到国际高水平的技术开发、工艺设计和质量检测人员。其研制的新产品始终引导羊绒产品新潮流。鹿王羊绒系列产品以款式新颖、质量优良、做工精细为特色，通过多年市场开发，赢得了国内外客户的青睐，成为羊绒界优质产品的象征。公司一直注重谋求实现从产品输出到资本输出、再到品牌输出的转变。鹿王制造的羊绒制品，已在国内市场和美国、欧盟、日本等国际市场占有一定份额，有了较高的知名度和美誉度。公司高层深知质量和诚信是打造品牌的根基。“鹿王”从创建伊始时就确立了“质量第一、诚信全球”的经营理念，把“做好产品、创好名声”，贯穿到了生产经营活动全过程，致力于用客户认可的产品质量和诚信魅力创建品牌。“鹿王羊绒，质量好、信得过”一直为国内外客户和消费者口耳相传。“鹿王羊绒”先后获得“中国国际名牌产品博览会金奖”、“西班牙优质服务和优良品质马德里金奖”、“第六届国际山羊绒大会金奖”等百余项国际、国家级大奖。

　　同时，内蒙古鹿王羊绒有限公司管理层也深谙，技术创新中形成的自主知识产权是成就自主品牌的有力保证。鹿王公司不但重视工艺技术，而且更重视工艺技术的持续改进和不断创新，并最终形成核心技术、自主知识产权。

　　1994年，国家经贸委、税务总局、海关总署确认第一批享受优惠政策企业（集团）技术中心名单，鹿王成为羊绒纺织业最早列入企业，并一直在之后的每批名单之中。2001年至2005年，鹿王累计为企业技术中心追加研发经费1.95亿元。三百余名专业工程技术人员，利用国际一流的研试条件，除了持续增加产品的技术含量外，不断开发自主知识产权产品。1998年到2006年8年间，经技术中心申报的专利达54项，包括发明专利8项、外观设计专利37项，实用新型专利9项。其中发明专利“高支超薄帕斯米那织物”获国家科技进步二等奖。“羊绒纤维和天然蚕丝纤维混纺工艺方法”、“高支纯羊绒单纱织物及生产工艺”、“牛奶纤维混纺精纺高支纱”等一批主要发明专利，提升了“鹿王羊绒”品牌的技术基础，扩大了品牌附加值的空间。

　　逐鹿市场 宣传推广相得益彰

　　良好的品牌形象能够提升品牌的市场影响力和美誉度，增强市场竞争力。内蒙古鹿王羊绒有限公司一直注重面对客户、消费者的区域性展开品牌宣传，利用各种媒介资源有针对性地开展品牌推广。公司在国际机场不间断地做路牌广告，印发中英文对照的精美宣传画册，还充分利用各类媒体作广告或品牌推广性宣传，利用互联网宣传企业形象和产品精美设计等等。同时还组团参加每年的广交会及其他交易会，每年定期在日本、韩国召开鹿王产品展示会。公司不同层次的宣传推广，有力地诠释品牌的文化内涵，把品牌优势转化为市场优势。

　　现在，公司的羊绒织品80%以上出口美国、欧盟、日本等国际市场，在上述市场上占有较高的份额。鹿王产品现已成功直销台湾、香港、澳大利亚等市场，并在美国、欧洲建立了办事处。公司于2005年加大国内市场销售力度，积极推行新款、新品，力求以优质的产品、新颖的款式、周到的服务满足广大消费者的消费需求，增加国内市场的销售份额。至目前，销售网点已由2004年的440家，拓展到现在的600余家。

　　优异的品质、与时俱进的创新理念和强有力的品牌建设，这些都使得“鹿王羊绒”具备了强大的市场竞争力，经受住了市场和消费者的考验，也使得公司在面对目前羊绒行业严峻现状时，胸有成竹，应对自如，充分显示出了“鹿王羊绒”的高端品质和王者风范。（中国服饰报）（E16）