5月26日，以“贴身关爱”为主题的洁丽雅2011丝袜、内衣新品订货会在浙江诸暨召开。一天的时间内，400多家经销商订货1亿多元，这一数据充分显示了洁丽雅作为行业领军品牌的卓越实力和影响力。

    在洁丽雅2011丝袜、内衣新品订货会现场，记者了解到，为了让与会经销商有更大的产品选择空间，本次订货会洁丽雅重点推出内衣、丝袜两大系列近200余款新品。这些新品均由洁丽雅产品研发中心专业团队设计。先进的设计理念、时尚的款型风格和卓越的产品品质，使得新品一经推出就博得与会经销商的高度赞赏，订货量达到1亿多元。

    产品：向全品类迈进

    2010年，洁丽雅在毛巾市场占有优势的基础上，内裤、袜品全面上市，并取得极大成功。2011年，洁丽雅没有懈怠，一鼓作气推出内衣、丝袜系列产品。“至此，洁丽雅品牌完成了包括毛巾、内衣、内裤、丝袜、棉袜等贴身针棉织品的开发上市工作，体现了洁丽雅品牌对消费者从头到脚的‘贴身关爱’。”洁丽雅集团总裁石磊告诉记者。

    产品系列的不断延伸，是完成对消费者从头到脚“日用贴身针棉织品”的打造工作，充分体现洁丽雅品牌对消费者健康一身、舒适一身、时尚一身的深切关爱。据悉，在目前国内同行业中，同时布局日用针织用品和日用家纺毛巾用品，致力于打造“日用贴身针棉织品”的大牌企业，仅洁丽雅一家。

    订货会现场，洁丽雅产品创意总监李天果对洁丽雅内衣设计特点进行了深刻细致的说明。有丰富实战经验的行业专家王同，对与会经销商进行“新品推广策略与技巧”的主题培训，并与多位经销商代表就经营方面的问题互动交流。

    订货会上，石磊介绍了2011年洁丽雅品牌发展战略：2011年，洁丽雅在稳定“毛巾”主业同时，将加快推进“洁丽雅”品牌品类延伸工作，从而最终形成以毛巾产品为核心，内衣内裤、袜子、床品等为多元化延伸的“日用贴身针棉织品”家纺格局。石磊认为，此次订货会的成功举办，对于洁丽雅未来建构战略性厂商伙伴关系，提升渠道体系价值和提高洁丽雅品牌影响力具有重要意义。

    目标：针棉织品业第一品牌

    当然，洁丽雅的目标并不仅仅在于推动新产品的销售。“洁丽雅集团‘十二五规划’和远景规划提出的战略目标为‘打造中国针棉织品第一品牌’。”石磊自豪地说，本次订货会的极大成功，说明洁丽雅的发展思路是正确的，同时也标志着洁丽雅品牌向打造“中国针棉织品行业第一品牌”的战略目标跨出了坚定的一步。

    经过20多年的发展、10多年的品牌建设，洁丽雅划分了自己的经营格局，洁丽雅集团在东部、中部、西北部梯度产业基地布局已然成型，东部浙江成为集团品牌建设、营销、科研设计的大本营；中部湖北成为重要的生产基地；西部新疆成为最重要的原材料和生产基地。

    据悉，洁丽雅新疆品牌产业基地，总生产用地面积约2800亩，项目总投资35亿元，建成后年产各类高档毛巾将达到6万吨。整个项目计划分两期实施，一期项目建设3万吨毛巾生产线，以及办公大楼、水厂、员工宿舍等配套生产生活设施，总投资约20亿元，计划在2014年底前全部建成；二期项目3万吨毛巾生产线计划在2017年底前建成投产，现在的洁丽雅已经初具强势品牌的胜利基因和强劲发展的市场基础。

    截至目前，洁丽雅品牌已四次荣获“中国500最具价值品牌”称号，四度蝉联“中国毛巾行业销量第一品牌”， 并入选“亚洲品牌500强”。过去的成就为洁丽雅打造“中国针棉织品行业第一品牌”奠定了扎实的基础，而在内需不断扩大的当下，洁丽雅品牌的成长将势不可挡。

（纺织服装周刊）

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