疫情影响下的2021年，尽管缺乏专业赛事，中国跑者人数依然稳定增长。这背后有中国教育体制调整改革的原因，有国家大健康战略驱动的原因，更是每一位跑者追求健康生活、奔向更好自我的真实足迹。

　　或许正是察觉到这一转变，“跑得快”的特步找准了新方向。已连续举办7年的特步321跑步节通过“云呼吸跑步的味道”这一理念与跑者沟通。借势聚划算欢聚日，特步在天猫直播间等多个平台发布覆盖专业到大众线系列产品：新一代马拉松专业跑鞋160X3.0、更适合日常跑步的减震旋9.0和破风背心。发布会前夕，特步秀出新玩法：跑鞋搭载香氛，品牌代言人同款礼盒上线。

　　“跑步的味道”，毫不费力的出奇制胜

　　在运动品牌普遍描摹竞技精神、追求速度的惯性之下，特步另辟蹊径释出了“跑步的味道”这一品牌理念。在此次品牌营销中，特步绕开了强输出理念的陷阱，在官博、官微和代言人与粉丝互动中都抛出问题：你认为的跑步味道是______，用参与感活跃气氛。在微博#跑步的味道#话题下，阅读和讨论量超2亿。

　　在特步发布的新品中，减震旋9.0最契合大众日常跑步需求。以共享单双层镂空设计为灵感，减震旋9.0鞋底双倍缓震功能令大众跑鞋也可体验科技快感。

　　过去5年，特步陆续推出了X-Dynamic Foam动力巢、Reactive Coil减震旋、Air Mega气能环、ComfyCubes 柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多项专利，以核心科技平台作为支撑。

　　160X3.0，“冠军跑鞋”持续加码

　　特步跑步事业部总经理吴联银在发布会上表示，从1.0、2.0到3.0，1.0可以称之为横空出世，是国内最早碳板鞋的体育品牌之一，而且获得了跑友的广泛认可。2.0再上高楼，解决了1.0偏软和马拉松后半程38公里之后有点卸力的问题，而且颜值有很大提升，无论在专业运动员和精英跑者都创造很多好成绩，深受喜爱，一鞋难求。

　　市场一直关注160X3.0的进展，对特步在竞速领域的持续发力有颇多期待。有“全马最快310男人”马拉松运动员特维斯在对160X3.0的上脚测评中表示，第一印象是轻量上延续了160X2.0的优势，186g的重量在众多碳板跑鞋中是个中翘楚。且减重与加厚并行，前掌厚度、后跟高度、滚动式推进碳板厚度均有增加。特维斯表示3.0较前一代最大区别是更柔和的脚感令舒适性提升，更容易驾驭。

　　加厚和减重双重并行主要归功于双层动力巢PB中底科技和滚动式推进碳板，在轻量和回弹之中令缓震推进系统能充分助力跑者。2021年8月，160X3.0开始跑者测试，总共经历了3个版本的调整。

　　特步集团董事局主席兼CEO丁水波在发布会上表示，160X1.0、2.0是陪着最多中国运动员获得冠军的跑鞋，希望3.0能助力中国运动员取得更好的成绩。

　　悦跑圈创始人兼CEO梁峰表示，根据对悦跑圈鞋库中每一双跑鞋的总跑步次数统计，发现在最受跑者欢迎的国产品牌TOP10中，160X1.0、160X2.0、160XPRO全都上榜，160X2.0还分别占据了男女榜的冠军。

　　值得留意的是，160X 3.0在发布会后于天猫旗舰店首发550双，定价999元，较160X2.0无提价。其中160X3.0礼盒装已在10秒内售罄。

　　160X-Metaverse横空出世，跑步“元宇宙”开启

　　发布会上一同发布的还有特步首款数字藏品“160X-Metaverse ”，在“步星云-特步官方数字藏品商城”平台发售321份，寓意特步连续举办了7年的321跑步节，发布后70分钟售罄。

　　吴联银表示，160X-Metaverse是特步第一个数字产品，也是特步第一次尝试进入虚拟领域，这也意味着特步成为国内第一家开启跑步“元宇宙”的运动用品品牌。

　　用专业带动大众，陪伴跑者感受生活，探索未来，或许正是“跑步专家”轻松上阵、参与头部之争的制胜法宝。

　　（来源：纺织导报）