3月25-28日，2016（春季）DHUB设计汇在751D·PARK北京时尚设计广场七九罐精彩上演。这是一个专业设计展示的大舞台，也是潜藏了资源的商业对接平台。不论是带来了作品的参展商，还是寻找具有市场潜力设计师品牌的时尚买手，每一位走进DHUB设计汇的人都能挖掘到所需资源与商贸对接机会。在DHUB设计汇中，各方的资源相互匹配与对应，原创品牌的商业潜质被放大，实现了产品的落地发展。

中国服装设计师协会主席李当岐（左二）与参展品牌深度交流。

中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉先生（左二）与参展品牌深度交流。

　　看好国内市场

　　海外品牌参展数量激增

　　作为侧重设计落地与商业对接的重要活动，DHUB设计汇吸引了众多国内外有市场影响力的优质品牌及设计师的参与。据主办方负责人介绍，本届DHUB设计汇共有来自意大利、英国、法国、瑞士、韩国、日本、澳大利亚、中国香港以及内地等15个国家和地区的62个品牌参与展示，品类覆盖女装、男装、饰品、手袋、鞋品、珠宝、手表、家具等，其中超过70%为国外品牌，且半数以上均是初次来到中国参展。

　　中国时尚产业的发展日新月异，可开发的市场前景广阔。因此，国外设计品牌争相开拓中国市场。从本届DHUB设计汇海外品牌参展数量的增加就能反应这一点。

　　DHUB设计汇吸引了15个国家和地区的设计品牌参展，且超过70%为国外品牌。来自意大利的CHICCA LUALDI品牌就是其中之一，该品牌主要为简单优雅的女装。设计师Chicca认为，中国的时尚消费日益增加，尤其是对于品质要求较高的白领女性更具有市场开发潜力，DHUB设计汇让国外品牌有了一个进入中国市场的通道。

　　同样来自意大利，男装品牌MANGANO鲜明的时尚定位别具特色，并且自2012年至今已经在中国新开了12家品牌专卖店。品牌负责人表示，产品深得中国消费者的喜爱，所以更希望通过类似DHUB设计汇的平台扩大产品的影响力。

　　除了欧洲时尚品牌，日、韩等亚洲设计品牌也成为本届DHUB设计汇的亮点。来自日本的Toshiki Aoki介绍，创立于2010年的成衣品牌FAGASSENT一直希望探索中国市场。该品牌产品从面料肌理的设计，到金属纽扣的精选，注重每一个细节的把控。“中国年轻的消费者对于时尚潮品的品位非常高，只有做精细化的产品，才能收获消费者的关注。”Toshiki Aoki说。

　　除服装外，鞋履、箱包、饰品在DHUB设计汇也随处可见。韩国品牌ZIMZUM专注于鞋子的设计与研发。产品工艺与色彩均体现时尚新鲜的特点，品牌负责人强调，鞋履是提升服饰效果的重要部分，所以在设计方面紧握消费者所喜爱的潮品风尚。而中国则是品牌下一个拓展目标，希望借助DHUB走进中国市场。

　　重塑设计价值

　　从创意到商品的最后一公里

　　海外设计品牌对中国市场表现出浓厚兴趣，国内原创设计品牌也在开拓市场需求。第二次来到DHUB设计汇的WOW-IN品牌此次就带来了最新款的箱包产品。品牌创始人刘盛毅表示，每一次来到DHUB设计汇都能感觉到它的进步，比如主办方选择空间更大七九罐方便产品展示，还邀请了更多时尚买手推动商贸洽谈，种种举措对于扶持设计师品牌的商业落地起到了积极的作用。“设计者的理念不是飘在半空的，需要被消费者所理解和接受。DHUB以平台之力帮助设计实现落地非常重要。”刘盛毅说道。

　　另一家参展的国内设计师品牌山花·燦主打女装，精致的设计图案与毛织工艺让品牌的产品识别度非常高，在DHUB设计汇展示期间也受到了不少时尚买手的关注。品牌运营负责人周先生介绍，虽然产品定位比较小众，但市场的需求并不受局限。尤其是品牌在服装之外还添加了家具等生活化的产品，品牌的调性更为突出。“此次参加DHUB最明显的感受在于它让品牌能够更好地贴近市场。很多过来洽谈的人十分认同品牌的理念，带给我们很大信心。”

　　现如今消费快速升级，市场对于能够凸显个性化、时尚感的设计作品需求加大。从设计创意到商品的最后一公里，设计师需要为此付出更多的努力。为了帮助参与展示的设计师收获商贸对接的机会，主办方定向邀请了国内外品牌的独家和区域代理商(买手)30余家、二级代理商200余家、全国主要大型百货及购物中心20家，共计将超过500家专业买家。期间，各类专题活动、专场发布多达14场，以广泛地推动参展设计作品的展示效果。

　　“中国的时尚产业有着非常广阔的市场，原创设计品牌需要耐下心来做设计、培育市场。因为这个市场一旦形成，消费者对于认定的设计品牌粘性非常大。”非墨亦墨品牌设计总监王颖认为，设计师需要深入开发消费市场。而通过DHUB设计汇专业的展示与交流，设计师与市场间的对接更为深入，推动了设计作品向商业产品的转化。

　　毕业于北京服装学院，后又到中央圣马丁艺术大学深造的程阿普最能够理解设计走向市场的不易。她携Cheng Apu品牌走进DHUB设计汇的目的也在于寻求与更多专业买手的对接。“此次参加DHUB已经有相关的买手向我投来橄榄枝，这正是我所期待的。这个平台也为更多像我一样的年轻设计师提供了更多的机会，十分难得。”程阿普说道。

　　搭建专业平台

　　DHUB助力设计产业升级

　　当原创设计作品有了更为广阔的市场，不仅意味着设计师的创作才华被认同，更意味着设计作品转化成为具有价值的商品。这对于时尚设计产业发展具有非常积极的作用，也是DHUB设计汇存在的意义。

　　“DHUB的专业性尤其突出，它了解设计师需要怎样的平台，也懂得如何搭建起商贸交流的平台。设计师的成长需要这样的机会，我们乐于参与其中”。Ware Paris品牌商务经理贾瑛十分赞赏DHUB，并希望下次参展投入更充分的准备。

　　据主办方介绍，本届DHUB设计汇首次携手尚坤塬•EASTIMESHOWROOM共同打造专业的设计交易展示平台，参展品牌中超过70%达成交易或合作意向，意大利品牌CUTULICULT、BALOSSA、FILPPO FANINI等受到众多国内实力买家的青睐，且大部分已现场下单，而国内品牌山花·燦成交量预计在千万以上。在DHUB设计汇中，参展品牌收获了比预期更多的关注与商贸机会。许多参展设计师纷纷表示，希望在下次参展做更充分的准备，带来更多时尚新品通过DHUB的平台寻找更多商贸合作的机会，更大力度地推广出去。

　　不仅如此，本届DHUB设计汇收获各方好评。活动期间来自《纺织服装周刊》、《中国纺织报》《服装设计师》、新华网、腾讯网等杂志与网络媒体的关注，并对活动进行了深入报道。DHUB设计汇搭建的优质平台应该被更多的了解与认识，媒体的视角与传播让更多人认识到中国服装产业需要更多优秀的原创设计师与品牌，助力整个产业的健康与良性发展。

　　设计离不开创新与创意，更离不开市场的滋养。DHUB设计汇为中外品牌及设计师们提供了亲近市场、资源对接的机会。设计落地创造的商业价值也将转化成促进产业发展、引领产业创新的动力。

(来源：《纺织服装周刊》)