当当CEO李国庆不久前撰文指出，目前电商行业已经进入“后阿里时代”，“当当需要重塑品牌，改变图书电商的固有认知，给自己注入‘时尚’的基因”。

　　近年来，当当网在转型的路上玩得不亦乐乎，从低毛利的图书音像品类向高毛利的服饰、美妆等时尚品类扩展。数据显示，当当网服装增速已连续6个季度超过图书和其他百货，成为增长最迅猛的品类。

　　而当当网发布第二季度财报也格外亮眼，总净营收19.608亿元，同比增长31.3%；净利润2880万元，连续3个季度实现盈利。亮眼的财报背后，当当股价近三个月也突飞猛进，涨幅超过40%。稍早前，刚上市的京东却拿出了一份净亏损5.8亿的第二季度财报。

　　而此次改名、换标、换口号无疑是其向时尚转型的继续，以此撕掉身上被消费者打上的图书标签，以吸纳更多年轻消费者的关注。而与此同时，在电商行业也兴起了改名、换标热。天猫、京东便是极好的例子。“改头换面”无疑是最为便捷的方式，由此来看，当当改名有可取之处。

　　然而换标并不是一蹴而就的，前有李宁换标失败的前车之鉴。已经慢了半拍的当当，要想彻底改变人们的固有印象并非易事。在时尚电商中，已经有唯品会、聚美优品、美丽说、乐蜂网等一大批垂直时尚电商平台深耕多年，并且天猫、京东等综合电商大平台也齐齐喊出了响亮的时尚口号。

　　这些年来，一直迷失在转型路上的当当网，从最早发家的图书专卖，到后来转型3C数码，再到综合百货，每次转型都信心满满，内部声势浩大，媒体宣传铺天盖地，但是成效终究不尽人意。3C数码做不过京东，综合百货干不过一号店，如今时尚电商尽管前期取得了一点成绩，但是能否最终与唯品会平起平坐还为时尚早。

　　更戏剧性的是，就在当当网大举进军时尚电商的同时，京东图书业务正快速侵蚀当当网市场份额，当当面临着后院失火的危机。倘若赖以起家的图书业务被夺，新进入的时尚电商地位还不牢固，作为上市公司的当当网腹背受敌，前景依然不容乐观。

　　更让人担忧的则是假货横行，3月19日晚，央视《经济半小时》报道，承诺"正品行货"的当当网和亚马逊公然售卖假冒产品。而网上报道售假的更是多不胜数，不可否认，假货一直是电商生态中的致命毒瘤，深耕多年垂直电商在自己最擅长的领域都频频马前失蹄，而当当在新入领域的把控能力显然更让人为其担心。

　　尽管对当当的大变革行为“满腹牢骚”，但仍希望看到其真能够“敢做敢当当”，为消费者带来实惠。（推酷）