借助互联网科技，服饰品牌纷纷启动新零售。

　　打通线上线下的智慧门店俨然成了传统服饰品牌的标配。经历近两年的深度调整后，传统品牌正在借助新零售，打破时间地域局限，加速引领消费转型升级。

　　新零售连接新制造

　　2016年10月，阿里巴巴集团董事局主席马云在云栖大会上提出“新零售”概念。“新零售”已发展成零售业变革的一个趋势性概念。在泉州这一传统服饰品牌的重镇，安踏、鸿星尔克等品牌也纷纷选择新零售赋能实体店。

　　安踏利用天猫大数据实现了线上线下整合，旗下多家核心门店都能实现门店自提，线上线下联动为消费者提供更优质的服务。“传统门店一般触达范围在3公里之内，而我们的智慧门店能够‘抓’到8公里之内的潜在消费者。”安踏集团电商总监、新零售负责人张冰认为，这得益于智慧门店改造。

　　在他看来，智慧门店就是打通了门店的数据支付交易链路及会员链路，让门店端每笔支付信息及会员入会信息都能及时同步到阿里“数据银行”，再通过“数据银行”提供的门店潜客数据让品牌了解到消费者人群画像及特征。“去年10月试点上线，历时半年目前累计上线443家。”

　　鸿星尔克也搭上支付宝，开启新零售试验场。数据显示，鸿星尔克在2017年6月，接入支付宝会员体系后，围绕会员激活和精准营销，半年时间实现会员增长99%，环比销售提升58%，为了更好地和支付宝对接，他们调整了架构，成立了“新零售小组”，开始了全面转型。

　　行业增长仍将持续

　　人、货、场被公认是传统零售企业转型“新零售”的关键，但如何完成三者关系的重构，无疑需要一套全新的逻辑激活。

　　鸿星尔克副总裁鲁小虎透露，鸿星尔克很早就已开始有转型新零售的意识，进行移动信息化的建设是传统鞋企中率先开始的。蚂蚁金服和鸿星尔克合作的会员卡业务，主要包括前期会员的推广和录入，后期利用积淀的数据为用户画像并进行精准营销。

　　近日菜鸟宣布，已推出针对天猫服饰品类的橙诺达2.0服务。依托菜鸟的天猫直送，商品又快又好准时送达消费者。“由于服饰是非标品，品类太多，整个行业的快递服务参差不齐。消费者最关心的，是买东西什么时候能到，好和快之外，还要有确定性末端服务。”一服装店负责人表示，橙诺达2.0很好地满足了商家和用户需求。

　　据欧睿国际预测，中国运动服装市场2017年至2021年的复合年增长率将达到8.7%。分析人士表示：“中国的人均收入仍从低基数迅速增长，以及民众的健康意识持续提升，中国服饰消费水平可赶上发达国家，行业增长仍将持续一段较长时间。”