2018年已过去大半，国内主要服饰上市企业的转型成果已逐渐在上半年财报中显现，海外布局、加速扩张门店、子品牌助力、发力电商等因素都成为业绩的主要增长点。

　　为此，《联商网》特别梳理了国内主要上市服饰品牌上半年业绩，共计46家，包含女装、男装、休闲、体育、鞋履这五大品类。

　　总体上看，国内服饰零售行业今年上半年表现延续了第一季度的积极态势，营收上涨品牌达36家，净利上涨品牌达33家，营收与净利实现双增长的品牌达31家，占比近70%。

　　上半年，营收达到100亿以上的仅有3家，分别为排名前三的搜于特、安踏、海澜之家，排名第一的搜于特更是营收增幅高达65.85%。此外，净利达到10亿以上的有4家，分别为安踏体育、海澜之家、雅戈尔、佐丹奴，其中海澜之家飙升到20.66亿元，增幅达到10.20%。

　　除此之外，榜单中最让人惊讶的是前三名与其他服饰品牌业绩的巨大反差，第四名的森马营收55.32亿元，比第三名的海澜之家少近一半的收入，净利更是相差双位数之多。

表格1：以上数据单位均为亿元人民币

　　资料来源：联商网数据，企业2018上半年财报

表格2：以上数据单位均为亿元人民币

　　资料来源：联商网数据，企业2018上半年财报

　　女装

　　业绩稳定 靠加速开店、子品牌助力

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　　对于女装品类，自线上线下同步发展以来，各大品牌的主品牌、子品牌发展较为均衡，同时，在童装市场也展现出优秀的吸金能力。

　　在女装中，前三的宝座分别被拉夏贝尔、太平鸟、江南布衣所占领。其中，拉夏贝尔实现营入43.79亿元，增幅达到2.3%;净利2.36亿元，增幅为-16.3%，这也是女装中除日播时尚外，另一家同比增幅呈减少趋势的品牌。其业绩的主要贡献者，五大主要女装品牌La Chapelle、Puella、7 Modifier、La Babité和Candie’s，合计实现营业收入35.49亿元，占上半年营业收入81.05%。截至6月30日，拉夏贝尔零售网点的数目由2017年12月31日的9448个增至2018年6月30日的9674个。

　　而太平鸟由于公司通过不断提升产品、加强营销网络建设、推进TOC等举措扩大销售规模，使太平鸟营收增长了12.41%至31.69亿元，净利大幅增长了115.31%至1.97亿元。

　　排名第四位的维格娜丝，是本次进步最大的选手，一跃成为营收增幅最大的品牌，高达48.33%，净利更是大涨了162.9%。

　　男装

　　海澜之家一骑绝尘，大部分老品牌表现平平

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　　在男装品类中，前三名都被中国老牌男装包揽，分别为海澜之家、杉杉股份、雅戈尔。排在首位的海澜之家，其营收同比增长8.23%，首次突破100亿元，达100.14亿元，营业利润同比增长10.89%至27.35亿元，净利润则录得20.66亿元，同比上涨10.2%。而核心品牌海澜之家品牌实现主营业务收入80.95亿元;爱居兔品牌实现主营业务收入6.06亿元，圣凯诺品牌实现主营业务收入8.29亿元。

　　今年，海澜之家先后在马来西亚、新加坡开设新门店，下半年，海澜之家HLA还将进入泰国市场，目标在未来3年内全面进军东南亚市场。其目前在全球共新增475家店，关闭170家门店，目前总门店数为6097家，其中有4694家为海澜之家品牌门店，1158家爱居兔门店以及245家其它门店。

　　除此之外，榜单中营收、净利双下降的品牌有3家，分别为雅戈尔、贵人鸟、红豆股份，从这一趋势来看，男装市场表现除个别品牌业绩表现突出外，大部分老品牌表现平平，甚至呈现下滑趋势，可见男装品牌的未来着实让人担忧，寻找新的增长点或许是品牌们目前最为关注的问题。

　　休闲

　　各品牌业绩全部双增长 老牌“美邦”转型奏效

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　　休闲品类的品牌排名前三的全部是目前国内知名度最高的品牌，其中，“潮流前线”的母公司搜于特在上半年营收大幅度增长了65.85%至108.80亿元，净利增长了19.09%至4.30亿元。

　　老牌休闲服饰品牌美邦挤进前三，上半年营收39.38亿元，增长35.96%，净利为5311.44万元，增长218.69%，经营性现金流增长116.7%，业绩喜人。有分析人士认为：公司扣非净利润同比大幅增长，表明上半年主营业务强劲复苏，发展前景良好。

　　主动拥抱变化，在过去三年反复打磨和修正自身品牌力和渠道力，美邦逐渐在激烈的市场竞争当中找准了发力点和打法。在3月18日的招商会上，周成建宣布启动“百城千店”计划，旨在更好地向地级、县级、镇级市场推广美特斯邦威全品牌发展战略，从而加快公司在三至五线城市的开拓力度。用本土品牌对市场的熟悉度和根基，在更多的城市布局更多门店，从而实现对更广泛消费市场的覆盖。

　　体育

　　四大运动品牌均实现营收净利的双增长

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　　国内体育产业近年来的规模化发展为运动品牌带来不少发展机遇，国内四大运动品牌安踏、李宁、361度、特步的半年度业绩报告中，均实现营收净利的双增长。

　　其中，业绩最为亮眼的安踏上半年实现营收105.53亿元，增长44.1%，是四家品牌中唯一一家营收破百亿的企业。其净利润为19.45亿，增长34.0%;毛利率为54.3%，增长3.7%。

　　李宁实现营收47.13亿，增长17.9%;净利润为2.69亿，增长42%。毛利率增长一个百分点至48.7%。361度实现营收30.16亿，增长7.8%;净利润3.35亿，增长5.3%;毛利率为41.6%;特步国际实现营收27.29亿元，增长18%;净利润3.75亿，增长21%;毛利率为43.7%。

　　值得注意的是，361度与特步虽然在营收上略逊一筹，但是净利润均超过了李宁。目前，李宁正处于恢复期，如果没有战略上的重大改变，很难超越安踏。然而，李宁也是“瘦死的骆驼比马大”，361度与特步也很难将其超越。而李宁的问题在于其经销模式，它在采取直营模式的同时，还要采取批发模式，近年来更是在电商上加大投入，通过大量线上业务形成毛利，必然会影响纯利润。

　　鞋履

　　整个市场遇冷 一代鞋王“达芙妮”难翻身

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　　上半年，鞋履品牌仍处于低潮期，只有一家品牌实现营收、净利双增长。

　　在行业内，被称为“鞋王”的有两家：一家是百丽，另一家就是达芙妮。两家企业有不少相同之处——都是做代工起家，都是在上世纪90年代初推出自己的女鞋品牌，都选择在百货公司开专柜迈出国内市场的第一步，也同样是女鞋行业中为数不多拥有从制造、设计到终端销售整条产业链的企业。

　　　　达芙妮上半年收入大跌17.3%至22.590亿港元(约19.6亿元人民币)， 主要因销售点按年较少25.9%导致。截至6月底，集团门店数3,386个，上年同期为4570个，其中上半年净关闭销售点450个，其中核心品牌销售点按年净减少416个至3173个，营业额下跌15.6%至20.805亿港元(约18.11亿元人民币)。

　　1-6月份，集团营业亏损4.897亿港元(约4.26亿元人民币)，上年同期营业亏损2.052亿港元(约1.78亿元人民币);毛利同比下滑29.0%，由15.220亿港元(约13.25亿元人民币)减至10.802亿港元(约9.4亿元人民币)，毛利率狂跌770个基点至47.8%。

　　在最辉煌的时候，达芙妮号称每年能销售出近5000万双女鞋，在中国的市场占有率曾经接近20%。这代表在中国每5双女鞋就有一双来自达芙妮。2012年巅峰时期，达芙妮门店总数达到6881家。

　　然而2012年后，达芙妮就开始走下坡路。当时，几乎国内所有服饰公司都遇到的“中年危机”：品牌老化，产品不够时尚，订货会模式导致库存积压，人力、物业、流通成本上涨，受电商冲击。达芙妮也一样，品类单一，当初省下的设计开发成本，到了还的时候。

　　销量上不去导致库存积压，成本上升压缩利润空间，“鞋王”陷入泥潭。

　　鞋履品牌遭遇困境的不止是百丽和达芙妮，甚至涉及到往日风光一时的外资品牌。

　　值得注意的是，作为曾经百货女鞋业绩最高的Nine West(玖熙)近几年似乎风光不再，除了北京最后一家门店已停业，上海、深圳、成都、杭州等地的门店也所剩无几，公司位于东莞的中国总部已经解散。不止是内地市场，中国其他地区的Nine West(玖熙)也在闭店。目前，中国香港和台湾地区的Nine West(玖熙)门店也将全部关闭。此前，Nine West(玖熙)天猫官网旗舰店也已关闭。天猫相关负责人透露，Nine West(玖熙)有计划全面撤出中国市场，但具体原因并未说明。

　　(来源：联商网)