“直播电商”在近年来受到持续追捧，也是今年线上经济的一个突出亮点。毕马威和阿里研究院12日发布的报告显示，今年，直播电商整体规模将突破万亿，渗透率超过8.5%。此外，报告的结论还显示，事实上，“董事长带货”或比“网红带货”的效果更好。

　　报告数据显示，今年上半年，全国电商直播超过1000万场。如果简单平均一下，相当于每天就有5万多场直播。

　　那么，中国直播电商的规模有多大？报告在业内率先给出了一个定量测算，今年，直播电商整体规模将突破万亿，达到10500亿元，渗透率达到8.6%；明年，整体规模将接近2万亿元，渗透率也将提高到14.3%。

　　毕马威中国首席经济学家康勇说：“2016年被认为是直播电商的元年，因为淘宝直播等这样的新业务都是在那一年推出的。在2017年，整个规模有360多亿元，但后来不断翻番，去年的时候超过4000亿元，到今年的话应该会超过1万亿元，明年可能会接近2万亿元这样一个非常大的规模。我们认为，直播电商在整个电商领域、在整个数字经济当中的作用会越来越明显，这也是未来发展的一个重要趋势。”

　　具体来看，报告中总结，电商直播的生态系统包括以下环节和主体，比如供应链、网店、MCN机构、主播、平台、用户、服务商以及政府部门等。其中，由于主播直接面对镜头、面对消费者，容易受到关注。

　　报告呈现的结论显示，事实上，相比“李佳琦和薇娅们”的带货以及影视明星们的带货，董事长带货、总裁带货等，效果可能更好。多位业内人士在接受记者采访时表示，商家直播、自有主播对产品更熟悉，更容易建立信任感。

　　淘宝直播工作人员王民超观察：“根据我们最新一季财报来看，淘宝直播引导的GMV里面，来自商家直播间的GMV已占到了60%以上。我们认为，商家直播的爆发和业态的成长，其实是整个直播电商模式走向成熟的一个标志。现在，很多商家在达人直播间与自有直播间这两种模式之间进行自如切换，来持续运营自己的粉丝和消费者，从而实现效益的***化。”

　　不过，直播电商一路高歌猛进的同时，直播“翻车”等行业乱象也层出不穷。中央财经大学互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，从行业的长久治理来看，监管的焦点要适当从主播向MCN机构也就是直播背后的经纪公司转移。“我在调研过程中发现有很多乱象其实就是MCN机构通过各种手法在中间捣乱。比如，他们要占主播、供货商甚至是买家的便宜。希望监管部门把对直播电商行业的整治和规范重点放在MCN机构上，通过行业规范、行业准入等方式来进行规范。”

　　（来源：央广网）