一年一度的“双十一”又来了，消费者依然是一边吐槽一边“买买买”。

　　据猎聘发布《2021职场人双十一购物洞察报告》显示，职场人打算重点入手的商品品类第一位是：服装。80后、90后、95后入手品类第一位均为：服装。由此推测，今年服饰类产品销售成绩依旧值得期待。

　　不那么熬夜的“双十一”

　　从仅为1天的购物节，到如今持续1个月的超长购物周期，“双十一”逐渐脱离“仅此1天”的时间限制，已然成为强劲消费力的代名词，折射出我国消费市场的蓬勃生机。

　　今年“双十一”还出现了一些新变化。如，电商平台开始不公布总成交额的实时战报数据了；有的电商平台还一改往年规则，采取不熬夜策略，你感受到了吗？

　　京东10日20点开启“双十一”高潮篇，比往年提前4个小时，为的就是“不熬夜”。#假如今晚可以不熬夜#冲上热搜，折射出消费者对不熬夜的期盼。

　　同时，新国货崛起并笼络住一大批消费者。从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元。其中就包括不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，还有百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌。

　　据天猫官方数据，11月1日0点至24点，“双十一”开门红首日，天猫快速消费品事业部成交破亿元品牌64个，其中破5亿元品牌14个。截至0点45分，天猫已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；有40个去年“双十一”成交额千万级的品牌，在今年“双十一”成交额突破了1亿元大关。

　　10月31日晚，京东发布“双十一”启动战报，晚8点开始的4个小时内售出商品超1.9亿件，超500个服饰品牌成交额同比增长3倍以上，京东家电整体1小时成交额超去年全天。

　　京东方面也称，这是国潮消费成长最快的“双十一”，4小时内，老字号跨界商品销量同比增长达105%，其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。

　　189亿元！直播带货卖疯了

　　根据此前淘宝公布的数据，在10月20日下午开启的直播带货中，李佳琦和薇娅两人当天最终合计带货金额达到了189亿元。这也再次成为整个行业内的现象级事件。

　　除了直播带货的“双十一”打得火热，稳坐上游的供货商也摩拳擦掌。“双十一”期间，广州沙河市场已然车水马龙，来提货的人塞满了马路。这里是广州最大的服装市场，其中数家网络批发城供应着大量的电商店铺。这些店铺利用线上平台对海量的服饰进行搜款下单，达成合作意向后就派人来批发城的档口派单收货。

　　另一边，作为线上、线下“通吃”的中国最大毛衫零售批发基地，在“双十一”购物节开启前，浙江省嘉兴市桐乡市濮院镇众多毛衫电商企业、市场商户早已蓄势待发，备足货源。

　　“今年的‘双十一’购物节活动从10月31日晚上8点就开始了，到目前为止，我们在天猫、唯品会上的成交额已超过600多万元，预计整个活动期间销售额将突破5000万元。”浙江喜歌实业股份有限公司运营总监电商部负责人何月峰说。

　　何月峰介绍，今年该企业仅电商部一个部门就备货50多万件，以保证货源充足。除了传统线上销售平台，该企业还于去年11月开始试水直播卖货，并专门成立了直播事业部。目前，该企业已拥有8个直播间，在上周六的一场直播中，其中一个直播账号在4小时内的成交额达到了100多万元。

　　“今年，我们还将线上销售与分布在全国各地的2000多家实体店进行联动，消费者在线上下单后，就近的实体店就能马上进行发货，在降低运费成本的同时，最大程度缓解实体店因疫情影响产生的库存压力。”何月峰说。

　　这段时间，同样忙得不可开交的还有桐乡派典电子商务有限公司。作为一家纯电商企业，今年已经是其连续第十年参加“双十一”购物节活动。

　　“为了应对今年的‘双十一’，我们提前一个月从上千家供货商中进行选品，最终精选了近100家。可以说，我们选择的服装产品都是百里挑一的，今年还新增了羽绒服品类，因此销售额也有了新突破。”桐乡派典电子商务有限公司副总经理吾晶说。据介绍，在11月1日当天，该企业的线上销售额就达到了1000多万元，较去年同比增长80%，预计11月11日当天可达到2500万元，甚至3000万元。

　　在浙江恒坤服饰有限公司，这段时间以来不管是直播带货，还是天猫、唯品会等各个平台的网店，也都推出了满减、折扣、红包等措施，持续推动产品销量。

　　据了解，今年11月以来，浙江恒坤服饰有限公司的日均销售额达到了450万元，同比上涨近50%。随着“双十一”购物节临近，该企业已完成了200万件货物的备货，一些爆款产品储量更为丰富。

　　销售过亿的中小品牌大增

　　从电商平台公布的数据看，这个“双十一”中小品牌元气大增。国货化妆品品牌逐本联合创始人沈东来直呼：“销量太疯狂了！”还来不及庆祝，逐本团队赶紧忙着紧急调货，预售开启不到2小时，逐本销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。

　　中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚认为，“双十一”的火爆数据，说明中国消费者的信心已全面恢复，消费升级的趋势仍然存在。

　　拼多多新消费研究院研究员陈辰认为，经济形势稳中向好，消费者信心指数趋势上涨，大众消费需求的提升和消费能力的持续释放是网购消费活力不减的主要原因。“中国消费市场的规模性增长和结构性升级，为平台的孵化与发展提供了充足的土壤。”

　　逐渐规范的“双十一”

　　消费高峰期也常是各地消费投诉的高发期。不少业内人士表示，今年最大的感触是平台和商家行为日趋规范化。

　　今年“双十一”是《规范促销行为暂行规定》正式实施后迎来的首个“双十一”。“消费者虽然热情但总体保持理性，平台和商家侵犯消费者权益的行为也在减少，总体来看比以往规范不少。”中国消费者权益保护法学研究会副秘书长陈音江说。

　　网友们的消费意识也越发理性。小红书数据显示，截至目前，与“省钱”相关的词汇搜索量，今年比去年同期增长122%，与“双十一”产品避雷攻略相关的笔记发布量同比增长约3倍。其中，“双十一”商品价格依然是网友的吐槽点，“平时商品就有优惠价，这个时候还是打折价，虽然不比平时贵，但我们希望打折能变打骨折。”

　　那么，今年“双十一”你熬夜了吗，又都买了些什么？

　　(来源：中国纺织报)