“在居民收入稳定增长、消费环境持续改善、消费场景不断创新、存量增量促消费政策协同作用下，我国消费品市场将持续优化结构、稳中有进，社会消费品零售总额预计增长5%左右……”4月16日于北京召开、由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的2025年中国消费品市场发展大会暨第三十三届中国市场商品销售统计结果发布会，对2024年我国消费品市场的运行情况和2025年消费品市场发展趋势进行深刻解读，并发布了2024年度中国市场商品销售统计结果。

　　会上提到，2025年，我国将坚持稳中求进工作总基调，扎实推动高质量发展，推动经济持续回升向好，不断提高人民生活水平，保持社会和谐稳定，高质量完成“十四五”规划目标任务，为实现“十五五”良好开局打牢基础。国家将实施一系列更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策，来实现经济发展目标，这将有利于改善企业经营、增加就业机会、稳定收入增长，从而有利于消费品市场的持续扩大。

　　值得关注的是，2025年，提振消费工作被摆在更加突出的位置；新质生产力将对市场高质量发展起到关键性作用；消费品以旧换新政策将加力扩围；全国统一大市场建设向纵深推进；物价涨幅可能温和回升；社会消费品零售总额预计增长5%左右。

　　我国消费品市场发展将呈现五大趋势：一是人工智能深度融入消费市场；二是商文旅体健融合发展；三是国产品牌与本地消费机遇增加；四是零售渠道差异化、多元化竞争加剧；五是银发经济潜力巨大。

　　会议发布2024年度中国市场商品销售统计结果，众多领域品牌积极作为，表现亮眼。代表企业中，纺织服装企业/品牌波司登、安莉芳、爱慕、罗莱、梦洁、雅戈尔、杉杉、罗蒙、九牧王、七匹狼、比音勒芬、三枪、铜牛、雪伦、恒源祥、珍贝等，展现了未来消费品市场变革的动力和潜力，成为推动整个消费品行业不断向前发展的品牌力量 。

　　热点1：服装市场品质消费与理性消费并存

　　一、居民衣着消费支出持续增长

　　2024年，我国居民人均衣着支出达到1521元，同比增长2.8%，2020年以来首次实现连续正增长，表明居民在衣着上的开支，已进入相对稳定的增长区间。服装作为兼具物质、情感、文化、审美的商品品类，还需要进一步提升其功能属性以及展现其精神价值。

　　二、限额以上单位服装零售额增速放缓

　　2024年，限额以上单位服装类零售额实现10716亿元，同比增长0.1%，增速较2023年放缓15.3个百分点，低于限额以上单位商品零售增速2.6个百分点。其中，一季度实现2.2%的同比正增长，二季度同比下降0.7%，三季度同比下降2.4%，四季度同比增长0.6%，全年呈现前高、中低、后扬的增长态势。

　　三、服装消费价格持续上涨

　　2024年，服装类消费价格同比上涨1.6%，涨幅高于上年0.6个百分点，高于居民消费价格整体涨幅1.4个百分点。服装消费价格持续上涨，且涨幅高于居民消费价格平均涨幅充分证明了，我国服装消费市场进入理性消费与品质消费并存的发展阶段。

　　四、重点大型零售企业服装零售额同比下降

　　根据中华全国商业信息中心统计，2024年全国重点大型零售企业服装零售额同比下降4.9%，降幅大于全国重点大型零售企业商品零售整体降幅3.7个百分点。在理性消费、高质量消费成为主流消费理念的环境下，全国重点大型零售企业服装零售量同比下降3.6%。

　　五、下沉市场释放服装消费增长潜力

　　在一线城市服装消费增长放缓的同时，下沉市场则呈现出较强的增长潜力。2024年，部分三、四线城市限额以上单位服装鞋帽针纺织品类商品零售实现较快增长，其中，绍兴市同比大幅增长37.3%、徐州市同比增长18.7%、常州市同比增长11.4%。

　　六、数字化营销不断创新发展

　　随着互联网的普及、消费者购物习惯的转变、直播带货平台、社交内容平台的崛起，服装品牌加大数字化转型力度，通过提供更加丰富的线上购买体验、打造引领时尚潮流的线上阵地、深入融合线上线下零售渠道等举措，实现业务增长并构建品牌、商品和用户体验的护城河。

　　七、服文旅体健将融合发展

　　随着服务消费占比持续扩大，服装品牌将突破传统的产品场景限制，更多地与体育、文化、旅游、健康产业相融合，借服务消费兴起之势，赋能服装品牌产品。

　　八、服装品牌将着力展现价值创造过程

　　服装品牌将着力向消费者展现价值创造过程，通过从服装的功能、设计、制作流程等方面入手，为消费者提供超越期望的体验；举办品牌发布会、主题活动等，增强消费者与品牌的互动和参与度；从理想、愿景、调性与风格角度，丰富品牌内涵等策略，加快从价格竞争转向价值竞争，并在市场中获得竞争优势。

　　九、人工智能将更加深入影响服装市场

　　人工智能将从设计、生产、营销等各个环节推动服装行业智能化、数字化转型，并为消费者提供更好的购物体验，包括让服装设计更加符合消费需求、降低服装定制门槛、增加品牌与消费者互动等。

　　热点2：床上用品市场恢复态势明显，头部品牌发挥引领作用

　　一、全国重点大型零售企业床上用品零售额同比下降

　　2024年全国重点大型零售企业（以百货商场为主）床上用品零售额同比下降14.6%，市场不及上年同期，除社交电商、直播卖货等渠道多元化分流因素外，更主要是来自同比高增长基数的影响。根据计算，2023-2024年近两年床上用品市场复合年均增长率为-1.6%。

　　二、月度增速中低后扬，市场恢复趋势明显

　　分月度看，2024年全国重点大型零售企业床上用品市场月度零售额增速全年呈现出第一、二季度平缓、第三季度下探筑底、第四季度降幅显著收窄市场有序恢复的运行情况。其中11、12月的2023-2024年两年月度复合平均增长率分别为9.5%和14.3%。

　　三、销售单价窄幅回落

　　近几年全国重点大型零售企业各种被和床上用品套件市场销售均价逐渐攀升上扬，其中2023年价格提升明显，涨幅均超10%。2024年在此基础上小幅微调，各种被和床上用品套件价格呈现窄幅回落，降幅分别为0.5%和2.9%。

　　四、头部品牌份额提升推高市场集中度

　　以罗莱、梦洁为代表的头部品牌在高端个性化服务和智能家居床品领域加大投入，在市场高需求细分方向持续进行技术创新和产品推新，进一步巩固了市场地位，推升了市场集中程度。2024年，全国重点大型零售企业床上用品套件市场和各种被市场前十品牌市场综合占有率的和值分别为46.2%和44.5%，相比上年分别提升了1.5和1.7个百分点。

　　五、儿童床品市场需求大，专业品牌迅速发展

　　根据Statista的调研数据，全球儿童床上用品市场2022-2028年复合年均增长率达到7.5%。儿童床上用品市场的快速扩容不仅成为整个行业增长的重要引擎，也推动了整个行业的进步和创新。与此同时育儿投入的增加和安全意识的强化使得儿童床品市场中“安全加环保加科技”的特点更为突出，对头部品牌的集中消费更为明显，专业品牌凭借强大的专业壁垒在市场占有主导优势。

　　六、新质生产力推动床上用品市场更快迭代升级

　　新质生产力作为现代经济高质量发展的核心驱动力，正深刻影响并重塑传统制造业的产业格局，也正在重新定义市场、销售及用户体验。其中，功能性和绿色环保材料的创新持续推动产品升级，新技术、新工艺、新面料的加快迭代不仅能够满足消费者日益增长的健康和舒适需求，也符合加快构建绿色低碳循环发展体系，实现高质量发展的目标。

　　七、床上用品的东方美学创新成消费热点

　　2024年，床上用品行业呈现出传统文化IP与工艺创新的显著趋势，将经典文化与当代审美相结合，将古典因素与现代设计相融合，彰显了深厚的东方美学特色。这一现象不仅推动了市场的高端化、差异化发展，还重新定义了床品产品的文化价值与审美导向，是对中国传统文化进行现代化的诠释与再创造，推动了民族文化在当代社会的传承和发展。

　　八、行业标准持续引领市场规范化与品质升级

　　2024年，中国家纺协会联合相关部门发布多项行业标准，有力维护消费者各项权益更加有据可依，另一方面，也为企业引领市场需求，数字化转型升级指明了道路和发展方向。未来，各项国标、行标将持续完善落地，进一步引领行业和市场的规范化与品质升级。此外，标准体系还将向国际化延伸，助力中国品牌参与全球竞争，同时通过“标准+认证”模式构建行业体系，促进市场良性竞争。

　　(来源：纺织服装周刊)