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8月17日，2025中国纺织服装品牌大会在2025海宁中国·国际家用纺织品（秋季）博览会举办期间顺利召开。会上不仅发布了“2025中国纺织服装品牌故事”，还正式公布了《提升中国纺织服装品牌故事力的倡议书》（以下简称《倡议书》）（全文附后）。《倡议书》旨在通过讲好品牌故事，提升中国品牌叙事力与文化软实力。
  此前，为响应工业和信息化部质量品牌建设工作及国家发展和改革委员会“品牌中国故事汇”活动号召，中国纺织工业联合会于今年6月启动了中国纺织服装品牌故事征集推广工作。在短短两个月的时间内，共收获67个来自企业品牌和区域品牌的故事，其中半数以上来自上市公司。这些品牌虽已具备规模效应，但更渴望被市场理解与读懂，因而展现出各具特色的叙事方式。
中国纺织工业联合会会长孙瑞哲曾指出，中国纺织服装企业存在“有产品，无品牌；有元素，无体系；有表达，无影响”的现状。此次《倡议书》的发布，正是为了打破这一印象锁定，构建具有时代气质的品牌话语体系。
《倡议书》从四个方面提出具体方向：以科技攻坚铸产品之魂，让叙事有筋骨；以绿色实践解时代之问，让叙事有气节；以文化自觉立品牌之格，让叙事有温度；以行业共振聚传播之势，让叙事有回响。
 会上，中国纺织工业联合会副会长杨兆华；中国纺织工业联合会副会长阎岩；海宁市许村镇党委书记许新峰；鄂尔多斯羊绒服装集团总经理戴塔娜；达利丝绸（浙江）有限公司党委书记、董事长林平；波司登股份有限公司副总裁王晨华；真维斯国际（香港）有限公司董事兼副总经理刘伟文；中国纺织工业联合会新闻办公室主任徐峰；新华社中国广告联合有限责任公司副总裁、党委常委兼新华社《中国名牌》杂志社编委会副主任古斯敏；南方周末报社党委副书记、总经理，南方周末研究院副院长兼秘书长孟登科共同启动倡议，见证行业共识凝聚。
本次大会还宣布，后续将推出《2025中国纺织服装品牌故事甄选集》，并联合多方媒体探索破圈传播，助力消费者真正读懂品牌的造物理念与内心想法。正如《倡议书》所强调，中国纺织服装品牌正经历历史性跨越，未来将以叙事革新为炬火，在全球舞台绽放更大光彩，让中国故事在布料经纬与时代脉搏的交织中不断续写。
共塑时代叙事 彰显中国气度
——提升中国纺织服装品牌故事力的倡议书
当中国品牌成为全球时尚不可或缺的华章，我们比任何时候，都更需要凝聚共识，以生动的故事、创新的实践、文化的自觉，共同构建具有时代气质的品牌话语体系。未来，期待与同行者携手，共同开启这场关乎行业灵魂的叙事革新。
一、以科技攻坚铸产品之魂，让叙事有筋骨
我们期待：中国品牌持续深挖产品背后的科技含量与匠心品质。将科技创新的攻坚历程、数智制造的“慧”质兰心，原创设计的卓越追求，凝结为有筋骨的叙事态度，诠释“中国品质”的硬核实力。
二、以绿色实践解时代之问，让叙事有气节
我们期待：中国品牌将可持续发展深度融入品牌基因。以全链路透明供应链构建信任基石，凭有力的碳足迹管理践行减排承诺，转化为有气节的叙事态度，彰显中国品牌面向未来的远见与担当。
三、以文化自觉立品牌之格，让叙事有温度
我们期待：中国品牌加速构建当代东方美学的审美体系。从千年织造智慧中汲取灵感，推动非遗走进现代生活场景，赓续民族情感的精神根脉，树立有温度的叙事态度，让世界通过织物触摸中华文明的厚度。
四、以行业共振聚传播之势，让叙事有回响
我们将联合新华社、南方周末、行业媒体共同开展“破圈”融合传播行动。讲述中国品牌自己的故事，共建品牌故事案例共享库，凝结为有回响的叙事态度，共创中国品牌出海的全球传播平台，让好故事获得国家级传播势能。我们正在见证：中国纺织服装品牌从“制造出海”向“文化远征”的历史性跨越。 未来，让我们以这场叙事革新为炬火，共同托举中国品牌的全球影响力——最好的中国故事，将永远写在，布料经纬与时代脉搏的交织处。
（来源：纺织服装周刊）
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