6月24日，第23届世界品牌大会在北京召开，世界品牌实验室正式发布《2026中国500最具价值品牌》分析报告。本届上榜品牌总价值达45.29万亿元，同比增长7.76%，入围门槛提升至50.89亿元，头部千亿级品牌扩容至146家，中国品牌整体资产含金量持续走高。纺织服装行业共计30多个品牌入围榜单，涵盖原料制造、成衣生产、运动服饰到家纺全产业链，行业已经告别低成本代工标签，转向技术创新、文化赋能、绿色低碳、全球化运营四重驱动的高质量品牌发展新阶段。

　　纺织服装类上榜品牌有鄂尔多斯、恒力、魏桥、波司登、劲霸男装、柒牌、安踏、悦达、传化、POPMART泡泡玛特、李宁、雪中飞、海澜之家、雅鹿、三房巷、荣盛石化、北极绒、桐昆、太平鸟、361°、上海丝绸、水星、嘉欣丝绸、莫代尔、健将、骆驼、特步、真维斯、艾莱依、梦洁、森马、歌力思、瑞贝卡、蕉下Beneunder、探路者、巴拉巴拉、Ubras。

　　据统计，纺织服装类品牌入选规模位居全部行业前五位。其中千亿级品牌有鄂尔多斯、恒力、魏桥、波司登、劲霸男装、柒牌、安踏、悦达，撑起行业品牌基本盘。

　　值得一提的是，世界品牌实验室今年首次将AI影响力指数纳入评估体系，较高的AI影响力说明品牌在AI生态中具备更高的话语权和传播度。

　　北京大学光华管理学院营销学教授徐菁认为，在数智时代，品牌不再只是“消费者脑海中的知识结构”，而是一个由消费者、平台、算法、内容、社群和组织能力共同维持的复杂系统。未来品牌管理真正要回答的，不再只是“如何提升品牌资产”，而是“在新的技术与社会条件下，品牌如何继续成为信任的中介、意义的中介和情感的中介”。品牌不再只是告诉消费者“我是谁”，而是要帮助消费者理解：我为什么值得被相信、为什么与你有关、为什么在众多答案中我依然具有意义。

　　世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森说，未来的品牌竞争，不再仅仅是抢占消费者的心智阶梯，更是要在AI的算法图谱中烙下不可磨灭的印记。谁在AI生态中拥有更高的话语权，谁就握住了下一个十年品牌价值爆发的数字密钥。对于品牌管理而言，这不仅是一场技术变革，更是一场品牌治理与价值创造模式的升级。AI智能体和答案引擎（AEO）主导的未来，消费者的决策链路被缩短，AI成为了事实上的流量看门人。较高的AI影响力不仅意味着品牌在AI生态中具备更高的话语权、全网传播度和技术可见度，更意味着该品牌已经成功跨越了传统搜索引擎的壁垒。

　　（来源：纺织服装周刊）