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家用纺织品与电子商务的网络销售
一、中国电子商务发展状况
（一）与电子商务相关的概念及平台服务商
（二）2010年中国电子商务市场发展概况
1、2010年B2B电子商务交易概况
（1）2010年B2B电子商务交易额达到3.8万亿元
（2）2010年B2B电子商务服务企业达9200家
（3）2010年阿里巴巴居B2B服务商市场占有率之首
（4）2010年我国使用第三方电子商务平台的中小企业用户达1400万
2、2010年中国网络零售市场发展概况
（1） 2010年中国网上零售市场交易额达5131亿元
（2）2010年中国B2C和C2C企业数量达1.58万家
（3） 网络零售企业中,淘宝网和京东商城市场占有率大
（4）2010年中国网上零售用户的数量达1.58亿人
（5）2010年个人网店数量达1350万家
（三）电子商务服务企业的行业分布情况
1、 纺织服装居电子商务网站行业分布的首位
2、中华纺织网居纺织行业电子商务网站首位
3、 中国服装网以58%的市场占有率保持领先
（四）我国移动电子商务发展概况
1、中国移动电子商务刚刚起步
2、 移动电子商务市场行业分布
3、 移动互联网环境下的商业模式探索
二、服装电子商务发展概况
（一）服装成为网上销售额最高的商品
（二） 服装网购规模达到了1620亿元
（三）服装网购淘宝所占市场份额最大
（四）服装B2C电子商务模式
（五） 触网的服装企业概况
1、 在线服装品牌店
2、 没有实体店只做网上品牌服装
3、 网上散户
三、家用纺织品与电子商务的网络销售
（一）部分家纺企业电子商务发展现状问卷调查及分析
1、 被调查的家纺企业认为“有必要在网上销售家纺产品”，是大势所趋
2、 家纺企业认为“年轻人”会在网上购买家纺产品
3、被调查企业认为网上销售家纺与店铺销售主要区别是“网上销售市场覆盖面广”
4、网上销售家纺产品最大好处是“市场覆盖面广”
5、 网上销售家纺的负面影响是“容易假冒本企业商标销售”、“影响现有店铺销售”、“图案设计会被模仿”和“企业产品信息容易被竞争对手掌握”
6、 网上销售企业需要的主要投入是“设立专门部门负责”网上销售工作
（二）家用纺织品网络销售模式
1、 官方直销网站
2、 淘宝商城
3、 行业垂直B2C购物网站
4、 盛宇家纺的三店合一经营模式
（三）2010年进入电子商务领域的家纺企业
1、 紫罗兰家纺进军电子商务领域
2、 博洋家纺在淘宝商城创下单日销售金额突破3468万元
3、 适之宝枕工坊借助电子商务的发展
（四）家纺企业进入电子商务模式选择
（五）家纺企业进入网络市场的主要目的
（六）家纺企业电子商务主要的困惑
出口贸易
2011年1-2月我国家纺出口概况及对家纺出口新兴市场分析
一、2011年1-2月家纺出口概况
（一）2011年1-2月我国家纺出口额和出口单价保持增长
（二）各类家纺产品出口分析
1、床上用纺织品出口额最高，餐厨卫用纺织品出口量最大
2、四类家纺产品出口额同比两升两降，出口量均为负增长
3、四类家用纺织品出口单价水平均有所提高
（三）美国仍保持家纺我国第一大出口市场地位，对哈萨克斯坦出口单价最高
（四）浙江省为我国家纺第一大出口省，主要省市家纺出口量同比都出现了下降
二、2010年及2011年1-2月我国家纺对新兴市场出口的分析
（一）对东盟家用纺织品出口分析
1、2010年我国对东盟家用纺织品出口额、出口量和出口单价同比均保持增长
2、2010年对东盟出口以餐厨卫用纺织品和床上用纺织品为主
3、2011年1-2月对东盟家用纺织品出口也保持增长的态势
（二）对俄罗斯家用纺织品出口分析
1、2010年我国对俄罗斯家用纺织品出口额、出口量和出口单价同比均保持增长
2、2010年对俄罗斯出口以餐厨卫用纺织品和床上用纺织品为主，窗帘类制品出口单价最高
3、2011年1-2月对俄罗斯家用纺织品出口额和出口量保持增长，出口单价下降
（三）对南非家用纺织品出口分析
1、2010年我国对南非家用纺织品出口额和出口量保持增长，但出口单价下降
2、2010年对南非床上用纺织品出口额最大
3、2011年1-2月对南非家用纺织品出口额和出口单价为负增长
（四）对巴西家用纺织品出口分析
1、2010年我国对巴西家用纺织品出口额、出口量和出口单价同比增幅较大
2、2010年对巴西各类家纺产品出口增长幅度大
3、2011年1-2月对巴西家用纺织品出口额、出口量和出口单价保持增加，但规模较小
三、对四个新兴市场家用纺织品出口的比较
（一）2010年对四个新兴市场家用纺织品出口同比增长较快
（二）2010年四个新兴市场中对俄罗斯家纺产品出口单价水平最高
家纺指数
“中国·叠石桥家纺制成品内销价格指数”分析
一、叠石桥家纺内销产品价格指数和销售的总体情况
二、重点家纺内销产品价格指数点评
（一）小件套（4-6件）床上用品内销价格指数
（二）大件套（7-10件）床上用品内销价格指数
（三）被套内销价格指数
（四）冬被芯内销价格指数
（五）毛毯内销价格指数
三、后市走势展望分析
（一）棉花价格、季节等因素直接影响家纺价格和销售量
（二）行业涨价过度进入平稳期
叠石桥和全国家用纺织品外贸价格指数点评
一、 家用纺织品外贸价格指数平滑上升
二、重点家纺外贸产品价格指数点评
（一）餐厨卫用纺织品外贸价格指数点评
（二）床上用纺织品外贸价格指数点评
（三）窗帘类制品外贸价格指数点评
（四）毯类制品外贸价格指数点评
三、家纺整体外贸形势好转，具体产品品类出口需要调整
“中国•叠石桥家纺指数”景气度指数点评
一、景气度指数及相关景气指数分析
二、影响景气度指数的主要因素分析
（一）影响生产景气度指数的主要因素分析
（二）影响市场景气度指数的主要因素分析
三、叠石桥家纺景气度指数综合分析
调研报告
武汉市家用纺织品市场调研报告
第一部分 武汉市的基本情况
一、武汉市的地理环境与区位优势
二、武汉市经济建设发展迅速
（一）武汉市的经济建设快速发展
（二）武汉市固定资产投资保持高速增长
（三）武汉市作为华中地区商贸中心的地位得到进一步巩固
三、武汉市居民消费水平不断提高，居民生活有所改善
四、武汉市家用纺织品消费有很大的提升空间
第二部分 武汉市商业及家纺市场现状
一、武汉市的商业分布
（一）武汉的传统（市级）商圈分布
1、武广商圈
2、江汉路商圈
3、汉正街商圈
（二）武汉的区级商圈分布
1、司门口商圈
2、中南路商圈
3、街道口商圈
4、徐东商圈
5、光谷商圈
6、钟家村商圈
7、王家湾商圈
8、沌口商圈
二、百货商场是中高档家纺品牌的主渠道
（一）武广商圈走错位经营之路
（二）江汉路传统的商业街
（三）街道口商圈重视家居生活品类，汇聚家纺品牌
（四）中南商圈品类互补的经营定位
（五）武汉百货商场渠道的家纺经营特点
1、百货商圈内的错位经营
2、商场活动促销，品牌折扣销售
3、武汉商场提升家居生活（家纺）品类档次
三、武汉最大的专业市场——汉正街
（一）汉正街简介
1、今日汉正街
2、汉正街的发展
3、家纺在汉正街的经营状况
（二）汉正街的特点和变化
1、汉正街的特点
2、汉正街的变化
3、地理位置在市中心发展受到局限
四、武汉的商业街和家纺（家居）专卖店
（一）家纺聚集的商业街
（二）床上用品、饰品专营店
（三）武汉家纺专卖店、专营店特征
五、武汉家纺品牌的状况
（一）武汉家纺品牌丰富，是商家必争之地
（二）当地品牌少，采购地以南通为主
（三）武汉对国内一线、二线品牌接受度高，国外品牌少见
