在刚刚结束的2017年天猫双11家纺大战中，罗莱生活(002293)公司电商以罗莱、LOVO品牌为主，携公司旗下多品牌高调登场，最终以全网总销量2.56亿的优异成绩六度斩获家纺类目全网销售桂冠，同时取得天猫单店家纺类目第一，首破2.5亿大关，再次创造行业记录。

　　11月10日下午22时，据生意参谋数据统计，天猫罗莱家纺官方旗舰店访问流量便已开始疯涨，11日零时呈现爆发式状态，开售仅4分20秒销售额破1000万元，比去年提前3分38秒；11月11日凌晨1点29分08秒，以LOVO品牌为主的罗莱公司电商销售破亿大关，比2016年双11破亿足足提前5小时。值得一提的是，罗莱公司电商今年在“淘外双11”也有亮眼表现，全天销售额远超去年同期。

　　能在竞争愈发激烈的双11大战中连续6度夺魁实属不易。罗莱公司电商早在6月便建立了“双11指挥部”，在产品、物流、服务等方面提前部署，确保指标达成。

　　在产品方面，为满足当下消费者追求全球好物的需求，罗莱公司电商以LOVO为例，此次紧紧围绕消费升级，优采全球资源，从泰国、巴基斯坦、匈牙利等地采集优质原材料，悉心打造泰国进口慢回弹乳胶枕、巴基斯坦进口埃及长绒棉四件套、匈牙利进口白鹅绒加厚羽绒被等爆款产品。

　　与此同时，LOVO携手沈绣第三代传人，将精湛的沈绣技艺融入婚床床品套件的制作中，顶级的手工绣制工艺与其间镶嵌的佛家七宝(琉璃、珊瑚、琥珀、砗磲、玛瑙等)相映成辉，打造出全球独享、价值百万的“龙凤呈祥”臻藏版床品十件套，虽然最终未达成销售，但营销噱头十足，赚足眼球和流量。

　　双11收官后，面对较大的物流压力，罗莱公司集结1300余人的物流团队，实行全自动物流分拣流水线，24小时仓库发货，全面提升物流效率。

（来源：中国基金报）