传统的运动品牌更多会专注于广度，在产品品类和用户层级方面都会最大限度地囊括进来。Under Armour也很早就在女性消费群体上有所动作了。2014年，Under Armour签约世界名模吉赛尔·邦辰，在宣扬女性健康理念的同时，鼓励更多女性加入到健身、运动中来，而运动内衣则是重要的产品突破口。

　　虽然北美各大运动品牌近年来都遭遇了不同程度的业绩危机，但是女性市场的风潮还没有过去，这也是各大品牌都要紧紧把握的“救命稻草”。而运动内衣确实成了抢手货，各品牌之间的竞争也越发激烈，虽然Lululemon在该领域具备先发优势，但是随着市场的逐渐放开，一些相对低端的竞品也自然会让Lululemon感到压力。

　　Under Armour在几个月前才签约了新的女性代言人长泽雅美，意图显而易见。而公司业绩在上个季度创造了上市以来的最差纪录，如果在运动内衣这一重要细分领域出现纰漏，对于Under Armour今年的业绩冲击自然是不言而喻的。不管怎样，女性市场是一定要极力维护的，特别对于千禧一代而言，这是非常大的市场。

　　耐克也悄悄推出了一款高级运动内衣Nike FE/NOM Flyknit Bra。这也是首款使用Flyknit编织技术制造的运动内衣，此前，这项技术一般用于鞋类产品的制造上。该技术首次应用是在伦敦奥运会上，主要应用在跑鞋上，现在已经拓展到多种运动鞋款上，包括篮球鞋。

　　耐克高级运动内衣创新设计师妮可·伦东(Nicole Rendone)表示，这一技术将被广泛应用于耐克的服装上，包括运动裤、袜子等，运动内衣只是个开始。谈到这款FE/NOM，伦东直言，“我们对Nike FE/NOM Flyknit Bra女子运动内衣的构想是为女性提供尽可能大的支撑感和舒适体验，使她们不论做什么运动，都能看起来靓丽，动起来舒适”。伦东还认为，Flyknit技术运用于运动内衣令人振奋，它打开了跨界装备创新的大门。这不仅仅是一件小小的运动内衣，还能为更多女性注入运动的信心与能量。

　　对于现在的耐克来说，女性市场承担了非常重要的历史使命。耐克公司到2020年的销售额目标是500亿美元，而上一财年的成绩是344亿美元，可以说形势并不太乐观。如果继续维持近两年的销售增速，既定目标几乎是不可能达到的。从目前来看，耐克对女性市场的开发力度有限，2020年，女性市场要为耐克贡献110亿美元的销售额。

　　之所以大家都非常看重运动内衣市场，并且将其看作是女性运动市场最主要的增长点之一，主要是因为千禧一代正在对这一细分领域展现出极大的购买力。据市场研究公司NPD提供的数据显示，已经有46%的千禧一代已经将运动内衣纳入日常购买的商品清单。而且作为运动休闲风元素之一，运动内衣的使用场景也很广泛，运动或者日常生活中都可以穿。

　　运动内衣市场的日渐火爆也在一定程度上刺激了全球的内衣市场，据美国Transparency Market Research今年年初的报告显示，受运动内衣销售增长及电商业务崛起的刺激，全球内衣市场到2024年年底将从2015年的331.8亿美元增长至558.3亿美元规模。在这期间，全球内衣市场会保持6.4%的年复合增长率。

　　除了耐克、阿迪达斯、Under Armour，就连主做内衣生意的维秘都在去年砍掉了泳装业务，从而把注意力全面转向运动内衣，年轻化和大众化会是将来女性运动市场的主要趋势。电商巨头亚马逊也看到了这一商机，在自己的平台上发布了自主内衣品牌，这其中也包括运动内衣，主打的杀手锏就是低价，这也将成为亚马逊服装零售业务中的重要一环。

　　很显然，女性运动市场的竞争还会愈演愈烈，真正的高潮还在后面，因为运动品牌的正面对抗更多还是体现在专业运动品类上，那是更大的市场，也时常暴露在聚光灯下。无论是运动内衣这个细分领域还是更广泛的女性市场，完整的市场规模还有待建立，不过这样的趋势已经非常明显。

　　Lululemon和Under Armour在特定女性运动用品上的小摩擦其实是在释放一些信号，阿迪达斯、耐克的后续乏力才能真正搅动相对平静的湖面。很显然，大家都在暗度陈仓，在如此激烈的竞争环境下，没有比抢占先机更重要的事了。

　　体育运动用品制造商又悄悄掀起了一场有关运动内衣的战争。的确，如果想准确切入女性运动市场，运动内衣是一个具有强关联性的细分领域。事实上，几家国际大牌一直在该领域有所部署，只是由于品牌调性的差异表现出了侧重点上的不同。

（来源：纺织科技杂志）