根据基础设施和产品需求情况显示，荷兰是一个非常有吸引力的市场。目前，该国电商零售额在全球排名中排第18名，并且持续增长。

　　2016年，荷兰电商销售额总计达201.6亿欧元，比2015年上升了23%。消费者信心的增加是电商销售额增长的主要原因之一。

　　此外分析师预计，消费者信心将继续增加，主要是因为人均GDP不断增长。

　　那么荷兰人都在哪里网购，目前的电商趋势又是什么？

    荷兰消费者行为

　　2016年，荷兰电商销售额占零售总额约11.3%，比2015年增长了8.9%。荷兰市场的电商份额高于许多其他国家，如美国电商市场份额仅8%。

　　电商市场份额增加的原因之一是荷兰移动设备购物比例增加。2016年，移动设备网购占整体网购市场的23%，比2015增长了68%。虽然移动设备网购销售额正在上升，但荷兰的仍然落后于许多其他国家，因此预计将进一步增长。例如，在英国，有超过30%的电商交易发生在移动设备上。

　　那么荷兰的网购主力军是谁？他们都买些什么呢？

　　据了解，目前居住在荷兰的1700万人口中，网络普及率约达94%，而在2016年第4季度，全国有82%的人口网上购买产品。

　　2016年荷兰电商销售额有一半以上（约110.1亿欧元）是产品销售额，其余91.5亿欧元服务销售额（其中包括购买旅行和活动门票等）。

　　2016年荷兰消费者平均每笔订单支出为116欧元，而网上购物者一年平均花费1242欧元。这笔支出主要花在网站、平台和卖家那里，包括主要的荷兰购物渠道和国际品牌。约有1/4的荷兰消费者在非荷兰网站上购物。

　　按照销售额排名，以下是荷兰Top 10电商网站：

　　·荷兰电商平台Bol.com；

　　·网上百货商店Wehkamp；

　　·德国时尚电商Zalando；

　　·电子产品及家庭用品百货商店Coolblue；

　　·亚马逊；

　　·杂货店Albert Heijn Online；

　　·教科书和学校用品商店Van DijkEducatie；

　　·瑞典时尚零售商H&M；

　　·德国消费电子产品商店Media Markt；

　　·电商网站Nextail；

    荷兰电商市场成功的技巧

　　进入任何新的市场时，你都需要了解当地消费者对产品的期望，荷兰市场也不例外。如果你想在荷兰市场成功，就需要了解一些关键因素，并将它们考虑进产品销售里。

　　·语言。虽然荷兰是欧洲英语普及率仅次于英国的国家，但是大多数荷兰网上购物者都倾向于在荷兰语网站上购买产品。

　　·货币。荷兰消费者喜欢用欧元进行网购。

　　·交付。荷兰人习惯了快速交货选项，包括次日达、当日达，晚间配送（evening delivery）和周日配送（Sunday delivery）等。事实上，只要卖家可以提供次日达，销售额就能提高25%。

　　·支付平台。大多数荷兰人喜欢在提供当地最受欢迎的支付平台iDeal付款方式的网站购物。事实上，iDeal目前的市场份额为57%，其次是PayPal，尽管它只有5%的市场份额。

　　·Feed管理。由于荷兰大部分销售渠道有不同的要求，因此卖家使用Feed管理工具很重要。

　　·品类。在产品销售方面，荷兰最受欢迎的3个电商品类是时尚产品、电子产品和玩具、兴趣爱好及DIY产品。

（来源：雨果网）