内衣市场：以20%的速度在增长

据《2009-2012年中国内衣市场投资分析及前景预测报告》显示：中国的内衣市场，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长，成为全球内衣产业增长最快的地区之一。我国生产内衣的企业达3000多家，山东、浙江、广东等地已经成为内衣加工基地。

如今，中国内衣产业发展现状是经济发展和消费升级带来巨大的消费增量，促使内衣产业环境趋向理性。从内衣企业说，更适合品牌化运营。而从消费者角度讲，由于内衣新材料的应用和生活观念的开发，内衣市场消费时尚化、个性化。

为何在这样一个蒸蒸日上的产业中，有许多企业在进行竞争，却缺少能对整个产业的发展具有重大影响的企业。而与这个产业同时起步的饮料、电器、方便面等行业却早已进入了品牌竞争时代。

造成内衣产业现状的原因在于内衣产业的本质是典型的零散型产业结构：一方面，市场进入门槛低（除了文胸产品），越来越多的中小公司涌入，是形成零散的前提；另一方面，内衣产业没有太多的核心竞争力，产品同质竞争严重，导致了内衣市场的很难集中。【详细信息】

内衣的两大增长点

少女内衣空间大

说起少女内衣，人们总是用“粉红色、蝴蝶结、碎花图案”等词语来描述。在这些词语中，装饰性远大于功能性。事实也是如此。不管是在商场的内衣专柜还是街头的内衣小店，所谓的少女内衣不过是增添了粉嫩装饰元素的成人内衣。

据不少商场的内衣导购介绍，少女内衣的目标消费群其实是20~30岁、偏好“卡哇伊”风格的成年女性。对于十几岁的女孩而言，这些内衣显然是不合适的。

但是对于10多岁正处于青春发育期的少女来说，在这里未必能找到适合乳房大小的文胸。“遗憾的是它的罩杯大小是参照成人的内衣标准，虽然不强调聚胸、塑形，但孩子戴上还是偏大。”一位正在为12岁女儿挑选文胸的母亲觉得很失望。

记者在采访中也了解到，目前已进军少女内衣市场的，都是品牌知名度高、资金实力强的大公司，它们以时尚的外观和舒适性打动顾客，瞄准的是都市里追求时尚、舍得为潮流掏钱的成年女性。【详细信息】

渠道扁平化是未来趋势

未来的竞争是资源整合的竞争，同时也是市场定位和细分的竞争。全面发展、全面竞争的品牌将失去优势，而在某一个领域获得消费者优先第一印象的品牌将形成核心竞争力，那些还在摸着石头过河的企业将失去时间优势。

目前，国内内衣业正处于“渠道融合阶段”、“市场定位竞争阶段”。这是市场营销中高级别的阶段。很多企业依据前些发展的经验得出，只有适合市场发展的政策体系、管理体系、营销体系、渠道体系等才能适应竞争的需要和企业永葆青春的秘密。

内衣企业渠道的变革，经历了总代理制、代理商+办事处阶段，代理商+办事处阶段+区域性合股分公司+与代理商合股销售公司、全面分公司阶段，分公司+资本竞争阶段。目前，内衣渠道也发展到商超渠道代理商、网络渠道代理商、美容渠道代理商、外贸渠道代理商、连锁渠道服务商、以及品牌代管。【详细信息】

内衣展透露三大风向标

为期3天的深圳内衣展在深圳国际展览中心落下帷幕。作为华南地区的一个重要展示平台，深圳内衣展的平台优势已慢慢凸显。众多的品牌参展，正是有力地证明了这点。而观众在展台上，也是希望通过品牌的展示，而看到市场的发展之势。这种势头代表着发展方向，更是业内品类发展的风向标。作为行内人，通过深圳内衣展，能看出今年或今后的市场走向。

品牌延伸 推出副牌

一直以来，在深圳内衣展上文胸品牌在唱主角，从最初的以南海与深圳几家本土品牌为主，到此次吸引着来自北京爱慕、上海古今、欧迪芬、奥丝蓝黛等。可以说，深圳内衣展上的文胸品牌布局已到全国。

企业参加本次展会有两个目的：一是招商、二是形象展示。作为成熟的文胸品牌，其市场的网络渠道已健全，有的只是区域的换代理商，而不是全国性的“大动手术”，不存在招商之说。所以，展会上文胸品牌以主推副品牌为主。【详细信息】

2011年的内衣把我们带到如同置身在维也纳的浪漫花海中，精致的花边、蕾丝、薄纱将成为主流。跳跃的色彩和浪漫的黑色继续主宰时尚的舞台。

“盛世东方——2011’SIUF中华内衣流行趋势发布会”在深圳会展中心隆重举行，各大走秀品牌由4月11日在华南城举行的评选活动甄选而来，设计彰显个性，风格清丽，融时尚与文化于一体。该活动是深圳国际品牌内衣组委会打造的一场经典发布会，力图表现盛世下的人们，尤其是女性，所追求和崇尚的一种生活状态。

据了解，参与这次发布会的作品首次采用全行业征集的形式，每个参选品牌选取盛世下的三个主题之一进行创作，既体现参与品牌风格、文化内涵，又突出作品的创意性、原创性，将品牌与主题相互融合，打造真正的大趋势——盛世下女性对各种生活的向往。

来自内衣行业的老将与新锐品牌欧迪芬、古今、奥丽侬、E-BRA、猫人、盈美蒂、梦依诗、水中花、布迪·设计、玲珑、依纷等11家都在此次流行趋势发布会上登台亮相。