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  Zara开首家婴童专门店
2017-08-12
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  看来,Zara想把童装快时尚进行到底。据时尚新闻网站Drapers报道,日前Zara在英国开了家独立的婴童装零售店,包括为0-12个月新生儿设计的迷你系列,及三个月至四岁的男女童装,售价在T恤3.99英镑(约合人民币34.46元)到外套39.99英镑间不等。

  英国这家门店是Zara开设的首家专门婴童装店。据界面报道,其实今年4月,Zara已在新加坡试水专卖童装的概念店,只是商品外延更宽泛,除婴童装外,还有童装配饰,偏向年龄较大的儿童。另外,较以往动辄占几层楼的Zara服饰,面积仅有300平米的童装专卖店,展示销售的品类有限。另外,常去逛Zara的小伙伴,肯定去童装层溜达过,说不定都买过几回自己穿。由此可见,Zara童装市场的战略,先是依附Zara原有女装门店,再独立出来后,又开始走向细分化。

  童装市场一半是冰,一半是火

  在零售行业普遍缺乏景气时,童装算是服装市场里的异类。欧睿国际最新数据显示,全球儿童服装及鞋类销售2016年录得5%增长,达到2034亿美元市场规模,超越成人时尚。其实童装市场的增长潜力2010年就显露眉目,当时迅速超越男女装增速,这股势头延续至今,欧睿国际预测还将持续到2020年后。

     近年来,无论国内外品牌,无论奢侈品、快时尚、运动品牌甚至内衣品牌,都对童装表露兴致,或准备着亲力亲为,或持续加大童装业务投入。

  如近年拓展或开发新童装产品线有Gucci、Fendi等奢侈品牌,H&M、GAP等国际快时尚品牌,之前还有Burberry将旗下童装收回自营。国内零售商们同样盯上这未如成人服装般饱和的领域,据《2016 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示,40.4%零售商已开发或计划开发童装自有品牌,运动起家的361度凭借童装拉动业绩强劲增长,森马、美特斯邦威等国产快时尚,同样设立童装品牌,布局产品线,做内衣起家的都市丽人日前宣布将推出儿童贴身衣物;李宁上个月才刚表示,已收回童装品牌代理权,计划明年推出自营童装品牌李宁YOUNG……一副欣欣向荣,摩拳擦掌来童装市场分杯羹的景象。

  但难从增长疲软、竞争剧烈、市场饱和的成人服装领域掘些金,切入看似前景甚好的儿童服装市场就万事大吉了吗?可能很难说。

  美国知名童装品牌Gymboree 6月才刚申请破产保护。成立于1976年的Gymboree,旗下有Gymboree、Janie&Jack和Crazy 8三个儿童品牌,覆盖0-12岁儿童,种类涉及日常休闲及特殊场合。凭借规模迅速扩大和良好的销售业绩,公司1993年上市。

  但到申请破产前,Gymboree已落魄到付不起债务半年利息,全然资不抵债。诚然,导致该局面的原因很多,我们分析过部分原因与私募基金Bain Capital杠杆收购,留得大笔债务有关。但若Gymboree经营得当,多方共赢是有可能的,只是其大举进军国际市场并未得到如愿回报。

  更显见实体零售业绩遭受打击的理由,无外乎亚马逊等电商崛起,挫伤实体零售业,使得商场、购物中心人迹寥寥,而Gymboree门店既面临依赖商场客源渐少的困境,还得与如Children’s Place、Carter’s、GapKids等对手竞争。申请破产重组时,Gymboree宣布将关闭全球1281家门店中的375-450家,不过童装业务仍将维续。

  也是最近,以瑜伽服起家的运动休闲服品牌Lululemon宣布,关闭40家童装线门店。他们的童装品牌Ivivva,主要针对6-12 岁儿童跳舞、滑雪、足球等运动场景。之后Ivivva将主要基于线上运营,原有55家门店,仅留得8家。对此,Lululemon称有信心童装线重组将给公司带来最大化收益,Ivivva品牌命运将如何,还有待后续观察。

  总而言之,童装市场相较成人服装市场,的确显露出可爱诱人的一面,可随着近几年,玩家悉数入场,童装市场已处在攻城略地厮杀的状态。但并非先入局者定然笑到最后,后来者亦有做得风生水起的案例,做足0-12岁儿童全套不见得能吃更大市场份额,如Lululemon那般细分领域不一定能如愿获得零售门店成功。

  最后,还得看童装品牌后续的运作,能否为用户持续带来价值,如儿童快时尚的款式多、更新快等。这些可能是切入童装市场的企业,一直将探索的命题。

(来源:纺织科技杂志)

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