很多年前，重庆服装界就喊出了要包装“渝派”服装品牌、在国内外市场闯出一片新天地的口号，然而时至今日，“渝派”服装却没有一个牌子在国内叫得响。无论与闵派服装、浙派服装还是珠三角服装相比，“渝派”服装都存在着极大的差距。

    然而，重庆服装界并未放弃自己的梦想。近年来，一些本土服装企业开始尝试从设计、国际化等方面寻找突破口，努力打造其服装品牌。另一方面，重庆有关方面目前正在筹建服装品牌运营中心，并已在政策上力挺服装业，扶持“渝派”服装打造品牌集群。

    这一切，无疑为“渝派”服装的崛起带来了利好。不过有业内专家认为，“渝派”服装要真正打响名头，还需要做更多的努力，特别是企业要依据各自产品定位，建立完善的行销、产品、管理“三驾马车”并驾齐驱的品牌运营系统。

    本土服装二次创业

    前不久，在北部新区的戴斯大酒店宴会厅，重庆服装品牌“依缇”举行了2011年秋冬新品发布会。

    睿智、简练、性感……T台上，模特们用霓衣羽裳展示着“依缇”品牌的各种内涵。台下，来自全国各地上百家主流商场的代表，不时发出赞叹声和掌声。

    这一幕与几年前的情形形成了鲜明的对比。2004年，当“依缇”举办第一次发布会的时候，只来了4家客户。回忆起过去，谈及现在，“依缇”创始人邓晓琴不禁感慨，“渝派”服装的品牌之路实在是走得太艰难了！

    1994年，邓晓琴用积攒的2万块钱办起了“梦之诗”服装厂，并很快发展了起来。到了20世纪初，“梦之诗”已成为重庆成名最早的女装品牌之一，曾拿过市内几个大商场的销售明星奖。“卖得最好的时候，厂里每天出货到深夜。”

    后来，随着主城几大商圈迅速扩容，内外资百货巨头纷纷进军重庆，大量国内外的著名服装品牌也蜂拥而至。由于竞争日趋激烈，百货商场纷纷推出了销售业绩“末位淘汰”制度。不幸的是，在服装方面，排在后面的全是本土品牌。

    “梦之诗”和其他主流本土服装品牌，就这样逐渐淡出了人们的视

    线。如今在重庆，本土服装的市场份额已萎缩到不足20%。正是在这种情况下，邓晓琴于7年前开始了“二次创业”，分别在意大利、香港注册了新的高端品牌“依缇”(YITI)。“其意为你的形象、时尚、坚持，让品位独一无二、生活多姿多彩……”邓晓琴说，“依缇”的这种品牌理念，代表着一份梦想与坚持。

    今天，“依缇”已小有名气。北京的翠薇百货、上海的东方商厦、长春的巴黎春天……很多大城市的主流商场里，“依缇”让许多人认识了“渝派”服装。这一切，使得邓晓琴这个风风火火的山城女人，决心要打造重庆的“PRADA”、“LV”。

    (时代信报) (E04)