从9家童装品牌的上半年业绩，不难看出，尽管国内童装市场竞争激烈，但就目前国内童装品牌的发展状态来看，竞争格局还相当分散，童装行业市场集中度低，有较大提升空间。

　　巴拉巴拉营收52.12亿元

　　2019年1~6月，森马服饰实现营业收入82.19亿元,同比增长48.57%；实现归属于上市公司股东的净利润7.22亿元，同比增长8.20%。其中巴拉巴拉上半年实现营业收入52.12亿元，同比增长81.66%，占森马集团总营收的63.42%。截至2019年6月末，巴拉巴拉在全国共有门店5546家。

　　森马服饰旗下现有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0~14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入水平以及小康之家。森马称，本期儿童服饰营业收入增长主要系公司收购了法国kidiliz集团，本期境外主要是法国kidiliz集团收入，而上年同期尚未将kidiliz集团纳入合并。

　　起步股份营收7.19亿元

　　起步股份在2019上半年实现营业收入7.19亿元，同比增长17%；实现归属于上市公司股东的净利润1.07亿元，同比下跌2.42%。截至2019年6月底，ABC KIDS共有门店2422家，其中直营门店21家，经销门店2401家。

　　起步股份是一家国内儿童用品行业品牌运营商，主要从事儿童服饰产品的设计、研发、生产和销售，旗下拥有儿童服饰品牌ABC KIDS，定位中端市场，致力于为3~13岁儿童提供品类齐全、风格多样的服饰产品。起步称，上半年营业收入增加主要是通过深圳市泽汇科技有限公司拓展公司境外销售渠道，带来销售收入上涨。

　　安奈儿营收6.55亿元

　　安奈儿是一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业，旗下拥有Annil安奈儿童装品牌。2019年1~6月安奈儿实现营业收入6.55亿元，同比增长15.22%；实现归属于上市股东的净利润5629.79万元，同比增长1.62%。截至2019年6月30日，安奈儿在全国拥有1459家零售门店，其中加盟门店409家，直营门店1050家，占线下门店总数的71.97%，这也是安奈儿公司直营渠道首次突破千家门店。

　　上半年安奈儿线上渠道保持高速增长趋势，实现营收2.29亿元，同比增长33.49%，占公司总营收的35.07%，线下渠道营收4.25亿元，同比增长7.63%。安奈儿称，公司线上渠道销售收入的大幅增长主要来源于线上直营渠道的较快增长，此外，公司积极发展线上加盟业务，增强线上渠道的覆盖面，线上加盟业务已成为公司线上渠道的重要补充。

　　jnby by JNBY营收4.76亿元

　　2019上半年，江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY营收4.76亿元，同比增长20.8%，占集团总营收的14.2%。截至2019年6月30日，江南布衣共有2018家门店，其中jnby by JNBY门店总数达514家。此外，江南布衣集团2016年推出的青少年服装品牌蓬马Pomme de terre上半年销售额4599.3万元，同比增长17.2%，占集团总营收的1.4%。

　　361°童装营收3.88亿元

　　361°童装品牌自2010年创立以来，一直由361°集团独立业务部门经营，主要为3~12岁的儿童提供运动服装、鞋类及配件产品。2019上半年361°童装业务实现营收3.88亿元，占361°集团总营收的12%，同比增长6.6%。截至2019年6月30日，361°童装共有1837个销售网点，其中536个销售网点位于核心品牌授权零售店铺内。

　　Mini peace营收3.66亿元

　　Mini peace创立于2011年，是太平鸟旗下童装品牌，产品主要针对4~12岁的都市儿童，并开始覆盖1~3岁的幼童群体。今年上半年Mini peace实现营业收入3.66亿元，同比下降3.65%。太平鸟称，与上年同期相比，Mini Peace童装老货处理规模下降较大，受此影响，虽本期收入有所下降，但成本下降幅度更大，从而使毛利率同比有所上升。

　　此外，2018年太平鸟集团成立了宁波贝甜时尚服饰有限公司，开展法式童装贝甜PeTiT AvRiL的培育。贝甜品牌主要针对1~15岁的婴儿和儿童，目前由乐町事业部培育运营，致力于打造小价格、轻运动、趣时尚的平价童装，与MiniPeace形成价格梯度，占领不同价位的童装市场，共同提高太平鸟公司童装的市场占有率。

　　阿卡邦营收3.64亿元

　　朗姿集团收购的韩国婴童品牌阿卡邦，今年上半年营收3.64亿元，同比增长1.68%，占集团总营收的26.03%。阿卡邦主要针对0~4岁婴幼儿，产品涵盖服装、用品、护肤品、玩具等孩童成长用品，旗下拥有Agabang、ETTOI、Putto、Designskin、Dear Baby等一系列自有品牌，并代理运营Elle、Maternity等外国知名婴童和孕妇装品牌。截至报告期末，阿卡邦线下销售终端共892家，其中韩国845家，国内47家。

　　金发拉比营收1.8亿元

　　2019上半年，金发拉比实现营业收入1.8亿元，同比下降8.44%；实现归属于上市股东的净利润2715.09万元，同比下降23.05%。截至报告期末，金发拉比在全国拥有1314多家终端零售店。

　　金发拉比旗下现有拉比LABI BABY、下一代I LOVE BABY及贝比拉比BABY LABI三大自主品牌，产品品类主要包括婴童服饰、婴幼儿棉制用品，以及其他婴幼儿日用品，覆盖了婴幼儿服饰棉品和日用品的全产品线。金发拉比称，报告期内，公司营业总收入、营业利润、利润总额、净利润等指标较上年同期均有一定下降，主要原因除外部环境影响之外，系2018年公司大力优化渠道结构，加快开设直营门店的速度，新开直营门店尚处于培育期，销售额还未达到预期水平，同时新开直营门店的固定费用增加所致。

　　8EM营收0.86亿元

　　拉夏贝尔在2018年推出全新童装品牌8EM，承接原女装品牌La Chapelle kids、Puella kids等亲子装业务，同时充分利用研发和供应链资源共享优势，为儿童提供兼具个性化、时尚性和性价比的服饰。上半年8EM实现营业收入8618.5万元，同比增长4.8%，占集团总营收的2.2%。截至2019年6月30日，8EM共有门店184家。

　　童装品牌整体向好

　　除了3家A股上市童装企业起步股份、安奈儿和金发拉比，华尚视角对本土女装、男装或运动品牌企业旗下的童装品牌上半年的最新业绩一并进行了梳理。尽管这份数据统计尚不完全，但是我们依然可以从中窥见本土童装市场的规模和趋势。从9家本土童装品牌的上半年业绩，不难看出，尽管国内童装市场竞争激烈，但就目前国内童装品牌的发展现状来看，竞争格局还相当分散，童装行业市场集中度低，有较大提升空间。

　　2019上半年本土童装品牌业绩情况

 　　从上半年的营收情况来看，童装市场整体向好，大部分童装品牌发展稳健，部分童装品牌显示出强劲的增长势头。9家童装品牌，除了Mini peace和金发拉比，其余7家童装品牌在上半年均实现营收正增长。其中巴拉巴拉上半年营收52.12亿元，增势迅猛，头部优势愈发明显。而从营收同期涨幅来看，9家童装品牌有7家实现了营收增长，其中排名前三的分别是巴拉巴拉81.66%，jnby by JNBY20.8%，安奈儿15.22%。

　　童装市场竞争格局分散

　　一个显而易见的趋势是，近年来童装行业处于景气发展阶段，童装市场规模总体来说保持较高的增速，童装被国内服饰品牌视为打开新市场的关键钥匙，童装领域也成为各大品牌争相抢夺的新战场。根据统计数据，我国2010~2017年童装市场规模年复合增长率8.4%，2018~2023年童装市场规模年预计复合增长率为10.74%，增速有所提升。2018年中国童装销售额达2091亿元，至2023年，童装市场规模预计将达到3856亿元。

　　随着儿童服饰消费市场逐年增大，随着童装消费需求增长，童装市场将步入持续发展阶段，面临新的发展机遇和挑战。未来几年，将成为本土童装服饰行业龙头品牌崛起的关键时期，而具备高增长潜力的童装市场将成为国内服饰品牌新的增长点，竞争也势必会更趋激烈焦灼。但从目前本土童装品牌的表现来看，行业竞争格局相当分散，市场集中度明显低于国外成熟市场，有较大的提升空间。此外，相比其他服装细分行业，童装对于产品的品质和安全性要求更严格，这一特点也决定了优秀的童装企业在时间的沉淀中更有望实现品牌价值的提升，获得持续的领先优势和更广阔的市场空间。

    （来源：华尚汇）