全球最大的成衣上市公司之一威富集团旗下的Timberland在“翻新”女装后，再次“尝新”。5月30日，北京商报记者在Timberland天猫旗舰店上发现，已有童装产品上线。在2019财年前两个季度，Timberland的业绩增长为负。业内人士认为，Timberland主打大黄靴，如今依靠单一产品成长已经不适应现在的市场发展，将童装引入国内，并从线上试水，也反映出Timberland对于打造业绩增长新引擎的渴望。

　　5月30日，北京商报记者发现，Timberland已在天猫旗舰店上线了多款童装和童鞋产品，并已和T恤、男装、女装、男鞋、女鞋等产品一起分类显示。但由于此次童装仅先在其天猫旗舰店上线，所以在Timberland官网中，童装、童鞋等产品并未显示。

　　Timberland发力童装市场也是瞄准了“二孩”政策下的红利。前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示，截至2017年，中国童装行业市场规模增长至接近1600亿元，同时，该报告预测2022年中国童装行业市场规模将突破2000亿元，在2023年中国童装行业市场规模将达到2183亿元左右。

　　在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，Timberland此时将童装引入中国市场，是看到中国童装市场已经成熟。不过，目前中国童装市场仍然缺少专业化、个性化以及中高端的品牌。Timberland打开中国市场主要靠价格驱动，而非功能驱动和品牌驱动，这也是其核心竞争力和优点所在。

　　“国内童装市场接近饱和，Timberland近期开始发力国内童装市场为时已晚，Timberland试水童装主要原因是其近年来在母公司威富集团中持续堪忧的表现”，著名经济学家宋清辉表示。

　　即使晚也仍要入局，因为Timberland抓住的可能是救命稻草。此前，Timberland一直表现不佳，是威富集团三大品牌中表现最弱的一个。2016年，Timberland增幅大幅放缓，甚至在二季度出现了7%的负增长。截至6月30日的二季度，Timberland美洲市场出现了高双位数的跌幅，亚太市场则有高个位数跌幅，仅欧洲市场有低双位数增长。为提振业绩，2016年，威富集团任命Jim Pisani为Timberland全球品牌总裁。

　　“相较于The North Face、blackyak、Columbia等户外品牌的童装业务，Timberland童装鲜为人知。未来，Timberland想要借童装提升业绩，还需要在产品、营销等方面进一步整合。”业内人士称。

　　程伟雄指出，Timberland未来布局中国市场更多地应该是在一二线市场，要深入到三四线城市则有一定压力，这也是童装品牌更加细分化的市场表现。

　　（来源：北京商报网）