服装企业生产经营困难，已不是一天两天的事儿了。

　　近日，央视财经报道称，疫情之下，又有多个服装巨头面临市场需求减少、订单萎缩的困难。

　　其中，作为全球最大服装零售商的zara，不仅母公司出现史上首次亏损，还拟关店1200家。

　　与此同时，目前zara的衣服，最便宜的29元就能买到！

　　1 服装巨头都不行了

　　近日，作为西班牙国宝级品牌，ZARA母公司公布了一份相当难看的业绩。

　　数据显示，2月份到4月底3个月之内，母公司的销售额是33亿欧元，同比大跌44%，净亏损4.09亿欧元。

　　这是zara母公司史上的首次季度亏损，要知道，去年同期净利润为7.34亿欧元。

　　在线下，目前ZARA也正在疯狂打折。多个博主晒出29元买ZARA的视频。而在打折之前，一件ZARA的衣服，要卖到299元。

　　这不是服装业第一次传出坏消息。

　　7月初，全球第二大服装零售商H&M，也因疫情原因暂时关闭了3778间门店。

　　报道显示，H&M第二季税前亏损高达64.8亿瑞典克朗，约人民币49.48亿。这意味着H&M在第二季度中每一个月都亏损了16.49亿元。

　　受此影响，今年以来H&M股价持续下跌，目前仅有2.98美元，市值为25.3亿美元。

　　此前，创始人曾凭借H&M高股价，成为瑞典首富。

　　今日(7月27日)，来到H&M卖场，看到正逢打折季的H&M，也加入了打折行列。卖场中，一件T恤最便宜卖到20元，50元左右的衣服更是随处可见。

　　但即便如此，前来购物的消费者仍寥寥无几。

　　随机采访的一位姓余的阿姨表示，来这儿只是随便看看，看淘得出合身的衣服来不？“如果穿上不好看，即便价格再低，也不会买。”

　　除了ZARA、H&M，国际上多个服装巨头都在走下坡路。

　　早些时候，著名内衣品牌维多利亚的秘密英国公司进入破产清算程序，800多个工作岗位面临危险，在中国上海开办的维秘秀成了L Brands的时尚绝唱。

　　7月初，经营了202年的美国男装品牌布鲁克斯兄弟申请破产。这是美国“持续运营最古老的服装品牌”，据说曾为40任美国总统提供服装。

　　美国知名服装品牌GAP也露出疲态。一季度，GAP销售额下降43%至21亿美元，营业亏损达12亿美元，所有品牌线下门店销售额均下滑50%以上。

　　可以看到，目前整个服装业正面临前所未有的危机。

　　2 近20家上市服装公司业绩大幅下滑

　　国际服装巨头的日子难过，国内几个服装品牌也受到影响。

　　数据显示，一季度，45家品牌服饰上市企业中，有40家企业净利润均呈同比下滑的态势，有16家企业净利润出现了亏损的状况。

　　其中，不乏行业“亏损之王”拉夏贝尔(603157)，今年一季度净亏损达到3.42亿元，同比下滑3609%。由于连续亏损两年，股票简称变为“*ST拉夏”。

　　与此同时，一系列的负面消息也接连曝出：

　　一年关店4300家，公司实控人邢加兴及其一致行动人所持有全部A股股份被司法冻结。怎么看，都是凉凉的状态。

　　*ST贵人、三夫户外等公司也是命途多舛。

　　其中，*ST贵人(603555)债务缠身、业绩巨亏。最近，又因3.75亿元债务未还而被申请仲裁……

　　不得不说，这一国民品牌，如今恐怕怎么也飞不起来了。

　　到了中报披露期，统计发现，包括美邦服饰、探路者、希努尔在内的多家上市服装企业，净利润均没有止跌的趋势。

　　截止目前，美邦服饰(002269)最惨，中期预计净利润同比下滑335.12%。

　　今年一季度，美邦服饰也乌云密布，营收为9.21亿，净利润为-2.19亿，同比下滑671.67%。

　　作为另一国民品牌的美邦服饰，为何沦落到如此地步？

　　6月底，一条#美邦服饰董事长被限制消费#的热搜或许告诉了你答案。

　　消息显示，上海南京路上的美邦东路店拖欠因拖欠承租房为16平米的两年房租被告上了法庭。这让业内人士看来，一直在寻找出路的美邦，在今年的大背景下一直都能没有找到出路。

　　3 服装企业如何突出重围？

　　很多人都觉得，今年突然爆发的疫情该为服装行业的惨态“背锅”，但市场人士认为，疫情只是一个导火索。因为在此前，国内的服装品牌已在快时尚品牌、电商的冲击下，力不从心。

　　综合券商分析师的观点发现，在互联网大潮的冲击下，传统服装行业受到巨大影响，“开店容易守店难”成为行业常态。

　　国金证券研报显示，在线上消费的趋势下，对于纺织服装企业而言，首先面对的问题就是顾客流失。

　　长期以来，服装行业都缺乏对客户体验的重视，“到店无人理睬”、“怎么甩也甩不掉的导购”、“退换货流程繁琐”等吐槽不断，均导致客户持续流失。

　　与此同时，产品越来越同质化，众多门店只能靠打价格战。结果把对手和自己都给打垮了。

　　在此背景下，有业内人士指出，服装作为传统衣食住行必不可少的行业之一，在经历了多年低迷状态之后，受益于终端消费的逐渐复苏，已进入转型调整期。面临着消费不断升级、需求正在趋向多元的新变化，服装企业必须自己动起来！

　　数据显示，目前90%的消费者都在使用手机支付。因此，今年已有服装企业开始直播带货。

　　对此，有分析师认为，如果电商渠道与优质内容能够长期结合，那么在后疫情时代下，服装行业前路或许将有改变。

　　（来源：金融投资报）