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  闽派男装走向品牌焕新之路
2021-08-26
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  8月份以来,九牧王、利郎、七匹狼、卡宾等闽派男装上市企业陆续发布2021年半年报。虽然由于2020年上半年受疫情影响,2021年上半年企业的营收和利润对比增长不具充分的可比性,但是,从重塑核心竞争力以及优化渠道、拥抱新零售等方面可以看出,闽派男装品牌正在不断自我革新,走向品牌重塑的焕新之路。

  多数服企营收净利双增长

  8月25日,九牧王披露了2021年中期业绩报告,报告期内公司营收13.96亿元,同比增长24.43%;归属于上市公司股东的净利润1.22亿元,同比下滑40.41%。其指出,净利下滑主要是投资业务产生的公允价值变动损益及投资收益同比下降所致。

  8月23日,中国利郎公布,上半年其收入约13.54亿元,同比增长23.87%。期内利润约2.71亿元,同比增长0.93%。

  8月21日,七匹狼发布2021年半年度财务报告,报告期内公司实现营收约为15.42亿元,较上年同期增长13.88%;营业利润约为1.11亿元,较上年同期增长555.82%;归属于母公司的净利润约为8270.2万元,较上年同期增长241.15%。

  8月2日,卡宾公布半年报,集团实现营收6.6亿元,同比增长37.9%;毛利3.5亿元,同比增长50.4%,毛利率由上年同期的48.6%增至53.1%;公司权益股东应占溢利1.18亿元,同比增长1.9%。

  纵观几家上市闽派服饰企业,对比2020年上半年的经营情况,大家都在主营业务方面取得了两位数的高增长,并且除九牧王因投资导致的公允价值变动损益外,企业利润也都取得了正增长。

  回归核心品牌竞争力

  自2020年以来,特别是在疫情的影响下,很多企业均意识到了回归核心品牌竞争力的重要性。

  2021年8月18日,在七匹狼品牌战略发布会上,七匹狼董事长周少雄官宣公司签约苏炳添,后者成为七匹狼时尚商务男装的新代言人。面临新的转型与升级,七匹狼表示,将重新审视并聚焦核心主业、回归产品与文化竞争力、以变革与创新探索市场的潜在机会。

  此前,由于在产品定位与渠道定位上创新不够,利郎L2面市以后发展得并不太好,中国利郎也下定决心不再担负其盈亏,并从2017年秋季起,逐步关停L2的相关业务,重新将重心放回到主品牌LILANZ上来,其市场表现也很快取得初步成效。

  九牧王则于近年来推出“小黑裤”等系列爆款,全面推广“男裤节”普及裤装新风尚。2020年,九牧王再次梳理和确立了新的品牌使命和“领跑中国男裤”的品牌愿景。

  业界人士纷纷表示,当前中国服装业仍未摆脱同质化与高库存的泥潭,对企业来说,回归核心品牌、核心竞争力也是企业生存下去的明智之举。

  优化渠道提升单店盈利

  与此同时,半年报也显示,闽派服企正在进一步优化渠道,特别是关闭盈利能力较差的门店,缩减门店规模,节约成本,提高单店效益。

  据公告,截至2021年6月30日,九牧王合计关闭包括JOEONE品牌、ZIOZIA品牌、FUN品牌、VIGANO品牌在内的直营店以及加盟店共177家。但与此同时,九牧王携手意大利知名空间设计师打造全新空间形象十代店,并于2021年全面推广,上半年就新开及整改全新十代店近百家。

  2021年上半年,利郎一方面继续加大购物中心门店布局,在优质商场谨慎挑选合适的店铺位置持续拓店,抢占培育品牌影响力、辐射力的制高点;另一方面通过优胜劣汰,主动关闭经营效益未如理想的门店。截至6月30日,利郎全国线下门店2708家,其中,轻商务系列独立专门店287家,购物中心门店增至821家,占门店总数目30.3%,奥特莱斯门店也增加至40家。在强势进军购物中心的同时,利郎还不断优化升级线下门店,升级空间形象与视觉营销,提升门店体验感。

  加强对新零售布局

  此外,在线上线下全面融合的当下,闽派服企继续加强新零售的发展,积极结合线上服务、线下体验以及完善物流,取得了不错的成绩。

  从半年报分析看,利郎将网店改为自营后,不仅更加灵活地推出网上促销、直播带货等推广活动,还能够有效地利用电商清理库存。以“6·18”购物节为例,针对活动出现众多爆款,利郎快速反应,临时增加7条生产线配合生产。据赢商网消息,“6·18”活动期间,利郎天猫单店流水达4418万元,同比增长55%。半年报也显示,上半年利郎网店的零售额同比增加15%—20%。

  九牧王也表示,公司正构筑全域融通的成熟营销网络,目前已全面布局主流电商平台、微商城以及其他新兴线上渠道,以全域触及前端顾客。九牧王相关负责人表示,在新技术、新工具赋能下,公司的线上线下渠道正加速打通、融合,以全方位服务顾客。

  中国纺织工业联合会会长孙瑞哲日前在参加七匹狼相关活动时指出,当前,国家正在加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,这对国货品牌而言是重大的发展机遇,诸多已有较好知名度、美誉度的老品牌也纷纷拥抱新时代,走向重塑品牌活力的焕新之路,其中就包括闽派男装品牌。“时代正赋予中国服装品牌新的历史责任,新一代的中国时尚品牌发展的新潮流、新趋势,也必将代表中国风范、引领全球风尚。”

  (来源:泉州晚报)

 

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