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  服装品牌“环保革命”,噱头还是风口?
2019-04-18
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  尤其是对于正在转型期的品牌来说,强调可持续的重要性不断增重,成为开辟新零售、赢得消费者认可的不可缺少的催化剂。

  近年来,可持续发展是服装品牌绕不开的话题,一边是竞争激烈地抢占服装消费市场,一边是一贯活跃的环保议题,这给了服装品牌们不小的压力。据了解,生产1000克棉布需要消耗2万多升水,能够制成一件T恤和一条牛仔裤,包括采用的一系列染色和装饰工艺,期间需要使用多达8000种不同的化学品。那么,如何在风云骤变的时尚行业站稳脚跟让环保事业成为服企愈加重要的手段。尤其是对于正在转型期的品牌来说,强调可持续的重要性不断增重,成为开辟新零售、赢得消费者认可的不可缺少的催化剂。那么在舆论之中,服装品牌们正通过哪些手段在环保方面做出努力的呢?

  从面料源头抓起

  长期以来,H&M是支持可持续发展呼声最高的品牌之一,抛开不少人质疑这只是个营销噱头,品牌推出由有机棉、再生聚酯纤维和天丝纤维制成的环保自觉行动系列,并表示正致力于研发一种新的人造纤维来扭转大众认知。

  它的竞争对手zara尽管出发点慢了半拍,也不甘示弱于2016年开始推出首个环保系列——“Join Life”。并且它认为环保系列高昂的售价远远不能满足可持续,因此把更多精力投放在电量和温室气体排放的减少方面。在产品包装上,纸箱采用100%可回收的纸板。56%的网上订单都使用回收利用的再生纸箱以减少二氧化碳排放。

  此外,为了宣传绿色生产,荷兰时尚零售商C&A跑去全球第一大有机棉出产大国印度拍了部讲述有机棉的纪录片,阐述传统种植和有机种植的区别,让尽可能多的观众了解有机棉市场。相比于传统种植对环境的污染,有机种植很少使用杀虫剂;对于水资源的需求也相对较低,且农田的表层土也能得到修复。

  回收旧衣服计划

  对于服装行业来说,快时尚这一品类意味着污染巨大。知名快时尚品牌H&M从设计到上市的周期只需要一到两周,且价格低廉,这让消费者对过度消费产生质疑,尽管它在回收旧衣服上坚持多年。据了解,自2013年起,H&M在全球49个国家和地区开启试点,又在巴黎卢浮宫展示由面料边角料、塑料片和有机面料加工而成的环保系列服装,将可持续发展和源源不断的时尚感紧密联系起来。时尚品牌Puma的脚步也远不止于此,举行短期的旧衣回收活动。

  还有这些新花样

  江南布衣去年推出一个全新时尚环保品牌“REVERB”,以配合集团多品牌扩展的策略横向扩展业务。以零浪费的时尚为品牌哲学,秉持再生和灵动的设计理念。

  H&M公布的第二季度财报,比上一年同期增长2%。其中离不开门店调整的一系列措施,除了回收旧衣服,还新增提供服装修补、定制刺绣和衣物洗涤等服务。

  Adidas与海洋联合环保机构Parley for the Oceans共同合作,以联合国会议题“海洋”为灵感创作,身体力行用二次回收的海洋垃圾做成了一双跑鞋。

  “西太后”Westwood甚至呼吁顾客少买快时尚产品,从环保以及保护“血汗工厂”工人的角度出发来呼吁消费者少买便宜货:”要买就买好品质的东西,这能让设计师做出更好的时尚产品,不然他们会被商业利益和市场营销牵着鼻子走。”

  结语

  随着地球自然环境的恶化,时尚业作为自然资源的主要消费者,同时也是主要污染源。自然环境和整个行业相辅相成,越来越多的服装品牌会从环保面料入手,通过降低污染以及更多工艺提升来增强品牌的环保理念。而旧衣回收这一措施就目前来看仅为杯水车薪。

(来源:中国服装网)

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