近日，爱慕以内衣品牌集合店的形式分别入驻北京金源新燕莎MALL和富力购物中心。作为国内较为领先的采用集合店形式入驻商场的内衣品牌，爱慕的多品牌发展策略正在发挥集群效应。

    爱慕根据不同消费群体，开拓了爱慕、爱慕男士、爱慕儿童、Aimerbody，爱美丽（imi’s）、LACLOVER、心爱（ShineLove）、泳衣等产品类别，爱慕一直通过主品牌的品牌影响力及渠道拓展力，助推各品牌发展，此次集合店形式也是方式之一。

    业内人士表示，国内有诸多服装企业、鞋业企业青睐一个品牌旗下多品牌共同进驻一个商场的做法，可以最大程度地节省渠道的支出费用，同时也可以通过主品牌带动副品牌的方式推动副品牌快速拓展，其中最显著的是百丽，消费者时常会发现，但凡有百丽出现的商场，其周边肯定包括他她、百思图、思加图、天美意等品牌，这些都是百丽公司旗下品牌。

    而品牌集合店的形式也受到购物中心的青睐，金源新燕莎MALL推广部部长查威表示，品牌集合店分为单品牌多品类和多品牌多品类两种。购物中心希望更多引进多品牌和品类的集合店服务于消费者。

（中国纺织报）（E05）