优衣库在今年双11期间将主打“新零售体验经济”，采取线上线下同步优惠、线上下单门店速提政策。

　　2015年双11，优衣库的成绩为4分钟破亿，整体销售额突破6亿元，位列服饰类旗舰店榜首。今年，“新零售”则成为优衣库的一大关键词。

　　最近披露的全年业绩公告显示，优衣库母公司迅销公司的未来目标是将电商占比由目前的5%水平提升至30%，并通过全渠道的方式提升消费体验。毫无疑问，打价格战的促销策略早已是过去时，践行全渠道成为今年双11的重头戏。

　　优衣库方面表示，根据双11前期的调查结果，优衣库消费者对今年双11最大的期待在于线下同步优惠和收货速度，超过80%消费者希望在就近门店尽快提货，因此优衣库将推出精选商品“网上下单，24小时门店速提”；同时，如消费者在门店消费也可获得多重优惠。

　　据介绍，优衣库的具体做法是：

　　（1）11月1日到13日期间。针对部分精选商品（具体商品11月1日起将在优衣库天猫官方旗舰店内公布）开通门店自提服务；

　　（2）11月14日开始针对优衣库天猫官方旗舰店全品类开启门店自提。选择“门店自提”商品的消费者在优衣库天猫官方旗舰店下单并付款后，将在24小时内收到备货完成的通知，可在营业时间至其所选择的门店提货。

　　其中，门店自提服务的操作是，消费者可在优衣库天猫旗舰店中购买带有“门店自提”标记的商品，根据提示选择就近的取货门店，并提交订单完成支付（无需运费）；下单后，消费者将收到“提货凭证”短信，待收到另一条“备货完成”短信时，便可凭借提货凭证到所选择的门店提货。

　　此外，记者还了解到，优衣库在双11期间，还将向在门店使用支付的消费者分发60万份11元现金抵用券（自领用之时起12小时后生效使用，生效之日起12日内有效），覆盖优衣库全国400余家门店。

　　而对于优衣库来说，天猫最具价值的部分就是大数据。在历年双11的准备期间，优衣库会充分考量前一年的销售数据，从而进行货品准备，尤其看重购物车数据；之后在此数据基础之上，进行下一年的活动商品准备。

　　此外，在商品端，双11期间，除了一贯以来提倡的舒适、高性价的品牌理念，优衣库还将上线一系列设计师款商品。

　　（中国服装网）