3月11日晚，阿迪达斯披露2019年度财报显示，全年营收达到236.4亿欧元，按欧元计算，较2018财年增长8%，全年净利润增长12%至19.18亿欧元。

　　对于营收增长主要得益于直营零售业务18%的较高增速，其中电商业绩提升34%，获得近30亿欧元的强势增长。目前，直营业务占到阿迪达斯整体约1/3。

　　从品牌情况看，阿迪达斯主品牌销售额增长7%，其中运动时尚系列实现高个位数增长，运动表现系列取得中个位数增长。锐步品牌恢复增长势头，销售额同比提升2%，主要得益于其在北美市场的双位数增长。

　　值得关注的是，2019年四季度，阿迪达斯在大中华区曾曾迎来一位新掌门人——阿迪达斯亚太区及大中华区原财务高级副总裁唐杰琛(Jason Thomas)，他就任大中华区总经理。阿迪达斯大中华区四季度同比取得18%的销售增速。至此，阿迪达斯在大中华市场已经连续23个季度获得双位数增长，2019全年增速达15%，带动亚太地区增长10%。

　　除了大中华区以外，阿迪达斯在所有市场均实现增收。作为全球最大的运动用品市场，北美地区的销售额在四季度获得双位数增幅，同比增长10%。北美全年实现8%的销售增幅，克服了上半年供应链短缺问题。

　　2018年四季度，阿迪达斯的欧洲销售额曾下降6%。首席执行官卡斯帕·罗思德表示，品牌在欧洲过分依赖时尚运动鞋等短期趋势，专业运动装备的销售欠佳。

　　此后，阿迪达斯在欧洲本土重振专业运动品类，从最新财报来看效果明显——欧洲市场从2019财年上半年开始出现反弹，四季度销售额同比取得14%的较大增幅。

　　财报发布的同时，阿迪达斯在财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响。据介绍，自1月25日中国春节至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%。此后，阿迪达斯在大中华区的业务运营情况有一定改善，此前关闭的门店和仓库陆续恢复运营，客流量有所增加。自疫情以来，阿迪达斯与各方合作伙伴密切合作，以确保市场库存状况良好。

　　阿迪达斯表示，目前中国门店和物流仓库已经逐渐恢复营业，消费者流量在缓慢回升，全球采购环节尚未受到波及。为了防止市场上产品积压，阿迪达斯在2月份暂停向所有批发商发货，并有可能从批发商手中回收库存，待今年晚些时候在直营店重新出售。

　　资料显示，阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店，大多数为特许经营店，此外有近500家直营店，该品牌有接近1/5的产品由中国工厂生产。

　　阿迪达斯预计，受新冠病毒肺炎疫情的冲击，2020财年一季度，大中华市场的销售额将减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。不过，阿迪达斯方面称，尚无法精准评估及量化疫情对公司2020全年整体业绩的影响程度。

　　对此，纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，此前国际品牌一直以线下渠道的销售为主导，目前来看，2020年上半年体育品牌生产和销售遭遇损失已无法避免，未来以阿迪耐克为代表的国际品牌势必会加大对线上业务的投入，在数字化领域做出更大的改变。

　　（来源：北京商报网）