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  大湾区购物节火热进行中——港澳老字号焕发新生机
2021-09-15
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  位元堂作为香港百年老字号,有中成药、滋补品、保健品等多元化的产品线。受疫情影响,位元堂近50间线下门店生意也受到冲击,销量下跌三四成。突如其来的逆势,推动了这家老字号加速开拓内地电商市场。

  如今新的机遇出现在面前,那就是为粤港澳优质品牌提供展示平台的大湾区购物节。

  开拓线上新赛道

  购物节9月2日启动以来,包括美食、美妆、数码、家电、个护、家居、服装等100余个产业带、29.8万个知名品牌、1300多万件商品竞相在电商平台上亮相。港澳老字号是此次购物节的一大亮点,位元堂就是其中销售的佼佼者。

  “疫情期间香港封关,内地客户无法到店购买只能代购,还会担心买到假货。而现在通过天猫可以直接下单。”位元堂药厂执行董事邓蕙敏表示,自去年9月在电商平台开店以来,不到一年,销量就逐月快速增长。目前,来自粤港澳大湾区的客户占2/3,北京、上海、南京等地的客户渐渐增多,品牌正稳步走向全国市场。

  借助大湾区购物节,港澳一众老字号积极拥抱互联网,各出奇招,纷纷释放创新潜力。他们加速开拓新赛道,推出潮流新品,在电商平台的助力下,让更多年轻人爱上传统文化和传统味道。

  产品热销成“爆款”

  为此,不少港澳老字号以新奇有趣的方式重新演绎历史文化积淀,推出潮流新品:澳门英记饼家携手史努比,香港美心推出小黄人联名款月饼。同为香港中药老字号、有着近200年历史的马百良,数年前已开始着手开拓年轻化市场。去年在电商平台设立旗舰店以来,马百良采用传统医药保健结合年轻化膳补的策略,推出秋梨蜜、秋梨糖果等天然保健食品,以求吸引更多年轻顾客。如今有的产品已经热销成“爆款”。

  “香港有着较全面的药品品类,大家到港旅游时也喜欢选购本地知名保健食品或药品。这些产品研发都是针对亚洲人士体质,有固本培元的功效。”马百良市场及销售部经理朱嘉裕在细数自身优势的同时也分析称,粤港澳大湾区经济发展向好,消费者对健康及养生需求逐渐提升,湾区的进一步融合将为香港品牌带来更大的增长空间。

  继续奋进大湾区

  事实正是如此。自9月2日至今,仅美心月饼、元朗荣华、广州酒家、陶陶居、澳门永辉这五个大湾区的知名老字号和传统品牌月饼,在淘宝天猫上的总销量就超过了160万件。

  随着数字经济快速深入发展,布局线上渠道、发力电商平台,从湾区走向全国,成为众多港澳老字号的发展共识。

  香港中华厂商联合会常务会董黄伟鸿表示,粤港澳大湾区建设成为香港融入国家“双循环”新发展格局、做大做强的最佳切入点,香港品牌迎来了更多发展机遇,“不少港企在内地设厂,大部分是以出口为主,但内地消费市场不断扩大,已吸引部分厂家开始留意内销。”

  “期望这次大湾区购物节能带给港企思维冲击,引起更多香港老字号奋进大湾区的冲动。”黄伟鸿表示,香港电子销售开始起步,而内地早已爆发式增长,港企在内地缺乏有力推广。对此,香港中华厂商联合会今年早些时候已联合多个机构推出“香港百店”兴经济创未来计划,将通过淘宝全球购,以直播带货模式助力香港企业开拓内地电商市场。

  (来源:人民日报海外版)

 

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