CTEI网讯 2018年3月30日，正值“两会”胜利闭幕之际，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办的“2018（第二十六届）中国市场商品销售统计结果新闻发布会”在人民大会堂召开，大会旨在以习近平“新时代中国特色社会主义思想”为指导,在中国商业联合会的领导下,在满足人民美好生活需求的新时代,进一步做好信息服务工作,为我国品牌品质的提升，为促进消费、为满足人民美好生活需求做出新的更大的贡献。

大会现场

　　莅临本届大会的主要领导嘉宾包括：中国商业联合会会长姜明，中国纺织工业联合会副会长陈大鹏，中国洗涤工业协会理事长郑舞虹，中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军，中国商业联合会副会长傅龙成，中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀，中国商业联合会副会长、首商集团董事长傅跃红；商业企业和品牌企业代表；中国轻工业联合会、中国食品工业协会、中国家用电器协会、中国皮革协会等行业协会代表；以及包括中国纺织经济信息网在内的来自全国各地的媒体代表等济济一堂、共享共商。大会由中国商业联合会副秘书长，中华全国商业信息中心党委书记、副主任曹立生主持。

　　大会首先由中国商业联合会会长姜明致词。

中国商业联合会会长姜明

　　接下来，由中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀发布了“2017年度中国消费经济运行状况及2018年发展趋势”。

中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀

　　具体内容如下：

　　一、我国综合国力显著提升

　　改革开放40年来，我国经济规模快速提升，人民生活水平显著改善。我国国内生产总值达到82.7万亿元，按可比价算，是1978年的34倍，经济总量世界排名从15位跃居第二位，占世界GDP比重由1.8%提高到15%。服务业近年来保持较快发展势头，第三产业占经济比重达到51.6%，较1978年提高27个百分点。社会消费品零售总额达到36.6万亿元，是1978年的235倍，最终消费对经济增长的贡献率达到58.8%。人均GDP达到59660元（约9520美元），按可比价算，是1978年的23.8倍。人均可支配收入达到25974元，是1978年的152倍。我国贫困率降至4%以下，目前已进入全面实现小康社会的决胜阶段。

　　二、四大动力推动经济快速增长

　　一是民营经济。1978年，党的十一届三中全会开启改革开放的序幕，党和国家将工作重心转移到经济建设上，形成以公有制为主体，多种所有制经济并存的经济制度，民营经济成为稳定投资增长、增加社会就业、推动我国经济发展的重要力量。

　　二是外资经济。1992年，邓小平南巡讲话确立了中国特色社会主义市场经济制度，外资得到极大的发展和利用，外贸企业在公平竞争环境下快速成长，为此后加入全球市场竞争打下坚实基础。

　　三是城镇化建设。1984年国务院《关于农民进入集镇落户问题的通知》标志着森严的户籍壁垒开始松动，我国城镇化率提升速度明显加快，从而带动投资增长、提高居民收入水平。

　　四是供给侧改革。2013年，以习近平同志为总书记的党中央对经济转型升级的决心更加坚定。党的十九大报告把深化供给侧结构性改革放在贯彻新发展理念、建设现代化经济体系、实现“两个一百年”奋斗目标的重要任务部署之首。在供给侧改革的推动下，我国财政政策和货币政策对经济增长的边际效用明显提升，在固定资产投资增速和M2增速均放缓的情况下，经济实现稳中有进、稳中向好的发展态势。

　　三、城镇消费占据绝对主导地位

　　我国城镇居民人均可支配收入是农村的2.7倍，城镇人均消费支出是农村的2.2倍，1978-2017年，我国乡村常驻人口从7.9亿人下降至5.8亿人，城镇常驻人口从1.7亿人增长到8.1亿人，城市常驻人口比重提升直接提高居民收入水平和消费水平。同时，随着城市常驻人口基数的扩大，新生代城市人口规模逐渐增加，90后、00后等城二代、城三代逐渐代替其父辈成为新时代的消费主力，在有足够物质基础和知识见识的条件下，他们更敢消费也更乐于尝试新的事物。2017年，我国城镇化率达到58.5%，较1978年提高40.6个百分点。城镇消费品零售额占比达到85.8%，较1978年提高约27个百分点。

　　四、消费者代际特征明显

　　改革开放前我国人均GDP不到500元/年，基尼系数在0.28以下，恩格尔系数在60%以上，在经历了1988年左右和1994年左右两次经济过热后，过去商品供不应求、供求关系紧张的情况得到有效缓解，大部分商品出现产能过剩现象。加入WTO后，2001-2008年间我国人均GDP从0.87万元/年增长到2.4万元/年，基尼系数保持在0.47左右，城镇恩格尔系数持续下降至36%左右。目前我国已经进入富足阶段（恩格尔系数29.3%），市场上的消费者主要有三类：经历过经济短缺，物质上处在富足阶段，但精神上处于温饱阶段；经历过经济短缺，物质和思想比较同步，均处在富足阶段；没有经历过经济短缺，直接进入富足阶段。

　　五、我国零售企业在对外开放的环境下迅速壮大

　　上世纪90年代，外资零售企业开始进入中国市场，特别是加入WTO后，我国零售业与国外零售巨头之间的竞争更加激烈。一方面，大型零售企业在引进国外资金、技术、设备、管理的助推下快速发展，限额以上零售企业销售额在消费品市场中的比重从2001年的14.4%逐年提升至2016年的38.1%。另一方面，我国零售企业从“狼来了”的恐惧，到积极模仿，再到共同竞争，最后利用本土优势孕育出苏宁、大商、国美、华润万家、联华、永辉、步步高以及阿里、京东等一批超越外资的零售百强企业。金融危机并没有阻碍这些本土零售企业的发展，中资零售企业占百强零售销售比重持续提升。

　　六、零售业态从单一走向百花齐放

　　随着引入家乐福、沃尔玛等外资零售巨头，我国零售业改变了以百货为主的业态格局，市场中涌现出大型超市、高端百货、家电专业店、品牌专卖店、便利店等一批新业态。2012年，我国网购规模突破1万亿元，在手机等无线终端消费的推动下，2017年实物网上零售额达到5.5万亿元，占社会消费品零售额的15%。百货业态销售额占限额以上零售企业销售额比重从1999年的55.7%下降至2016年11.9%。

　　七、民族品牌与中国经济共成长

　　改革开放40年，我国经济占世界比重由1.8%提高到15%，成为世界第二大经济体。2001年，我国正式加入世贸组织，民族品牌迎来广阔的全球市场，同时也要面对世界知名品牌的挑战。2008-2011年，我国顶住全球金融危机的压力，经济增速保持在9.4%以上，消费品市场增速更是维持在15.9%以上。宏观经济形势的变化牵动着企业的发展脉络，民族品牌在竞争中谋发展，全球市场成为我国经济和民族品牌的试金石。例如，波司登伴随着中国经济的快速发展，已经成为我国名副其实的羽绒第一品牌；三枪在针织内衣市场中常年保持领先地位；安莉芳女性内衣市场综合占有率连续十多年排名前三；蓝月亮洗衣液市场地位优势明显；海尔从国内家喻户晓的家电厂商成长为享誉全球的品牌；洋河在竞争激烈的白酒市场中得到越来越多的消费者认可；王老吉凭着独特深厚的文化内涵，保持着我国凉茶领军品牌的市场地位。

　　具体到纺织服装行业，王耀特别提到：服装市场集中度提升，品牌档次格局变化较小。主要体现为：

　　一、居民衣着消费支出占比持续下降；二、大型零售企业服装销售增速有所回升；三、服装成交价格实现同比正增长；四、大多数服装品类集中度高于上年；五、服装销售加速线上线下融合；六、品牌档次格局变化较小；七、一线城市服装品牌销售渠道下沉将成主流；八、新零售将为服装市场注入新活力；九、符号价值将推动品牌创新。

　　王耀还提到，家纺消费由耐用品向快消品转化，消费频次提高。具体表现为：

　　一、2017年家纺零售额增速呈下降趋势；二、二三线城市零售额增速下降；三、品牌集中度呈现上升趋势；四、品牌家纺平均单价明显上涨，高性价比商品受消费者青睐；五、家纺由耐用品向快消品、低频消费向高频消费转化；六、体现生活方式和情感共鸣的产品受到年轻消费者青睐；七、家纺行业家居化成趋势，跨界融合成效显著；八、智造、科技、绿色发展成为行业发展趋势。

　　王耀的发言信息量大、含金量高，获得了与会全体的热烈响应。

中华全国商业信息中心党委书记、副主任曹立生

　　接下来，曹立生发布了中国市场商品销售统计连续20年以上领先品牌、以及2017年度中国市场商品销售统计领先品牌。（名单后附）

海汇纳信息科技股份有限公司数据资产管理总监杨进参

　　随后，由上海汇纳信息科技股份有限公司数据资产管理总监杨进参代表中华全国商业信息中心与汇纳科技联合发布2017年度中国实体商业客流趋势报告。

小米谷仓生态链研究院院长洪华

　　目前，我国消费品市场已从“商品、渠道为王”，向“消费品为王”快速转变，从“经营商品”向“经营消费者”快速转变，从“孤立商品经营”向“生态链经营”快速转变，“小米”作为此中代表，在商业领域创造了无数成功案例，本届会议上，小米谷仓生态链研究院院长、洪华与所有参会嘉宾共同分享了“消费升级与小米生态链经验”。

元一智库创始人、董事总经理鉄丁

　　对好品质好品牌需求的快速增长，是我国消费升级的一个重要特征，面对快速变化的多样化、多层次化、多方面化的需求，“如何提升品牌、提升品质？”是一个令人深思的话题元一智库创始人、董事总经理鉄丁用题为“品牌的进化——消费升级大潮下的品牌重建5大趋势”的主题演讲为所有嘉宾带来了全新角度的独特见解。

　　至此，本届会议在高度的思想碰撞和专业的数据共享中告一段落，当日下午，大会还组织参观了考察京东集团的新业态，令所有参会代表、嘉宾不虚此行、收获满满。

主要嘉宾合影

参观考察京东集团的新业态

　　（本网记者 宋卿 北京报道）

　　附：

　　2017年度中国市场商品销售统计领先品牌（包括服装服饰、食品、家电、洗涤日化）如下：

　　波司登，安莉芳，三枪，九牧王，七匹狼，雅戈尔，水孩儿，罗蒙，庄子，珍贝，金利来，杰奥，歌力思，铜牛，爱慕，恒源祥，赛斯特，比音勒芬，浩沙，新雪竹，古船，雨润，洋河，福临门，王老吉，老庙，亚一，雪中飞，依波，艾美特，万和，蓝月亮，方太，巴拉巴拉，格力，海信，海尔等。