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  雅戈尔功能服装毛利率超60%
2012-06-28
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  “国内自主研发的免烫衬衫,除了雅戈尔,其他服装品牌还是没有的。”谈到国内的功能性服装,雅戈尔设计部郑女士告诉记者,公司免烫系列男士商务服装的毛利率超过了60%。

  功能性服装的盈利前景如何,从雅戈尔中可见一斑。“这个市场很大,对服装有这方面需求的人也很多,只是国内多数本土品牌在研发方面不太积极,投入资金人力有限。”一位业内专家坦言。

  免烫衬衫毛利率近70%

  “雅戈尔主要生产男士商务性服装,对于带有功能性的服装,公司现在正在做的是免熨技术,并且已经有很多年。”雅戈尔郑女士告诉记者,并且,公司产品研发具有唯一性。公司不仅有棉纺厂、毛纺厂,而且还在新疆有棉花种植基地。

  也就是说,雅戈尔是从源头开始进行产品的研发,不是从其他厂商购买相关布料。“从产地要求、面料处理都有很严格的程序,很多国内品牌不具有这种条件。”郑女士表示。

  国内免烫技术可谓是仅雅戈尔一家,这项技术国外的情况如何?一位服装业内人士告诉记者,国外多个品牌的免烫技术做的已经很成熟了。

  郑女士同时表示,“公司品牌服装都是针对大众化设计的产品,性价比比较高,销量很好。免烫产品的毛利率也比较高,超过了60%”。

  目前,公司主营业务为品牌服装、服装代工以及地产开发。2011年,公司品牌服装实现营业收入约为38.1亿元,其中营业成本约为13亿元,营业利润率达到了65.66%。服装代工一项则远远不如自主研发的品牌服装,该项营业收入约23.2亿元,成本高达20.4亿元,毛利率仅为12.14%。

  值得注意的是,地产开发一项的毛利率低于品牌服装,为44.75%。

  其中,郑女士提到的免烫品牌衬衫一项,毛利率最高,达到了68.67%,接近70%。品牌西服毛利率稍低于衬衫,为65.17%。

  根据中华全国商业信息中心统计显示,2011年公司主导产品雅戈尔衬衫、西服月平均市场销售份额分别为13.22%和13.54%,连续17年和12年位列第一。

  可见,功能性服装的市场还是非常广阔的,“公司在研发方面投入还是比较大的。免烫系列产品,衬衫从SP、HP一直上升到DP,目前在DP基础上进一步升级,DP技术已经用在裤子上了。”雅戈尔技术部郑女士介绍,“研发抗皱西服方面,公司也有自己的专利”。

  为此,雅戈尔专门成立DP后处理研究中心和测试中心,加强对DP产品的深层次开发。郑女士表示,“公司的确投入了一定的研发成本”。

  服装业的竞争是激烈的,在雅戈尔近几年年报中,记者多次看到了公司要加大技术研发的字眼。公司指出,国际、国内品牌都力求扩大市场份额、提升品牌影响力。因此,公司在加大研发投入、品质管控、信息化建设以及渠道拓展上仍需努力。

  研发汉麻环保产品

  “公司的定位就是产品有功能性特点,这是我们的核心产品,也是主打产品,销售占比比较大,并且在上升,大约占到60%以上。”郑女士告诉记者,除了研究西服抗皱、免烫之外,公司目前在研发的第三大功能性产品是汉麻纤维。

  为什么会选择汉麻研发?她表示,麻具有环保、抗菌、防紫外线等作用,现在的民众比较追求环保、回归自然。汉麻纤维不仅可以用在服装里,还可以用在家纺用品中。

  西服本是传统的服装,加入汉麻就颇具时代潮流气息了!这一理念,国际运动服品牌耐克也同样在其服装里加入了。在即将到来的伦敦奥运会上,耐克为“飞人”刘翔设计的服装就是采用环保材质制成,成分为82%的回收涤纶织物和13%的回收塑料。

  尤为值得关注的是,汉麻纤维拥有自主知识产权。2011年雅戈尔主打的汉麻世家共计开拓卖场10家,汉麻纤维主要应用在衬衫,休闲裤、T恤、毛衫、牛仔裤等产品中。公司指出,在现有产品基础上,公司主要开发含麻量高、品质优的新产品,并对产品的包装进行整合。

  “目前国内品牌服装发展迅速,再加上国外品牌的竞争,研发创新能力是国内服装企业参与市场的核心竞争力。”上述业内专家对记者表示,国内服装企业应该转变观念,来料纯加工这种方式已经逐渐不利于企业的长期发展。这个行业需要加大自主研发的技术含量,一味地奉行拿来主义不会长久。

(证券日报) (E04)

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