本土时尚体育用品企业——特步国际控股有限公司（以下简称“特步国际”），今天（5月25日）晚间发布公告称，得益于功能性体育用品的销售继续增加，带动综合平均售价上升，2017年第四季度的订单金额再次取得增长。2017年第四季度订货会于2017年3月举行，订单金额(按批发价值计算)较2016年同期取得低单位数升幅。

　　报告期内，特步国际推出特步品牌标志性系列风火鞋的第20代产品，运用全新的气能环3.0科技，提供更具弹性的吸震保护。服装方面，该集团主要应用四个科技平台，即XTEP-WARM、XTEP-COMFORT、XTEP-SHIELD及酷乾科技，以应对冬季天气。该公司已推出“特步三重锁热系统”系列，三项功能包括拒风、锁暖及反热，为客户带来舒适的冬季运动体验。

　　此外，2017年，特步国际继续向专业体育品牌转型，持续优化产品组合，带动了与2016年相比的整体平均售价的上升及零售折扣水平的减低。于2007年第一季度，平均同店销售表现(按零售价值计算)取得低单位数增长。该集团零售分销渠道的存货保持于约为4至5个月的健康水平。

　　记者此前报道，据特步国际IR刘栩介绍，特步国际目前正处于调整期，休闲类/童装销量下滑导致收入增速降低，而目前收入增长主要由产品平均售价提升贡献。2016年公司毛利率同增1.0PCTs至43.2%，主要源于集团的产品组合转向毛利率较高的专业体育产品。从财报来看，2016年公司整体费用控制较好，广告及推广费用率下降2.9PCTs至11.8%，拨备前经营利润为达11.39亿元，同比增长19.6%，公司主营业务盈利能力强劲。但由于儿童业务重组调整，公司应收账款拨备达2.22亿元（2015年仅3170万元），导致净利润同比下滑15.22%。

　　刘栩透露，特步国际以跑步为核心战略类别，深化推进体育时尚品牌转型，特步专业体育形象已经逐渐被消费者所广泛接受。根据悦跑圈2016年对北京/上海/广州/厦门四大马拉松的调查数据显示，在专业跑者（三小时内完成比赛的跑者）所穿跑鞋中，特步位列国内第一。其中在公司赞助的比赛中，穿着特步跑鞋的专业跑者占比近50%，而步国际也通过减少休闲类产品产量、增加专业体育产品比重，实现产品结构调整与升级。

　　刘栩还谈到，特步国际不断拓展跑步相关业务，2016年3月公司举办了321跑步节，以特步品牌为中心，强化集团专注于跑步的品牌理念；2016年6月推出足球产品；2016年赞助或举办马拉松赛事44场，总参赛人数超76万人。未来公司将继续挖掘跑步周边细分品类，户外（越野跑）、综训（室内健身）也将是公司着重发展的细分领域。而在赛事运营方面，公司目前仍将继续积累相关运营经验，期待未来有所发展。

　　招商证券研究员麦耀铨介绍，由于特步计划减少休闲类别的订单和增加专业产品，产品组合的调整使的特步订货会的服装订单减少，而专业产品在2016年的营业收入中占据了50%，观察来看，特步的零售表现尚佳，其电子商务也继续呈现高增长，随着运动服装需求增长，加上特步在行业内具备的稳健地位，预计特步的零售业绩表现将继续获得快速增长。

　　（来源：中国服饰）