随着天气回暖，运动季悄悄来到了。在“全民健身”的国策推动下，各项体育活动、赛事层出不穷，参与人数也居高不下。与此同时，许多年轻人的运动习惯也在改变。有报告发现，超过半数的运动发烧友会在社交平台上邀约小伙伴一起锻炼。一边运动一边呼朋唤友去social，已经成为时下极受年轻人推崇的生活方式。　

京东与尼尔森联合发布的《2017互联网体育消费报告》发现，运动形态呈现社交化发展趋势。

　　随着年轻人在体育人口占比中逐渐壮大，品牌如何通过体育营销跟年轻人一起“social”已成重要课题。腾讯拥有年轻人喜爱的多个线上社交、娱乐平台，多年以来的陪伴使腾讯深入了解年轻人的喜好。同时，为了积极响应全民健身的政策，腾讯体育早于2017年推出特色路跑赛事“特步企鹅派对跑”，与冠名赞助品牌特步携手覆盖9省10城，吸引了7万多人直接线下参与，使特步专业的运动形象深入人心。

　　随着年轻人在体育人口占比中逐渐壮大，品牌如何通过体育营销跟年轻人一起“social”已成重要课题。包括以体育营销作为主要阵地的运动服饰品牌，对年轻消费者的重视更是前所未有，希望树立时尚、活力的品牌形象，以撬动青春消费力量。

　　而随着跑步成为全民第一运动，跑鞋、跑步类服饰市场不断增长的态势，也让运动服饰品牌更加偏爱跑步赛事。腾讯体育深入了解年轻人的喜好，并积极响应全民健身的政策，于2017年推出特色路跑赛事“特步企鹅派对跑”，与冠名赞助品牌特步携手覆盖9省10城，吸引了7万多人直接线下参与，以赛事独有的运动、娱乐、社交三大趣味元素传递特步专业运动、时尚乐活的形象。

　　依托腾讯体育专业的自制赛事能力，腾讯体育特步企鹅跑（以下简称“企鹅跑”）集运动、娱乐、社交于一身，强势攻陷运动爱好者的心，无疑是品牌俘获青春消费力量的绝佳阵地。就在最新出炉的《2018最具赞助价值体育赛事TOP100》榜单，企鹅跑获评路跑赛事第1名。

　　2018年，企鹅跑以“聚好玩”的态度重磅回归，以更多趣味元素让品牌与众多年轻人互动，从多个维度为品牌勾勒出丰满而人性化的形象。

　　基于2017年的合作成果，特步今年再度成为企鹅跑的总冠名，继续与腾讯体育打造跑步狂欢节，强化特步时尚与活力的一面。　

　　跑步不仅能交朋友，还能轰趴？大概只有企鹅跑能办到了 

　　作为国内为数不多的特色路跑赛事，企鹅跑不以冠军论英雄，设置5km短赛道，以超低的参赛门槛吸引跑友和泛运动爱好者一起动起来。

　　赛道上即玩即走的游戏关卡，赛道外嘻哈、电音混成的时尚Livehouse，上万人互动的Party，无一不让娱乐至上的年轻人欲罢不能。参与者在快乐的氛围中自拍并分享给朋友，自发打通线上线下社交闭环，使赛事的声音广泛辐射并感染更多人群。

　　据统计，去年的赛事一举囊括消费潜力巨大的学生及白领人士，女性更占了一半以上的比例，线上共获得高达80亿的累积曝光量，让品牌赚足了眼球。

　　体育业者、时尚乐活、人文关怀，品牌多维形象跑出来 

　　作为对全民健身国家政策的响应，企鹅跑的低门槛参赛要求有助于普及运动文化。而趣味的活动设置助燃了大众参与运动的热情，最终为品牌树立体育产业者的形象，彰显品牌观念。

　　背靠自带社交基因的腾讯，企鹅跑一方面以“跑步”为纽带，跨界植入娱乐精神，为品牌增添时尚乐活且年轻的一面。　

　　赛事还首次开通亲子跑，落地成都、深圳、北京三站。这也开拓了特色路跑赛事中细分领域的新蓝海，为品牌营销拓展触达家庭人士的新渠道，同时放大品牌重视亲子关系等人性化的一面。

　　企鹅跑还联合腾讯公益开启公益主题路跑活动，助力传递品牌的人文关怀价值观。

　　4个月、10座城，劲爆权益加速转化 

　　企鹅跑从5月至9月，以密集的赛事节奏营造长效营销周期，为品牌吸引关注目光。更精选十个国内发达城市，将品牌影响力拓展至全国。　

　　为进一步提高品牌传播势能，赛事依托腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等多个平台，形成独家的传播矩阵。此外，传播渠道更跨平台联合第三方媒体，最大化传播声量。

　　企鹅跑这场大趴更要为品牌刷爆存在感，从装备定制到赛道区互动摄影等地推形式，再到捆绑领跑明星的形象，因地制宜、多场景植入帮助品牌曝光。

　　2018企鹅跑，除强力吸引特步延续总冠名之外，还引来特约合作伙伴不二家、官方赞助商阳光保险集团的加入！企鹅跑召唤品牌，聚在一起玩！

    （来源：纺织服装周刊）