7月14日，七匹狼发布2020年半年度业绩预告称，公司预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润为2000万–3000万元，比上年同期下降83.80%-75.70%。

　　就净利下降原因，七匹狼在公告中表示，疫情期间，一些防控措施对公司生产、经营造成影响，导致公司半年度营业收入减少。

　　纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，疫情期间，商场、购物中心等场所开店时间普遍延后，消费终端停滞，七匹狼及上下游产业链企业复工延迟，导致营业收入同比大幅减少。此外，七匹狼近几年在渠道变革、商业模式方面的发展比较保守，主要以总代理加盟商为主导，而这种发展模式所带来的经营压力要大于私营所带来的压力。

　　除疫情的不可控因素外，七匹狼还在公告中透露，随着市场竞争的加剧，公司产品销售毛利率下降，一定程度上致使利润减少。

　　快消新零售专家鲍跃忠表示，从目前来看，整个服装行业朝着两个方向发展，一是走向高端化，比如一些奢侈品牌。另外是倾向于快时尚的休闲大众化发展，像优衣库、H&M等品牌。而七匹狼目前处在一个很尴尬的地位，没有特别贴合大众化发展，也没有定位高端化。此外，七匹狼在消费者心中的品牌形象也正在逐渐减弱。在没有固定的、具有粘性的消费群体，七匹狼经营成本不断加剧，必然影响利润表现。

　　年报数据显示，2012-2017年，七匹狼销售费用徘徊在4.5亿元左右，2018年增加至5.95亿元，占总营收的16.9%，2019年上半年，七匹狼销售费用达到3.39亿元，同比增长33.36%。2019年，七匹狼销售费用为7.69亿元，占总营收的21%，同比增长29.35%。针对销售费用的上涨，七匹狼表示，主要原因是报告期投入广告宣传费、平台服务费、终端管理费用等较上年同期增加。

　　就业绩下降主要因素及未来发展规划等问题，记者对七匹狼进行采访，截至发稿并未得到回复。

　　程伟雄表示，七匹狼的渠道模式主要以线下实体店为主，这种模式在未来存有很大的挑战，所以加速线上业务布局尤为迫切。未来，七匹狼应在布局线上渠道的同时，不断加速品牌转型，推动品牌年轻化发展。

　　据了解，七匹狼品牌创立于1990年，主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售。近年来，七匹狼以“自己孵化+投资并购”模式积极开拓新品牌，除了主要品牌“七匹狼”，还包括“16N”、“WolfTotem”(狼图腾)，以及国际轻奢品牌“KarlLagerfeld”。截至目前，七匹狼在全国拥有2000多家线下门店。

　　（来源：北京商报网）