为了提升业绩、加速转型，都市丽人发力电商布局。

　　8月28日，都市丽人发布截至2020年6月30日的中期业绩报告显示，都市丽人上半年实现营收13.33亿元，较去年同期下降39.71%；经营亏损1.09亿元；归母净利亏损1.31亿元；毛利率48.7%，较同期提升7.6%。

　　都市丽人表示，因受疫情影响，该集团及加盟商于2020年2月至3月中旬期间，部分门店暂停营业。这些措施大幅度地限制购物区的人流量和影响消费者的消费欲望，对该集团的经营表现造成重大的影响。

　　财报内容显示，都市丽人已经在2020年3月下旬逐步重开门店营业，其中，5月和6月门店的同店可比零售额已恢复至去年同期的约83.5%。

　　根据中国国家统计局的数据显示，国内生产总值于二零二零年上半年同比下降了约1.6%，而制造业采购经理人指数则在2020年2月曾下跌至35.7。其中，服装行业所受的影响较大，2020年上半年服装类商品零售类值累计同比下跌21.8%，而规模以上服装企业的服装产量则同比下降17.9%。

　　不过，从此次财报中来看，都市丽人毛利率由去年同期的41.1%增长至48.7%，提升了7.6%。这主要得意于该公司在产品设计、内部管理、供应链方面的优化。

　　为了提升业绩、加速转型，都市丽人发力电商布局。在2020年上半年，都市丽人实现营收3.82亿元，较去年同期提升18.13%，占营收比28.7%，较同期提升14%。据了解，都市丽人目前已经布局腾讯小程序和网上直播，今年5月和6月电商平台销售同比增长约34.7%。其中在“618”期间，丽人京东全品类销量同比增长150%；丽人天猫全品类销量同比增长81.16%。

　　同时，都市丽人开始发力会员管理方面，通过对会员分析，进行精准产品推荐、精准促销和其他活动等举措，是为了改善会员的购买率，复购率和活跃率。都市丽人方面表示，2020年下半年，都市丽人将加大跟主要电商平台天猫、京东和唯品会的生意合作，以维持或超过2020年上半年电商业务的增长，以及以新品牌于电商渠道推出新家居服产品和新男士内衣裤产品。

　　国内贴身衣物市场竞争激烈，除了布局销售渠道多元化，产品质量及产品组合方面也是内衣企业发力的重点。据介绍，都市丽人产品目前已经从“快时尚性感产品”定位转至“实用、功能、舒适、健康和高性价比”定位，并且大幅减少SKU数量，如2020年秋冬产品的SKU数量较2019年秋冬产品的SKU数量减少约35%。

　　同时，借助科技手段，发力新产品研究也是加速转型的方式之一。北京商报记者在都市丽人秋冬新品发布会上了解到，都市丽人通过加码一些功能性面料，推出了相比此前产品更为轻薄的产品。

　　除了在产品上转型之外，都市丽人将加快在门店形式上的转型。截至2020年6月30日，都市丽人已经开设和翻新的第七代门店约100家，预计在下半年开设和翻新门店约420家。同时，以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店将在下半年将开设十多家；上半年已开设42家特卖折扣店，下半年将开设约30家特卖折扣店。此外，都市丽人在今年6月开设了一间月1000平方米的旗舰店，记者在该门店看到，除了贴身衣服产品之外，该门店还包括家居用品、儿童用品、香氛产品等多品类。都市丽人方面表示，此旗舰店模式未来将在其他主要城市逐步开展。

　　都市丽人高级品牌总监李想在媒体沟通会上表示，都市丽人在数字化升级中，采取加大科研投入，强化产品核心竞争力、缩短供应链反应时间等多项措施，将成为未来行业竞争的重要优势。

　　有内衣研究人员分析指出，在当下较为特殊时期阶段，线上线下融合加速趋势明显。企业应主动向数字化转型升级，这样才能在行业洗牌中逐渐强化自身核心竞争优势，扩大行业市场份额，为后续市场需求恢复时提升自身影响力夯实基础。

　　（来源：北京商报）