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  杉杉2016年年度报告出炉,为何郑永刚38亿小目标未果?
2017-04-20
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  作为中国第一家服装上市公司,杉杉股份以服装品牌“杉杉”广为人知,旗下杉杉服装主营男士商务正装及商务休闲装的设计、推广及分销,产品类别包括西服、裤子、衬衫、休闲服及其它(包括T恤、毛衫、绵羽产品、夹克、皮衣和配饰)。目前,杉杉服装旗下包括四个品牌:FIRS、SHANSHAN、MARCOAZZALI及LUBIAM。杉杉股份4月18日公布2016年年度报告,据中国服装网记者了解,报告期内,杉杉股份服装业务实现主营业务收入5.24亿,同比上升8.72%,将营收增加归功于上市公司股东的净利润3,626.17万元,同比下降25.39%,归罪于店铺开支及租金增加所致。

  服装行业资深观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对此表示,算作因素之一,但不是主要因素,其同比店铺下滑25.39%,更多的原因在于消费者对其店铺评价不高,产品不佳和店铺经营业绩下降,这才是一切的核心,说租金高店铺开支大,那就该关店就关店,该削减开支就削减开支。杉杉应当深入分析下滑的核心因素,同比下滑25.39%这个比例不小,说明其业绩是不正常的。究竟问题出在产品,还是结构,还是促销,或者说店铺的商圈位置不佳。杉杉不应该简单将其归结为店铺租金和开支增加所致,就像都市丽人说生意不好是微商造成的。

  在整个服装大环境不太好的情况下,杉杉产品结构相对老化,一直靠多元化,即所谓的投资苦苦支撑整个局面。据中国服装网记者了解,杉杉2011年服装板块收入16.9亿元,净利润为5902万元;而2012年,尽管服装主营业务收入增长至18亿元,但是净利润却大幅下将85.6%,净利润仅为850万元。2013年,杉杉的服装业务开始走向亏损,共计亏损552.91万元,杉杉却官方地将业绩下滑归因为多品牌业务及OEM业务亏损扩大所致。

  2014年,净利润3.48亿元,同比增长89.58%;其中投资收益达到4.14亿元,杉杉将亏损的针织品业务转让出去后,不仅净利润下滑3.4%,同时多品牌亏损较上年扩大至4505万元,以致整个服装板块去年亏损417万元。2015年,杉杉上半年收入18.7 亿元,同比减少0.09%,归属净利6.1 亿元,同比增长414%,扣非后净利0.85 亿元,净利大幅增长主要是上半年资本市场出售宁波银行股份,获得投资收益5.2 亿元,服装业务14 年出售针织业务导致收入同比减少55.26%至3.02 亿元。2016年,杉杉官方公示的营收下滑原因如出一辙。

  时尚媒体专栏专家、《业绩倍增这么玩》作者、十大影响力人物闵亚光表示,杉杉利润下降,在于营销手段单一,在终端零售管理上采取的策略和措施比较滞后,店铺销售能力比较弱,平均折扣低,销售速度较慢,直接导致利润率下滑。

  从杉杉2011—2016年的财报数据可见,近年来,杉杉服装主业一直处于亏损状态。郑永刚在2015年为扭转这个被魔障的局面,成竹在胸打算重塑一个针对年轻市场的新品牌。于是乎,“shanshan”这个全新时尚、超性价系列登场,并高调表示3年内开出1500家新店,实现收入38亿元的目标,在实体店低迷的市场环境下,想要同优衣库一样生意火爆。新鲜出炉的2016年年度报告却“见证”了杉杉服装即使品牌动态有亮点,但也只能称之为“口号喊得响亮”却劳而无功。

  为何梦想做服装老大的郑永刚缺乏见微知著的能力?透过杉杉近几年公示财报不难发现,这家服装上市公司巨资投入与服装毫不相关的产业。据了解,杉杉股份业务分为新能源业务及非新能源业务,其中新能源业务覆盖锂电新能源上下游产业链,为其主要的业绩来源及发展重点,主要包括锂电池材料、新能源汽车及能源管理服务业务。非新能源业务主要包括服装品牌运营、类金融和创投业务。据中国服装网记者了解,报告期期内,锂电池材料业务实现主营业务收入41亿,同比上升20.53%;实现归属于上市公司股东的净利润 2.8亿,同比上升 180.78%,主要为正极材料业务经营业绩同比大幅上升所致。

  2016年,在全球经济低迷、市场需求偏弱的复杂形势下,我国服装行业经历了持续低迷市场的严峻考验。据中华全国商业信息中心统计,2016年全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比下降1.23%;各类服装零售量同比下降0.9%。

  面对传统服装行业产能过剩、盈利下滑的局面,众多服装企业纷纷选择产业转型和升级,如跨界多元化,或者瘦身变更主业,同时也有不少服装企业围绕服装主业,以资本为纽带,向产业链的上下游,特别是向下游的物流、渠道、零售、服务等产业链环节延伸,向多品牌、多品类、产品+服务式的生活方式品牌转化。服装企业多元化发展的品牌战略在行业内已为成常态,前景看似很好,然而残酷的事实却是,真正能够从副业中掘金的服装企业并不多,有些甚至反而被副业拖累。

  据了解,基于对服装业务整体发展战略的规划和调整,拓宽业务融资渠道,扩大产业资本规模,提升品牌价值,期内,杉杉股份对控股子公司宁波杉杉服装品牌经营有限公司实施了整体改制,并更名为杉杉品牌运营股份有限公司,通过对公司旗下杉杉品牌服装业务、其他品牌服装业务进行资产重整,将杉杉品牌公司打造成公司经营品牌服装业务的唯一经营平台。

  报告期内,杉杉服装平均店效为91 万元,成熟门店店效较去年下滑达17%,归因为期内杉杉品牌部分门店类型调整所致。据了解杉杉品牌主要以加盟店铺销售渠道为主,自行投资门店、合作安排门店为辅。报告期内,业务稳步增长。而服装业务存货期末余额 24,775 万元,较上年末 20,036 万元增加 4,739 万元,增加达24%,但将庞大的库存归因为本期服装板块业务进行资产重整,为发展 SHANSHAN 品牌业务及支持电子商务平台销售所致。

  对于杉杉服装,前车之鉴已然不少,杉杉服装表示,在2017年将专注于 FIRS 及 SHANSHAN 品牌的发展,对于传统 FIRS 品牌,计划通过开设新门店扩大零售网络覆盖,及通过优化资讯科技系统提高销售渠道的效率,优化合作模式及产品供应、改进设计及改善对终端消费者的服务。对于 SHANSHAN 品牌,计划通过新的合作伙伴扩大销售渠道,与第三方合作伙伴及供应商形成联盟并甄选优质合作伙伴长期深入合作,开发供应链信息共享平台,加强产品物流管理及减少存货以提升效率;计划开设新加盟店及合作安排门店,在国内一、二线城市开设新自行投资门店及旗舰店,扩大品牌影响力;计划继续实施及升级现有的 ERP 系统,投入资金开发 VIP 客户管理系统,着力打通从生产端到消费端的全供应链信息化平台,提升反应速度与运营效率;计划在中国宁波设立新仓储及物流中心以便于经营快速扩张的分销网络,通过增加第三方在中国经营的电子商务平台的广告投入及积极参加该等平台主办的促销活动来增加销售,亦计划发展自营电子商务门店。

  2017年,服装产业处在转型升级之路上,困难仍旧不少,消费升级、技术变革、资本井喷的产业大背景让服装品牌不得不从产品、管理、渠道、服务等方面进行全方位创新,而杉杉靠投资多元化发展的战略已显出黔驴技穷的态势,那么,2017年,全力火开的杉杉服装,它的财报是否又会官方性公示营收的功绩在于上市公司股东的净利润大比例增加,营收同比下降归罪于店铺开支及租金增加所致呢?(来源: 界面)

  

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