今年1月份以来，全国多地的气温都经历了一番异动，上周出现的近几年甚至十几年以来最大的一波寒潮刚刚过去，这周空气又骤然变暖。天气的反复异常促进了人们的消费，让服装板块有机会走出去年的波折。

　　不过，经消费日报财经频道记者梳理发现，虽然服装板块在去年由于疫情影响整体发展并不顺利，但仍有个别服饰龙头晒出了靓丽的成绩单，在此期间实现逆势增长。如太平鸟于1月12日晚间发布的2020年业绩预告显示，预计实现归母净利润7亿元左右，同比增加27%；预计实现扣非净利润为5.6亿元左右，同比更是增加59%。

　　除此之外，服装板块内的雅戈尔在2020年前三季度也有着不俗的表现，实现归母净利润为55.84亿元，同比增长81.48%，扣非净利润为31.11亿元，同比增长8.90%，虽然雅戈尔在报告期内的业绩除服装外仍有地产业务等进行支撑，但公司似乎下定决心重新聚焦服装主业，投资业务不再继续投入，房地产业务自2019年以来也没有独立拿地。

　　当然，板块内仍有多家公司仍在接受考验，海澜之家去年一度被存货压的喘不过气、美邦服饰受到国外快销品牌优衣库、ZARA、H&M等冲击，销量下滑，流失不少消费者，至于*ST贵人，更是风光不再，已经两度被申请破产重组，4次被执行，濒临折翼边缘。

　　业内专家就整个服装板块对记者表示，服装行业在生产制造端可以向智能制造发展，或者在材料科技领域实现突破，发展空间极具潜力，关键在于企业有没有能力介入，研发仍然是企业竞争的基础。

　　逆势起飞

　　品牌、渠道成为太平鸟盈利秘诀

　　对于公司此次年度预计业绩逆势增长，太平鸟在公告中称主要原因为公司直营渠道经营效率和获利能力有较大提升，加盟渠道零售规模恢复增长，电商渠道保持健康较快增长，商品快反能力持续提升，同时，在品牌年轻化方面也有明显创新。综上，公司整体获利能力在不断优化和改善。

　　在品牌方面，有公开资料显示，去年，太平鸟旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装累计发起17场的零售造节，录得超6.7亿元销售。公司女装营收也因此水涨船高，同比增长22.24%至22.62亿元，其中乐町实现营收8.25亿元，同比增长21.41%。此外，在去年双十一，太平鸟男装天猫渠道GMV达3.16亿元。

　　分渠道看，线上，太平鸟持续提升传统电商业务占比，同时积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道，精准营销不同的圈层人群，根据公司三季报相关数据显示，报告期内，公司线上实现营收16.68亿元，同比增长29.77%，分季度看，2020年一季度、二季度、三季度营收分别同比增加16.30%、35.32%和39.24%。

　　着眼于线下端，太平鸟开新店亦有明显提速。报告期内新开直营店120家，加盟店499家。2020年前三季度，公司实现营收同比增长0.81%至36.80亿元，累计增速由负转正，其中，2020年一季度、二季度、三季度营收分别同比下降29.48%、增长12.32%和增长17.49%。三季度线下增速提升，主要受益于直营渠道的恢复，在净关店的情况下，店效增长驱动其单季度营收增速环比提速至26.70%。

　　投资、房地产支撑业绩增长

　　雅戈尔回归主业或面临挑战

　　众所周知，面子上雅戈尔虽然是一家服装企业，但公司里子上在上世纪90年代便开始涉足股权投资领域，期间还一度确定了“地产、投资、服装三驾马车齐驱”的发展战略。尽管公司在2019年明确提出，接下来将回归服装主业，但从业绩来看，投资收益占据净利润的比重仍不小。

　　在三季报中，雅戈尔也曾表示，报告期内，公司归属于上市公司股东的净利润较上年同期增长81.48%的主要原因为累计出售宁波银行2.21亿股，投资板块实现净利润35.56亿元，较上年同期增长155.52%。

　　与此同时，地产板块也给予雅戈尔不少助力，2020年前三季度，公司地产板块完成营业收入49.47亿元，实现归属于上市公司股东的净利润14.7亿元，分别较上年同期增长87.82%和61.54%。

　　偏偏是雅戈尔在未来发展所要聚焦的主业挑战性最强，公司报告期内时尚服装板块完成营业收入37.13亿元，实现归属于上市公司股东的净利润5.32亿元，分别较上年同期下降12.33%、31.33%。

　　因此，雅戈尔此次回归主业或面临挑战，业内专家对此认为，如果只是回到低水平发展的主业，仍不足以解决雅戈尔面对的困难，公司需要寻找高附加值的领域，提升主业竞争力。

　　著名经济学家宋清辉对记者表示，在去年雅戈尔在服装业务方面处于亏损的情况下，此时回归时机并不合理，此举对公司带来的的挑战很大，能否达成业绩目标是其最大挑战之一。

　　海澜之家存货难解

　　美邦服饰扭亏成疑

　　不知是男人的“衣柜”变小了，亦或是男人的眼光变高了，但最终的结果是海澜之家的存货变多了。

　　根据海澜之家三季报显示，公司的存货为86.35亿元，占流动资产的43%，其中可退货存货为44.17亿元，无需计提存货跌价准备；而不可退货存货为39.86亿元，有到期减值的风险。

　　根据海澜之家的规则，存货两年内不计提减值，两到三年一次性计提70%，三年以上则全额计提。而自2018年以来大幅骤增不可退货的存货不乏有爆雷的风险。

　　值得注意的是，去年年底，海澜之家董事长，董秘等管理层曾出现变动，与此同时，公司前三季度的营收净利双双下降，净利润惨遭“腰斩”。报告期内，公司实现营收117.78亿元，同比下降19.82%，归属上市公司股东净利润12.90亿元，同比下降50.69%。

　　无独有偶，服装板块之中在前几年热度颇高的美邦服饰所处境况则更为惨淡。

　　业绩方面，美邦服饰在2020年前三季度营收为26.90亿元，同比下降33.33%，净利润亏损7.06亿元，同比下降196.78%，每股亏损0.28元。公司预计2020年全年将继续亏损，亏损金额在5.80亿元—8.20亿元之间。不过，2019年，公司扣非净利润已经为亏损8.23亿元，如果今年扭亏无望，即连续2年亏损，或将有戴帽的可能性。

　　与此同时，美邦服饰曾经的标语“不走寻常路”让其在去年一度剑走偏锋，在法律边缘疯狂试探。公司因生产、销售以不合格产品冒充合格产品，在去年年底被上海市浦东新区市场监督管理局予以处罚，处罚结果为没收违法所得0.03075万元，罚款0.11715万元，真可谓伤害不大，但侮辱性极强。

　　（来源：消费日报网）